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17 errores de blogs que se deben evitar en 2021, según HubSpot Bloggers

enero 30, 2022
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A veces, cuando le digo a la gente que blogueo para ganarme la vida, ponen los ojos en blanco. «Eso es tan fácil», dicen. «Obtienes un cheque de pago por sentarte en Internet todo el día y escribir. ¡Un mono podría hacer tu trabajo!»

Es cuando I rodar mis ojos Mira, la gente se apresura a considerar los blogs como un trabajo sencillo. Pero cuando realmente se sientan a escribir sus primeras publicaciones, se les ocurre: Esto es mucho más difícil de lo que pensaba. Como cualquier persona que comienza un nuevo trabajo, estropean las cosas.

Está bien, le sucede a casi todos los nuevos blogueros. Afortunadamente, es bastante fácil evitar estos obstáculos si sabes que se avecinan.

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Entonces, para todos los bloggers principiantes que buscan ponerse al día rápidamente, sigan leyendo. A continuación se presentan los errores comunes que cometen la mayoría de los principiantes y algunos consejos sobre cómo evitarlos.

¿Qué es un blog?

En pocas palabras, un blog es una herramienta que puede ayudar a desarrollar una presencia en línea, atraer clientes potenciales e interactuar con una audiencia. Suele ser una serie de contenido editorial centrado en un tema central que demuestra experiencia en la industria; por ejemplo, una empresa de catering puede escribir publicaciones de blog como «Los 11 mejores aperitivos para servir a una multitud» o «Cenas sin estrés: Recetas que se preparan con anticipación».

Los blogs pueden ayudar a atraer tráfico a su sitio web, convertir ese tráfico en clientes potenciales, establecer autoridad en su industria y, en última instancia, hacer crecer su negocio. De hecho, las organizaciones son 13 veces más probabilidades de ver un ROI positivo dando prioridad a los blogs.

Errores de publicación de blog que se deben evitar

La mayor parte del tráfico de un blog se genera de forma orgánica; en otras palabras, los consumidores buscarán algo en un motor de búsqueda y harán clic en su blog si coincide con el tema deseado. Sin embargo, hay muchas organizaciones que compiten por la atención de su audiencia, por lo que es importante evitar los errores comunes de los blogs para sobresalir.

Estos son los errores de publicación de blog más comunes (y sus soluciones), según los blogueros de HubSpot.

1. Cree publicaciones de blog que sirvan a los objetivos más grandes de su empresa.

Error: Piensas en ideas que solo te interesan a ti.

Por mucho que pueda leer y releer las publicaciones de su blog después de publicarlas, no es el único lector o el lector previsto.

Cuando comiences a escribir en un blog, las ideas se te ocurrirán en momentos aleatorios: en la ducha, mientras corres, mientras hablas por teléfono con tu mamá. Si bien las ideas pueden surgir en momentos aleatorios, las ideas en sí nunca deben ser aleatorias. El hecho de que sea una buena idea en general, o algo que le interese personalmente, no significa que sea una buena idea para su empresa.

Solución: alinee las publicaciones de su blog con los objetivos de crecimiento de la empresa.

La razón por la que está escribiendo un blog es para resolver problemas para su audiencia y, en última instancia, para hacer crecer su negocio. Por lo tanto, todas las ideas de publicaciones de su blog deberían ayudar a cumplir esos objetivos de crecimiento. Deben tener vínculos naturales con los problemas de su industria y abordar preguntas e inquietudes específicas que tengan sus prospectos.

«Tu blog es un honeypot, no un megáfono. Asegúrate de posicionar tu contenido en torno a lo que tu audiencia quiere descubrir, no a lo que tú quieres decirles».

— Amanda Sellers, escritora de optimización histórica de HubSpot

¿Necesita ayuda para averiguar cuáles son esos objetivos y cómo abordarlos? Converse con su gerente sobre los objetivos más importantes de la empresa y luego programar una reunión con alguien del equipo de ventas para escuchar qué preguntas les hacen con más frecuencia. Después de ambas reuniones, debe saber qué objetivos debe alcanzar y tener algunas ideas sobre cómo lograrlos.

2. Identifique lo que resuena con su audiencia.

Error: Te olvidas de tu persona.

Si desea que el contenido de su blog funcione bien (es decir, genere tráfico, clientes potenciales y ventas), debe resonar con su audiencia y obligarlos a tomar medidas. Uno de los errores más grandes es asumir que su contenido funcionará si no ha considerado realmente a su audiencia o las acciones que desea que realicen.

Solución: Comprende los dolores de tu personaje y resuélvelos.

Por definir tu personalidad de comprador y las cosas que les importan, puede cerrar la brecha con su contenido.

«Tu persona es la base de todo lo que creas. Escribir para ti mismo no siempre resonará con tu público objetivo. Si, en cambio, hablas de los dolores, desafíos y objetivos de tu persona y sienten que les estás hablando, son es más probable que permanezca en la página y convierta su oferta».

— Christina Perricone, gerente de marketing de contenido en HubSpot

Si no estás pensando conscientemente en los dolores de tu personaje, solo estás creando contenido por el contenido en sí, lo cual es una pérdida de recursos.

3. Escribe como hablas.

Error: Tu escritura es demasiado rígida.

Escribir una publicación de blog es muy diferente a escribir un trabajo final. Pero cuando los blogueros comienzan, por lo general solo tienen experiencia con este último. ¿El problema? El estilo de escritura de un trabajo final es no el estilo de escribir a la gente le gusta leer.

Seamos honestos: la mayoría de las personas que ven tu publicación no van a leerla completa. Si desea mantenerlos interesados, debe obligarlos a seguir leyendo escribiendo en un estilo que sea fácil de leer.

Solución: trate de escribir blogs que se sientan agradables.

Está bien ser más conversacional en su escritura; de hecho, lo alentamos. Cuanto más accesible sea su escritura, más personas disfrutarán leyéndola. La gente quiere sentir que está haciendo negocios con personas reales, no con robots.

Así que relaja tu escritura. Añade contracciones. Deshazte de la jerga. Haz un juego de palabras o dos. Así es como habla la gente real, y eso es lo que le gusta leer a la gente real.

4. Muestra tu personalidad; no lo digas

Error: Crees que a la gente le importa Uds como escritor

Suena duro, pero es la verdad: cuando las personas comienzan a escribir en un blog, piensan que su audiencia estará inherentemente interesada en su historias y su intereses… pero no es así. No es un golpe contra ellos como persona, es solo que cuando eres nuevo, nadie está interesado en ti y en tus experiencias. A la gente le importa mucho más lo que puedes enseñarles.

Solución: infunde tu personalidad sin eclipsar el tema.

Aunque a la gente realmente no le importa que sea Uds eso es escribir la publicación, puede infundir partes de su personalidad en su escritura para que se sientan más cómodos con usted. Cómo lo haces depende totalmente de ti. A algunas personas les gusta contar chistes, a otras les gusta hacer referencias a la cultura pop y otras tienen habilidad con las descripciones vívidas.

Director de contenido de HubSpot corey wainwright es particularmente bueno en esto. Aquí hay un ejemplo de la introducción de una de sus publicaciones:

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Para infundir personalidad en su propia escritura, intente buscar formas de relacionarse con sus lectores sobre el tema sobre el que está escribiendo, luego escriba en primera persona como si estuviera pasando el rato con ellos y conversando sobre el tema. Haga que su tono sea personal, accesible y atractivo, tal como lo haría en una conversación cara a cara.

5. Haga su punto una y otra vez.

Error: Estás divagando.

Aunque se le anima a dejar que su propia personalidad brille en sus escritos, no abuse del privilegio. Una cosa es ser uno mismo en el tema que está cubriendo, pero otra cosa es sacar a relucir demasiadas experiencias personales que entierran el punto que está tratando de hacer.

No se desvíe demasiado de estas anécdotas y analogías personales: sus lectores no están sentados frente a usted, lo que significa que no puede garantizar que tenga toda su atención. Pueden (y lo harán) rebotar en tu artículo si pierden la paciencia.

Solución: Afirme repetidamente su argumento.

Para evitar que su escritura pierda audiencia, repita su punto en cada sección del artículo. Las mejores publicaciones de blog se comprometen con un mensaje general y luego lo entregan gradualmente, expresándolo varias veces en pequeñas formas de principio a fin.

Si está escribiendo sobre la cantidad de agua que necesita una planta en una maceta, por ejemplo, no pase tres párrafos contando la historia de cómo llegó a casa y encontró un helecho muerto después de regresar de unas vacaciones de dos semanas. Esta historia ofrece evidencia real de su punto, pero ¿qué es ¿tu punto? Algunas plantas no pueden pasar más de 14 días sin agua. Ese es un punto posible, y debe indicarse por adelantado.

6. Comience con un título de trabajo muy específico.

Error: Tus temas son demasiado amplios.

Cuando las personas comienzan a bloguear, generalmente quieren escribir sobre temas realmente importantes como:

  • «Cómo hacer marketing en redes sociales»
  • «Mejores prácticas comerciales»
  • «Cómo hacer dinero en Internet»

Temas como estos son demasiado amplios. Debido a que hay tantos detalles y matices en estos temas, es realmente difícil responderlos bien. Además, los temas más específicos tienden a atraer audiencias más pequeñas y específicas, que tienden a ser de mayor calidad y tienen más probabilidades de convertirse en clientes potenciales y clientes.

Por lo tanto, para obtener los beneficios a corto y largo plazo de los blogs, deberá ser mucho más específico.

Solución: Comience con una idea clara y concisa.

Clavar temas de blog realmente específicos es crucial para sacar a la luz tus primeras publicaciones. Permítanos ayudarlo a generar ideas con nuestro Generador de ideas para blogs. Esta herramienta le permite ingresar términos básicos que sabe que desea cubrir y luego produce cinco títulos de blog de muestra que funcionan para blogs de negocios.

Tenga en cuenta que un título de trabajo no es definitivo, es solo un ángulo concreto que puede usar para mantener su escritura en el buen camino. Una vez que dominas esta etapa del proceso de ideación, es mucho más fácil escribir las publicaciones de tu blog.

7. Las publicaciones específicas aún deben vincularse con el panorama general.

Error: no relacionas un tema específico con la lucha más amplia de tu lector.

Ya sabe lo importante que es resonar con su persona compradora y comprender sus puntos débiles. Sin embargo, hay una razón por la que experimentan puntos débiles y lo que los impulsa a resolverlos.

Solución: comprender los desafíos y las consecuencias a las que se enfrentan.

Deberías preguntarte:

  • ¿Lo que está en riesgo?
  • ¿Qué ganan al actuar?
  • ¿Qué temen que suceda si no toman medidas?

Todas estas cosas pueden manifestarse en el contenido que escribes para tu publicación de blog. Si lo hace, le indicará a su lector que comprende por lo que está pasando y que desea ayudarlo.

«Si no está interesado en un tema en particular sobre el que está escribiendo, probablemente se deba a que no se ha detenido a pensar en el panorama general. Comprender cómo el tema sobre el que está escribiendo encajará en los desafíos más amplios de un lector lo ayudará a encontrar significado y valor en cualquier publicación que escriba, y le permitirá conectarse mejor con sus lectores».

— Caroline Forsey, editora del blog de marketing de HubSpot

Por ejemplo, supongamos que está abordando una publicación como «primeros frente a terceros…