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Cómo lanzar y optimizar una campaña de publicidad en video de YouTube

enero 29, 2022
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Has pasado meses perfeccionando el guión, el guión gráfico, encontrando el taazyent adecuado, filmando y editando. ¿El final resulto? Un video de marca o producto de gran éxito.

Con todo ese tiempo invertido, no puede limitarse a insertar el video en una página de inicio o compartirlo en las redes sociales y esperar que alguien lo vea. Ejecutar una serie de anuncios de YouTube es una forma de asegurarse de que una mayor parte de su público objetivo encuentre el contenido de video que ha producido. Y con nuevos formatos y capacidades de seguimiento, también puede usar esta información para informar sobre su ROI.

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En esta publicación, aprenderá todo lo que necesita saber sobre los anuncios de YouTube y cómo lanzar anuncios con éxito como parte de una fructífera marketing de youtube estrategia. Empecemos.

Novedades de la publicidad de YouTube

La publicidad en YouTube es muy diferente a ejecutar una PPC o campaña de medios sociales paga. Existen restricciones creativas específicas y un montón de opciones para esta plataforma, y ​​necesita conocimientos básicos antes de siquiera explorar su próximo proyecto de video para aprovechar al máximo las posibilidades pagas.

En los últimos años, Google ha implementado una serie de cambios que hacen que la publicidad de YouTube sea una inversión muy valiosa. Vamos a ver.

Segmentación basada en el historial de búsqueda de los usuarios

Hace unos pocos años, Google anunció permitiría a los anunciantes llegar a más espectadores en YouTube, especialmente a través de dispositivos móviles, donde se produce el 50% de las vistas de YouTube. Entre los cambios que implementó, posiblemente el anuncio más importante fue que los anunciantes podrían dirigirse a los espectadores en función de su historial de búsqueda de Google, además de sus comportamientos de visualización a los que YouTube ya se dirigía.

Los especialistas en marketing ahora pueden orientar los anuncios a las personas que recientemente buscaron un determinado producto o servicio. Si el contenido de un anuncio de video está estrechamente relacionado con una búsqueda que el espectador ha estado investigando, es más probable que vea el anuncio completo o haga clic en el anuncio para ir al sitio web.

Anuncios de audio

El audio ha crecido últimamente: no necesita buscar más allá de los podcasts y la nueva aplicación de redes sociales Clubhouse. Para mantenerse al día con los cambios, Google ahora permite a los anunciantes de YouTube crear anuncios de solo audio. Si bien recomendamos comenzar primero con un anuncio de video, luego puede considerar usar audio una vez que haya perfeccionado la voz de su marca y haya aprendido con qué le gusta más interactuar a su audiencia.

Modelos de atribución de datos actualizados

Google también ha actualizado El modelo de atribución de datos de YouTube para que pueda medir mejor cómo los usuarios interactúan con sus anuncios. También puede determinar el costo por conversión y ver el rendimiento de sus anuncios de YouTube junto con los informes de atribución de sus anuncios de Búsqueda y Shopping.

Las palabras clave son relativamente menos costosas de orientar en YouTube que en la Búsqueda tradicional de Google, donde el costo promedio por clic es estimado estar entre $ 1-2.

Si bien es probable que se encuentre un excelente contenido, es importante ser proactivo para llamar la atención de los prospectos y educar a aquellos que no están familiarizados con su marca. Los anuncios de YouTube le permiten hacer precisamente eso. Es una forma rentable de dirigirse a su audiencia con una forma de contenido más atractiva: video o audio.

Los tipos de anuncios de video de YouTube

Hay varios tipos clave de anuncios de video en los que puede invertir en YouTube. Esquemas de Google los formatos basicos aquí. A continuación, entramos en más detalle.

1. Anuncios de descubrimiento de video

Los anuncios de descubrimiento de videos de YouTube aparecen en la página de inicio de YouTube, en las páginas de resultados de búsqueda y como videos relacionados en las páginas de reproducción de videos de YouTube.

Este anuncio apareció después de realizar una búsqueda en YouTube:

Ejemplo de anuncios de descubrimiento de YouTubeUna vez que un usuario hace clic en el anuncio, la página del video de destino presenta un lugar en la columna de la derecha donde aparecerá un anuncio de visualización de banner complementario.

2. Anuncios TrueView In-Stream (Anuncios saltables)

Los anuncios TrueView son el tipo de anuncio de video estándar en YouTube. Los anunciantes solo pagan por los anuncios TrueView cuando los espectadores miran o interactúan con su anuncio (por ejemplo, al hacer clic en un llamado a la acción), y los videos se pueden personalizar fácilmente para compartir una variedad de contenido.

Los anunciantes solo pagan cuando un usuario mira el anuncio durante al menos 30 segundos o hasta el final del video o si el espectador realiza una acción, como hacer clic en un llamado a la acción. YouTube requiere que los anuncios TrueView saltables tengan entre 12 segundos y 6 minutos de duración.

Los anuncios TrueView in-stream se reproducen antes de que alguien vea el video que ha seleccionado en YouTube. Los espectadores a veces tienen la opción de omitir el anuncio después de verlo durante cinco segundos. También puede hacer que se reproduzcan en cualquier parte de la Red de Display de Google (GDN), o en sitios que compraron espacio publicitario de video de Google.

Los anuncios in-stream permiten a los especialistas en marketing personalizar los anuncios de video con diferentes CTA y texto superpuesto, como se destaca en el siguiente ejemplo de anuncio in-stream saltable de Grammarly.

Ejemplo de anuncios TrueView in-stream de YouTubeObserve que hay otro CTA de Grammarly en la parte superior de las columnas de video sugeridas a la derecha.

Qué pueden incluir los videos TrueView

Las campañas de video TrueView pueden incluir personas, diálogos y música que se recuperó con permiso o que se considera libre de regalías. Sin embargo, es mejor no ejecutar un comercial promocional estándar. Debido a que estos videos se pueden omitir, debe darle a su audiencia una razón para seguir viéndolos, y los complementos de productos históricamente no obtienen las vistas que podría esperar.

En cambio, cuenta una historia con el tiempo que tienes en este video. A la gente le encanta ver estudios de casos de aquellos que enfrentaron una lucha con la que pueden empatizar. Es una fuente de entretenimiento que hace que su marca sea memorable y menos tentadora de saltarse.

Con los anuncios TrueView, los anunciantes pueden obtener mucha información sobre el rendimiento de sus anuncios con fines de optimización y prueba.

Con su cuenta de Google Ads, los administradores de cuentas de YouTube pueden recopilar datos sobre las vistas completas de un anuncio, las vistas parciales, las suscripciones al canal, las tasas de clics en las llamadas a la acción, las vistas de un usuario que comparte el contenido y las vistas de otro contenido de la marca que se puede atribuir a una persona que ve inicialmente un anuncio de video.

Estas acciones ayudan a los anunciantes a comprender mejor el valor total de su inversión en anuncios de video y dónde asignar el presupuesto para aumentar los resultados.

3. Anuncios in-stream no saltables

Los anuncios que no se pueden omitir pueden reproducirse antes, durante el video o después del video principal. Pueden tener una duración de 15 a 20 segundos. Aquí hay un ejemplo:

Ejemplo de anuncios in-stream no saltables de YouTubeLos anuncios de video mid-roll que no se pueden omitir aparecen en la mitad de un video de YouTube que dura 10 minutos o más. En el escritorio, los espectadores verán una cuenta regresiva de cinco segundos y en la aplicación, verán marcadores amarillos donde se colocan los anuncios.

Qué pueden incluir los videos que no se pueden omitir

Los anuncios que no se pueden omitir le brindan tanta libertad como los anuncios TrueView en su contenido asignado. Puede incluir personas, diálogos, audio y más elementos que considere que representan mejor su marca en 15 a 20 segundos.

Debido a que los anuncios que no se pueden omitir no se pueden omitir, estos videos se crean mejor con un llamado a la acción (CTA) para que pueda optimizar la atención que tiene del espectador. En otras palabras, aliente a los espectadores a hacer clic en su anuncio y recibir algo a cambio. Tal vez haya lanzado un nuevo producto o esté promocionando un evento importante esta temporada; use anuncios que no se pueden omitir para obtener esos clics.

Tenga en cuenta que YouTube vende espacio de video que no se puede omitir mediante pago por clic (PPC). Haz que el clic valga la pena.

4. parachoques

Los bumpers son el tipo de anuncio de video de YouTube más corto disponible para usted. Con solo seis segundos por parachoques, estos espacios publicitarios se reproducen antes del video elegido por el espectador. También es no saltable.

Ejemplo de anuncios de parachoques de YouTubeObviamente, los anuncios de video de parachoques no pueden contar una historia lo suficientemente buena en solo seis segundos, pero son excelentes complementos para campañas de video más grandes sobre el lanzamiento de un nuevo producto o evento. Solo asegúrese de usar los seis segundos sabiamente e incluya solo los componentes de su marca que desea que su audiencia recuerde.

5. Anuncios superpuestos

Los anuncios superpuestos son un anuncio de banner que se ubica en la parte inferior del video, como se muestra a continuación. Este tipo de anuncio es ideal para complementar sus otras campañas de video in-stream. Un anuncio de banner es una excelente manera de evitar anunciar su producto de manera intrusiva.

Ejemplo de anuncio superpuesto de YouTube

Cómo anunciarse en YouTube: lanzar una campaña publicitaria

Una vez que haya creado un video de marketing que desea publicitar en YouTube, es hora de crea tu campaña de anuncios de video.

Si aún no ha hecho un video, aquí le mostramos cómo comenzar con Animoto o wistiajunto con algunos excelentes ejemplos de anuncios de YouTube.

Entonces es hora de subir tu video a YouTube.

Cómo anunciarse en YouTube: Subir videoAhora, está listo para configurar su campaña publicitaria. Primero, ve a tu Anuncios de Google cuenta. Si aún no ha creado uno, puede registrarse con un correo electrónico de Google Workspace (ya sea personal o comercial).

Cuando se registre por primera vez, la pantalla podría indicarle que comience a crear una campaña de inmediato. Busque una opción que diga «¿Eres un vendedor profesional?» o “Configurar sin crear una campaña” y hacer clic. De esa manera, puede acceder a su nuevo panel de control de Google Ads.

Cuando acceda al tablero, haga clic en el botón que dice «+ Nueva Campaña”.

Cómo anunciarse en YouTube: Iniciar campaña

Objetivo y tipo de campaña

Se le pedirá que seleccione un objetivo y luego un tipo de campaña. Elige el objetivo que prefieras. En tipo de campaña, seleccione «Video.”

Cómo anunciarse en YouTube: elige un objetivo

Subtipo de campaña y estrategia

Se le pedirá que seleccione un subtipo de campaña: campaña de alcance de video, outstream o secuencia de anuncios. Escoger «Campaña de alcance de video».

Cómo anunciarse en YouTube: elija un subtipo de campaña

En la misma pantalla, seleccione su método para alcanzar su meta: O bien «Alcance eficiente (Bumper, Skippable in-stream o una combinación)» o «In-stream no saltable».

Cómo anunciarse en YouTube: elija una estrategia

Nombre de campaña

Luego, ingrese un nombre para su campaña. Deje la estrategia de oferta como está.

Cómo anunciarse en YouTube: Elija un nombre de campaña

Presupuesto

Establece tu presupuesto por día o para toda la campaña. Establecer un presupuesto diario puede ayudarlo a mantener bajos los costos diarios y garantizar que no se quede sin dinero demasiado rápido. Establecer un presupuesto total de campaña puede ayudarlo a establecer un monto fijo de inversión que Google no superará.

Después de eso, elija una fecha de inicio y finalización.

Cómo anunciarse en YouTube: establezca un presupuesto

Redes, ubicaciones e idiomas

Decide dónde quieres que aparezca tu anuncio.

  • resultados de búsqueda de youtube: Su anuncio de video aparecerá en los resultados de las búsquedas y aparecerá en la página principal de YouTube, las páginas de canales y las páginas de videos.
  • Videos de Youtube: esto ejecuta anuncios TrueView que aparecen antes o durante un video de YouTube.
  • Socios de video en la Red de Display: con esta opción, puede elegir que su anuncio de video aparezca antes o alrededor de los videos en la Red de Display de Google.

Debe crear campañas separadas para los resultados de búsqueda de YouTube y los videos de YouTube, ya que esto lo ayudará a realizar un mejor seguimiento de las métricas de rendimiento. Estos anuncios se muestran a personas que realizan actividades muy diferentes y requieren una cantidad diferente de compromiso por parte del espectador, por lo que es mejor monitorear el rendimiento por separado.

A continuación, defina la ubicación de los usuarios a los que desea que se muestre el anuncio. También puede excluir ciertas ubicaciones.

Por último, elige los idiomas que habla tu público objetivo.

Cómo anunciarse en YouTube: elegir redes y ubicaciones

Exclusiones de contenido y tipos y etiquetas excluidos

Estas opciones son para aquellos a quienes no les gustaría publicitar sus marcas en videos que tengan blasfemias o contenido sexual.

Escoger entre «Inventario ampliado” (excluye videos que tienen excesiva blasfemia y contenido gráfico), “Inventario estándar” (excluye videos con fuerte…