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Cómo optimizar los motores de búsqueda para el contenido de tu blog

enero 28, 2022
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La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es increíblemente importante para los especialistas en marketing. Cuando usted optimizar sus paginas web — incluidas las publicaciones de su blog — está haciendo que su sitio web sea más visible para las personas que utilizan motores de búsqueda (como Google) para encontrar su producto o servicio.Pero, ¿el contenido de su blog realmente ayuda a su empresa a clasificar orgánicamente en los motores de búsqueda?

En este artículo, encontrará la respuesta a esta pregunta y más. Prepárese para una exploración en profundidad del mundo del SEO de blogs, los factores que lo afectan y consejos para comenzar a optimizar su sitio de blogs para los motores de búsqueda.

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Aunque está claro que el contenido del blog contribuye a su SEO, Las numerosas actualizaciones de algoritmos de Google pueden dificultar la publicación del tipo adecuado de contenido de blog si no sabe por dónde empezar. Algunos factores de clasificación de blogs han resistido la prueba del tiempo, mientras que otros se consideran «de la vieja escuela». Estos son algunos de los factores de mayor rango que pueden, directa o indirectamente, afectar el SEO del blog.

Consejo profesional: Como regla general, tómese el tiempo para entender lo que hace cada uno de estos factores, pero no intente implementarlos todos a la vez. Cada uno tiene un propósito específico y debe usarse para cumplir con un objetivo de SEO específico para su blog. Escuche a Matt Barby y Victor Pan de HubSpot abordar este tema en este episodio de podcast.

Episodio de HubSpot Podcast sobre SEO con Victor Pan y Matt Barby

Factores que afectan el SEO del blog

1. Tiempo de permanencia

Aunque el tiempo de permanencia es un clasificación indirecta factor para Google, es un factor crítico en la experiencia del usuario, y sabemos que la experiencia del usuario es el rey cuando se trata de SEO. El tiempo de permanencia es el tiempo que un lector pasa en una página de su sitio de blog. Desde el momento en que un visitante hace clic en su sitio en el SERP, hasta el momento en que sale de la página, se considera tiempo de permanencia. Esta métrica le dice indirectamente a los motores de búsqueda como Google qué tan valioso es su contenido para el lector. Tiene sentido que cuanto más tiempo pasan en la página, más relevante es para ellos.

Sin embargo, hay una razón por la que esta métrica es un indicador indirecto de SEO: es completamente subjetiva. Los algoritmos de los motores de búsqueda no conocen tu estrategia de contenido. Su blog podría enfocarse en contenido de formato corto que toma solo uno o dos minutos para leer. También puede incluir información pertinente al comienzo de las publicaciones de su blog para brindar la mejor experiencia al lector, lo que significa menos tiempo dedicado a la página. Entonces, sí, el tiempo de permanencia puede afectar el SEO, pero no manipule su contenido para cambiar esta métrica si no tiene sentido para su estrategia de contenido.

2. Velocidad de página

Mencionamos anteriormente que los elementos visuales en su blog pueden afectar la velocidad de la página, pero eso no es lo único que puede mover esta aguja. El código innecesario y el uso excesivo de complementos también pueden contribuir a un sitio de blog lento. Eliminar el código basura puede ayudar a que sus páginas se carguen más rápido, mejorando así la velocidad de la página. Si no está seguro de cómo encontrar y eliminar el código basura, consulte Limpiador de HTML. Es una herramienta fácil de usar que no requiere conocimientos de codificación. Simplemente le muestra el código innecesario y le permite eliminarlo con solo hacer clic en un botón.

También recomiendo hacer un inventario de los complementos de su sitio de blog. Decide cuáles necesitas para mantener tu blog funcionando día a día y cuáles se instalaron como una solución para un problema temporal. Los complementos que afectan el front-end de su sitio son una amenaza para la velocidad de la página, y es probable que pueda desinstalar más de estos complementos de lo que cree para aumentar la velocidad general de su sitio.

3. Capacidad de respuesta móvil

Más de la mitad del tráfico de búsqueda de Google en los Estados Unidos proviene de dispositivos móviles. A nivel individual, su sitio de blog podría seguir la misma tendencia. No hay forma de evitarlo: optimizar su sitio de blog para dispositivos móviles es un factor que afectará sus métricas de SEO. Pero, ¿qué significa exactamente optimizar un sitio web para dispositivos móviles? La regla general de la industria es mantener las cosas simples. La mayoría de los temas de sitios prefabricados en estos días ya son compatibles con dispositivos móviles, por lo que todo lo que debe hacer es modificar un botón CTA aquí y aumentar el tamaño de fuente allí. Luego, vigile el rendimiento de su sitio en dispositivos móviles al observar su Panel de control de Google Analytics y ejecutando un prueba de velocidad del sitio móvil regularmente.

4. Fecha de índice

Los motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar la información más relevante y precisa disponible. Un factor que utilizan los motores de búsqueda para determinar qué es relevante y preciso es la fecha en que un motor de búsqueda indexa el contenido. La indexación significa que un motor de búsqueda encuentra contenido y lo agrega a su índice. Más tarde, la página se puede recuperar y mostrar en SERP cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con la página indexada.

Quizás te estés preguntando: ¿La fecha en que se indexó el contenido es la misma que la fecha en que se publicó?

La respuesta: sí y no. Si una publicación de blog se publica por primera vez, es probable que, por ejemplo, un rastreador de Google indexe esa publicación el mismo día que la publicas. Pero el contenido también puede ser retroactivo por varias razones legítimas, como archivar información o actualizar una o dos oraciones.

Una forma de afectar positivamente este factor SEO es implementar una estrategia de optimización histórica. Esta estrategia funciona bien en blogs que se han establecido durante algunos años y ya tienen una buena cantidad de contenido. Al actualizar estas publicaciones antiguas con nuevas perspectivas y datos, podrá tener un impacto significativo en el SEO de su blog sin crear una gran cantidad de contenido nuevo neto. Los rastreadores del sitio volverán a indexar la página, teniendo en cuenta el contenido actualizado, y le darán otra oportunidad de competir en el SERP. Es realmente un ganar-ganar.

5. Datos recientes

Los datos recientes, otro factor de clasificación indirecto de SEO, deben incluirse en las publicaciones de blog. Los datos recientes brindan a los visitantes información relevante y precisa que hace que la experiencia del lector sea positiva. Cuando incluye un enlace a un sitio confiable que tiene datos originales y actualizados, le está diciendo al motor de búsqueda que este sitio es útil y relevante para sus lectores (lo cual es una ventaja para ese otro sitio). También le estás diciendo al motor de búsqueda que este tipo de datos está relacionado de alguna manera con el contenido que publicas. Con el tiempo, sus lectores llegarán a apreciar el contenido que se puede confirmar utilizando otras métricas, como un mayor tiempo en la página o una tasa de rebote más baja.

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Cómo optimizar el contenido del blog para los motores de búsqueda

1. Identifique el público objetivo de su blog.

Independientemente de la industria a la que se dirija su blog, querrá identificar y hablar con la audiencia principal que leerá su contenido. Comprender quién es su audiencia y qué quiere que hagan cuando hagan clic en su artículo ayudará a guiar la estrategia de su blog.

Las personas compradoras son una forma efectiva de dirigirse a los lectores utilizando sus comportamientos de compra, datos demográficos y psicográficos. Sin esta información, podría estar produciendo contenido gramaticalmente correcto y preciso en el que pocas personas harán clic porque no les habla a nivel personal.

2. Realice una investigación de palabras clave.

Ahora que ha seleccionado su público objetivo y ha preparado una imagen de comprador, es hora de averiguar qué contenido quieren consumir sus lectores. La investigación de palabras clave puede ser una tarea difícil si no comienza con una estrategia. Por lo tanto, recomiendo comenzar con los temas que cubrirá su blog y luego ampliar o reducir su alcance a partir de ahí. Para obtener un tutorial detallado, consulte nuestra guía práctica sobre investigación de palabras clave.

3. Agregue elementos visuales.

Los motores de búsqueda como Google valoran las imágenes para ciertas palabras clave. Las imágenes y los videos se encuentran entre los elementos visuales más comunes que aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda. Para lograr un lugar codiciado en un paquete de imágenes o un fragmento de video, querrá diseñar gráficos creativos, usar fotos y videos originales y agregar texto alternativo descriptivo a cada elemento visual dentro de su publicación de blog.

El texto alternativo es un factor importante que determina si su imagen o video aparece o no en el SERP y qué tan alto aparece. El texto alternativo también es importante para los lectores de pantalla, de modo que las personas con discapacidad visual tengan una experiencia positiva al consumir contenido en su sitio de blog.

4. Escribe un título pegadizo.

El título de la publicación de su blog es el primer elemento que un lector verá cuando se encuentre con su artículo, e influye en gran medida en si harán clic o seguirán desplazándose. Un título pegadizo usa datos, hace una pregunta o conduce con curiosidad para despertar el interés del lector.

De acuerdo a Analizador de titulares de Coscheduler, los elementos de un título pegadizo incluyen palabras poderosas, emocionales, poco comunes y comunes. En las proporciones adecuadas, este tipo de palabras en el título de un blog captarán la atención de los lectores y los mantendrán en la página.

Este es un ejemplo de un título pegadizo con una puntuación de 87 en el Coschedule Headline Analyzer:

El vestido perfecto tiene 3 elementos según esta popular experta en moda

Herramienta de análisis de titulares de Coschedule que analiza un titular con una puntuación de 87

  • Resaltadas en amarillo son palabras comunes. Son familiares para el lector y no se alejan demasiado de otros títulos que pueden aparecer en la SERP.
  • “Experto” es una palabra emocional, según Coschedule. En este ejemplo, la palabra experto genera confianza en el lector y le dice que este artículo tiene un punto de vista autorizado.
  • Las palabras moradas son palabras poderosas, lo que significa que captan la atención de los lectores y despiertan su curiosidad sobre el tema.
  • Otro elemento de este título es el número tres. Esto le indica al lector que aprenderá una cantidad específica de datos sobre el vestido perfecto.

5. Incluye una llamada a la acción atractiva.

¿Qué es una entrada de blog sin una llamada a la acción? El propósito de una llamada a la acción es llevar a tu lector al siguiente paso en su viaje a través de tu blog. La clave para una gran llamada a la acción es que sea relevante para el tema de tu publicación de blog existente y fluya naturalmente con el resto del contenido. Ya sea que esté vendiendo un producto, ofreciendo una suscripción a un boletín informativo o deseando que el lector consuma más de su contenido, necesitará una llamada a la acción atractiva en cada publicación de blog que publique.

Los CTA vienen en todo tipo de formatos, así que sea creativo y experimente con ellos. Los botones, hipervínculos y widgets son algunos de los CTA más comunes y todos tienen diferentes propósitos. Por ejemplo, debe agregar un CTA visible y en negrita como un botón si desea que el lector realice una compra. Por otro lado, puede hacer que un lector revise fácilmente otra publicación de blog al proporcionarle un hipervínculo en la conclusión del artículo actual.

6. Centrarse en la experiencia del lector.

Cualquier gran escritor o SEO le dirá que la experiencia del lector es la parte más importante de una publicación de blog. La experiencia del lector incluye varios factores como la legibilidad, el formato y la velocidad de la página. Eso significa que querrá escribir contenido que sea claro, completo sobre su tema y preciso de acuerdo con los últimos datos y tendencias. Organizar el contenido usando títulos y subtítulos también es importante porque ayuda al lector a escanear el contenido rápidamente para encontrar la información que necesita. Finalmente, los elementos en la página como imágenes y videos tienen un impacto en la velocidad de la página. Mantenga un tamaño de archivo de imagen bajo (250 KB es un buen punto de partida) y limite la cantidad de videos que incrusta en una sola página. Al centrarse en lo que el lector quiere saber y organizar la publicación para…