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Los 18 mejores anuncios y campañas publicitarias de todos los tiempos

enero 25, 2022
best advertisements.jpgkeepProtocol

Siempre he sido un poco receloso de proclamar algo como «lo mejor». Nunca declaré a nadie mi mejor amigo cuando era niño porque temía que mis otros amigos pudieran asumir que pensaba menos en ellos.

Así que fue un poco difícil para mí encontrar solo un «mejor» anuncio de todos los tiempos, por lo que hay 18 en esta publicación.

¿Qué hace que estos sean algunos de los mejores anuncios de todos los tiempos?

debido a la impacto tuvieron en el crecimiento de la marca, y porque logran dar con una verdad universal que nos permite recordar estas campañas años después de su inicio. De hecho, es posible que algunos de nosotros ni siquiera estuviéramos vivos cuando estas campañas se emitieron por primera vez.

pero saber lo que hace que un anuncio sea genial, primero necesita saber cómo se define un anuncio.

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Como se puede imaginar, hay numerosos tipos de anuncios — todos los cuales se ejecutan en diferentes medios, en diferentes canales y tienen diferentes objetivos en mente para su negocio. Las personas pueden anunciarse en cualquier lugar, y el mejor tipo de anuncio de hoy podría no ser el mejor mañana.

Tipos de anuncios

Aquí hay cuatro ejemplos básicos de publicidad de los últimos siglos (¡ay!), desde la más antigua hasta la más reciente.

1. Publicidad impresa

El primer anuncio impreso se publicó en Inglaterra en 1472, según Enlaces de información. Desde entonces, este tipo de publicidad está disponible en periódicos, revistas, folletos, vallas publicitarias, volantes y similares. portátil métodos para llevar el mensaje de una marca a su usuario final ideal. En este método de anuncios, el anunciante paga al editor para colocar su anuncio en la publicación.

2. Publicidad radial

La publicidad por radio se remonta a 1920, cuando se lanzaron las primeras estaciones de radio comerciales en los Estados Unidos. Hoy en día, la radio sigue siendo una plataforma de marketing y publicidad relevante para ampliar el alcance de un evento patrocinado o un nuevo producto. En este método publicitario, el anunciante paga a la estación de radio para reproducir su anuncio durante los descansos designados entre la música o un programa de radio.

3. Publicidad televisiva

Los anuncios de televisión se originaron en la década de 1940 con la promoción de artículos prácticos y campañas políticas. Los anunciantes ahora pueden usar la televisión para promocionar alimentos, juguetes, tiendas, servicios comerciales y más, tanto en los canales de televisión locales como en las redes de transmisión nacionales. En este método publicitario, el anunciante paga a la cadena de televisión regional o nacional para mostrar su anuncio durante los descansos designados en la programación regular de la cadena.

4. Publicidad en Internet

La publicidad en Internet echó raíces a mediados de la década de 1990 con el lanzamiento de anuncios «banner» para varias empresas de telecomunicaciones. Estos anuncios se colocan en espacios intersticiales en una página web. En este método publicitario, el anunciante paga al propietario del sitio web para colocar su anuncio en espacios expuestos que son periféricos al propio contenido del sitio web. La publicidad en Internet ha pasado a incluir videos, marketing de motores de búsqueda, publicaciones patrocinadas en redes sociales y más.

Pero, como sabe, los tipos de publicidad anteriores han evolucionado dramáticamente desde sus respectivos orígenes. Lo que alguna vez fueron mensajes bastante unidimensionales ahora tienen matices ingeniosos, divertidos o profundos que hacen que los anuncios sean memorables años después de que se publicaron por primera vez.

Entonces, ¿cómo se crea una estrategia publicitaria que resuene?

Esta publicación de blog está dedicada a los anuncios y campañas de los que podemos aprender.

Pero, primero, una distinción importante:

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Las mejores campañas publicitarias de todos los tiempos (y qué las hizo Exitoso)

Sin más preámbulos, aquí están sin ningún orden en particular: 18 de los mejores anuncios de todos los tiempos y las lecciones que podemos aprender de ellos.

1. Nike: Solo hazlo.

Campaña publicitaria: prensa, televisión, Internet

nike-just-do-it-1.jpgFuente: marcacanal

Sabías ese, Érase una vez, el producto de Nike dirigido casi exclusivamente a los corredores de maratón? Luego, surgió una locura por el fitness, y la gente del departamento de marketing de Nike sabía que necesitaban aprovecharla para superar a su principal competidor, Reebok. (En el momento, Reebok vendía más zapatillas que Nike). Y así, a fines de la década de 1980, Nike creó el «Just Do It». Campaña.

Fue un éxito.

En 1988, las ventas de Nike estaban en $ 800 millones; en 1998, las ventas superó los 9.200 millones de dólares. «Solo hazlo.» fue breve y dulce, pero encapsuló todo lo que la gente sentía cuando hacía ejercicio, y la gente todavía siente esa sensación hoy. ¿No quieres correr cinco millas? Solo hazlo. no desear subir cuatro tramos de escaleras? Solo hazlo. Es un eslogan que todos podemos relacionar a: el impulso de empujarnos más allá de nuestros límites.

La leccion

Cuando intente decidir la mejor manera de presentar su marca, pregúntese: ¿Qué problema está resolviendo para sus clientes? ¿Qué solución tiene su producto o servicio? proveer? Al tocar ese tema central en todos sus mensajes, se conectará con los consumidores en un nivel emocional que es difícil de ignorar.

2. Coca-Cola: Comparte una Coca-Cola

Campaña publicitaria: Imprimir

compartir un anuncio de coca cola

Las grandes marcas a menudo se ven en apuros para hacer algo innovador cuando ya son tan grandes. Entonces, ¿qué hizo Coca-Cola para atraer a las masas? Apelaron a las personas, poniendo sus nombres en cada botella.

La campaña Comparte una Coca-Cola comenzó en Australia en 2011, cuando Coca-Cola personalizó cada botella con los 150 nombres más populares del país. Desde entonces, EE. UU. ha hecho lo mismo, imprimiendo los nombres de pila en el frente de sus botellas y latas con la fuente de la marca Coca-Cola. Usted puede incluso pedir botellas personalizadas en el sitio web de Coca-Cola para solicitar cosas como apodos y logotipos universitarios.

Fue una historia de última hora en la industria del marketing y la publicidad. Muchos consumidores quedaron encantados con él, mientras que otros estaban confundidos: ¿por qué hacer que un artículo temporal sea tan personal? Pepsi incluso lanzó contra-anuncios poco después del lanzamiento de la campaña.

No obstante, Coca-Cola recibió atención inmediata por ello.

La leccion

Los fanáticos de la Coca-Cola son compradores regulares, y la compañía se apoyó en ese sentido de propiedad individual con toda su fuerza. Preguntarse qué nombre obtendrá de la máquina expendedora fue una emoción divertida en sí misma, incluso si no es el suyo, lo alienta a «compartir una Coca-Cola» con el nombre de quien esté en el frente.

3. Absolut Vodka: La botella Absolut

Campaña publicitaria: Imprimir

absolut-paris.jpg absolut-nueva-york.jpg
Fuente: Blog Burning Through Journey

A pesar de no tener una forma distintiva, Absolut hizo de su botella la botella más reconocible del mundo. Su campaña, que incluía anuncios impresos que mostraban botellas «en la naturaleza», tuvo tanto éxito que no dejaron de publicarla durante 25 años. Es la campaña publicitaria ininterrumpida más larga de la historia y comprende más de 1.500 anuncios separados. Supongo que si no está roto, no lo arregles.

Cuando comenzó la campaña, Absolut tenía un mísero 2,5% del mercado de vodka. Cuando terminó a fines de la década de 2000, Absolut estaba importando 4,5 millones de casos por año, o la mitad de todo el vodka importado en los EE.UU

La leccion

No importa cuán aburrido se vea tu producto, eso no significa que no puedas cuenta tu historia de una manera interesante. Déjame repetir: Absolut creó 1500 anuncios de una botella. Sea decidido y diferencie su producto de la misma manera.

4. Anheuser-Busch: Qué pasa (1999)

Campaña Publicitaria: Televisión

¿Cuándo fue la última vez que un anuncio cambió literalmente la forma en que nos hablamos? Permítanme responder a esa pregunta con otra pregunta: «¿Qué pasa?»

Esta serie de comerciales, que apareció por primera vez a fines de 1999, presenta a un grupo de amigos que se conectan en una llamada telefónica grupal (ya no hacemos eso mucho, ¿verdad?) mientras beben cerveza y «ven el juego» en la televisión.

Comienza suavemente: «¿Qué estás haciendo?» Alguien pregunta. «Mirando el partido, tomándome una Bud» (una Budweiser), responde alguien. A medida que más amigos toman el teléfono, se produce la hilaridad: «¿¡QUÉ PASA!?» se grita de un lado a otro, convirtiéndose en un eslogan clásico y un ícono de la cultura del consumo de cerveza que se transmitió constantemente en las redes deportivas durante los años siguientes.

La leccion

El anuncio tomó por asalto la cultura pop durante el Super Bowl en 2000, y todavía puedes escuchar sus ecos hoy. ¿Por qué? Anheuser-Busch nos mostró cuán tonto e informal puede ser un anuncio sin alterar las plumas o salirse de la marca. Atrévete a celebrar los absurdos de tu audiencia. Cuanto más genuino sea su anuncio, más valioso será su producto.

5. Miller Lite: gran sabor, menos relleno (1974)

Campaña publicitaria: prensa, televisión

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Fuente: Blog BuildingPharmaBrands

¿Cree que es fácil crear un mercado completamente nuevo para su producto? Miller Brewing Company (ahora MillerCoors) hizo exactamente eso con el mercado de la cerveza ligera y lo dominó. El objetivo de la campaña «Great Taste, Less Filling» era hacer que los «hombres de verdad» bebieran cerveza light, pero luchaban contra el concepto erróneo común de que la cerveza light en realidad nunca sabe bien.

Tomando el debate de frente, Miller presentó a modelos masculinos bebiendo su cerveza ligera y declarando que sabía muy bien.

La leccion

Durante décadas después de la emisión de esta campaña, Miller Lite dominó el mercado de la cerveza ligera que esencialmente había creado. ¿Cuál es la lección que los especialistas en marketing pueden aprender? Esfuérzate por ser diferente. Si la gente le dice que no hay espacio para un producto, cree su propia categoría para que pueda convertirse rápidamente en el líder.

6. Siempre: #LikeaGirl (2015)

Campaña Publicitaria: Televisión, Internet

Mis ojos todavía están húmedos mientras escribo esta propaganda.

La marca Always conectó un jonrón con este anuncio, no porque se volviera viral después de que el comercial se publicara en el Super Bowl de 2015, sino porque fue un mensaje innovador que cientos de millones de personas repitieron mucho después de que terminó la campaña.

La campaña comenzó como un comercial que explicaba el estigma detrás de practicar deportes «como una niña», lo que implica que la manera del niño es mejor o correcta. Al final del anuncio, el mensaje es claro e inspirador: las niñas están tan en forma y son tan capaces como los niños, especialmente durante la pubertad, una etapa de la vida que es extremadamente importante para Always y sus productos para mujeres.

El mensaje es ahora una iniciativa holística de Always you can aprender acerca de aquí, y un hashtag que todavía se usa en las redes sociales hoy en día.

La leccion

Reconozca no solo a su audiencia, sino también los desafíos que enfrentan, especialmente los que reflejan su tiempo o cultura. No todos los problemas sociales están fuera del alcance de los vendedores y anunciantes. Adopte una posición sobre los que sabe que apoya su audiencia y accederá a una base de clientes que se identifica con su pasión.

7. Volkswagen: Piensa en pequeño (1960)

Anuncio independiente: Imprimir

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Fuente: choza de diseño

A muchos profesionales del marketing y la publicidad les gusta llamar a la campaña «Think Small» de Volkswagen el estándar de oro. Creada en 1960 por un grupo de publicidad legendario en Doyle Dane & Bernbach (DDB), la campaña se propuso responder una pregunta: ¿Cómo cambias la…