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Cómo escribir una lista [+ Examples and Ideas]

febrero 1, 2022
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En un mundo en línea donde el calidad del contenido de su blog solo está aumentando en importancia, la publicación de la lista (también conocida como listicle) comúnmente tiene mala reputación.

Es desafortunado, pero definitivamente comprensible. Puede ahogarse fácilmente en un mar de listas particularmente de baja calidad y bajo valor, como «7 Signs You’re Monica from Amigos» Publicación que leí antes.

Pero no todas las publicaciones de listas deben ser de baja calidad. De hecho, creo firmemente que la lista tiene un lugar en el mundo del contenido de blogs de alta calidad.

De hecho, esta la publicación sobre listas es en gran medida una publicación de lista en sí misma. Usted puede ser el juez de su calidad, pero mantengo mis creencias.

Aquí, vamos a sumergirnos en qué es una lista, cómo escribir una e ideas de listas para ayudarlo a generar contenido atractivo y de alta calidad para sus lectores.

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Ejemplos de listas

A muchos lectores les encantan las listas. Una lista es fácil de escanear y describe específicamente lo que un lector puede aprender en la publicación.

Como especialistas en marketing, a menudo tenemos la tarea de escribir sobre temas más secos para educar a nuestros espectadores y atraer clientes potenciales. Una lista puede ayudar al lector a buscar la información que necesita y sentirse menos abrumado por la cantidad de contenido.

Por ejemplo, «La guía definitiva para crear una página de destino» puede hacer que algunos lectores se sientan abrumados o que no tengan tiempo para consumir todo ese contenido en este momento.

Al volver a formatear la publicación en una lista, «Cómo crear una página de destino en 10 sencillos pasos», está dividiendo el contenido complejo en fragmentos pequeños para sus lectores y permitiéndoles sentir que hacer tener el tiempo para consumir su contenido en este momento. Lo mejor de todo es que si los lectores ya están familiarizados con algunos pasos del proceso, pueden saltar a las secciones más aplicables a ellos.

Además, las listas se pueden compartir increíblemente en las plataformas sociales. Probablemente compartiría «13 campañas de marketing de influencers para inspirar y comenzar con las suyas propias» en LinkedIn, Instagram o Facebook con colegas o amigos, ya que me imagino que mis seguidores disfrutarían haciendo clic en ejemplos visuales. Sería menos probable que compartiera un artículo con más texto como «Cómo iniciar su propia campaña de marketing de influencers».

Antes de sumergirnos en cómo crear su propia lista, exploremos algunos ejemplos para inspirarlo:

Ahora que hemos explorado algunos ejemplos, profundicemos en cómo puede crear una lista propia.

Cómo escribir una lista

Recurso destacado: Plantilla de publicación de blog de lista

Diseño sin título (71)Descargar ahora

1. Asegúrese de que su contenido tenga sentido en formato de lista.

Antes de comenzar a escribir su lista, realice una investigación para asegurarse de que su tema realmente encaja en un formato de lista. Si busca la palabra clave deseada y encuentra que la mayoría de los especialistas en marketing están creando Guías definitivas sobre el tema, puede decidir que es mejor evitar un formato de lista.

Por ejemplo, tal vez necesite escribir sobre «Marketing de Instagram». Si bien inicialmente había planeado titular el artículo «10 mejores consejos de marketing de Instagram», su investigación ha descubierto muchos otros ángulos que le gustaría incluir, como «por qué el marketing de Instagram es importante» y «cómo crear contenido atractivo en Instagram». Estas secciones podrían encajar mejor en una «Guía definitiva para el marketing de Instagram», en lugar de una lista.

Si tu hacer elige crear una lista, es fundamental que cada elemento de la lista coincida con el tema en cuestión. Para crear una lista de alta calidad, es vital que su contenido sea consistente y paralelo. Si está escribiendo una lista de mejores prácticas, debe solo tener mejores prácticas en su lista: colar algunos ejemplos en la lista solo confundirá a su audiencia (y siempre puede crear otra lista para ejemplos, más adelante).

2. Incluya puntos valiosos, ¡sin evasivas!

El indicador más grande de una publicación de lista pésima es una que contiene una tonelada de pelusa y sin conclusiones valiosas reales para el lector. He aquí un ejemplo de lo que queremos decir:

3 formas de mejorar su marketing en redes sociales

1. ¡Sé único! Haz algo para destacarte de tus competidores.

2. Toma riesgos. Pruebe ideas originales.

3. ¡Mide los resultados! Utilice sus análisis para saber qué está funcionando.

¡Qué publicación de lista tan fantástica! He aprendido… absolutamente nada. No es de extrañar que las publicaciones de listas tengan una reputación terrible. Claro, en la superficie, cada uno de estos puntos de la lista sonar valioso. Absolutamente deberías hacer todas estas cosas en tu marketing de medios sociales. pero no te dice exactamente cómo para hacer esas cosas.

Su lista no debe simplemente dar a los lectores una lista de cosas que hacer y esperar que descubran cómo hacer esas cosas por sí mismos. También debe incluir contenido valioso que le diga a los lectores cómo para hacer cada paso.

Una gran publicación de lista rechaza la pelusa y explica concretamente cada elemento en detalle. Y aunque cada punto que haga en su lista puede no ser nuevo para todos sus lectores, si un lector se va pensando: «Bueno, ya puse los números 3, 4 y 6 en práctica, pero no puedo creer que ¡Me he estado perdiendo los números 1, 2 y 5!» — ¡entonces probablemente tengas una lista de alta calidad!

Por supuesto, algunas listas están destinadas a ser más divertidas, pero eso no significa que no pueda incluir conclusiones valiosas. Los «Diez mejores anuncios de 2020» pueden ser principalmente visuales, pero aún así es importante que incluya consejos que sus lectores puedan usar para crear mejores anuncios para ellos mismos.

3. Enlace a información más detallada cuando sea necesario.

Una de las formas en que puede asegurarse de que está dando en el punto 2 es dirigir a los lectores a otros recursos cuando sea necesario. Las grandes publicaciones de listas son completas, por lo que pueden ser bastante largas y difíciles de manejar. Si este es el caso, considere dirigir a sus lectores a otro lugar para obtener información más detallada.

Por ejemplo, recientemente escribimos una publicación de lista titulada «Capacidad de entrega de correo electrónico: 5 formas rápidas y efectivas de aumentarla». El último consejo de la lista fue «Verifique la legalidad de sus correos electrónicos» y mencionó el RGPD, que podría ser una publicación de blog en sí misma… de hecho, ya lo es!

Brindarles a nuestros lectores suficiente información para que esa sección sea realmente útil habría implicado copiar y pegar la totalidad de nuestra publicación de GDPR en nuestra lista, y esa no habría sido la opción más útil (y también podría haber dañado nuestro SEO).

En su lugar, explicamos el consejo con una cantidad moderada de detalles y luego dirigimos a los lectores a la otra publicación donde podían encontrar información más detallada si la necesitaban:

Captura de pantalla 2020-05-26 a las 4.58.16 p. m.

No tenga miedo de hacer esto en sus propias listas. Y si tiene que vincular a un recurso externo porque no ha escrito la publicación usted mismo, ¡genial! ¡Acabas de dejar pasar un enlace amoroso, y ahora también tienes otra idea de artículo para tu acumulación de blogs!

4. Explique los elementos de la lista usando ejemplos relacionados.

Aprovechando nuevamente el punto n. ° 2, a veces una de las mejores maneras de explicar adecuadamente un punto en su lista es usar un ejemplo para respaldarlo. Los ejemplos reales son ideales, pero a veces incluso uno hipotético funciona igual de bien.

Lo principal a considerar al seleccionar o crear un ejemplo es mantenerlo lo más identificable posible para sus lectores. Si la audiencia de su blog está compuesta por una variedad de lectores que representan diferentes industrias o negocios (como el nuestro), esto puede ser complicado. La clave aquí es mantener sus ejemplos generales para que todos puedan identificarse.

Por ejemplo, en la lista de HubSpot «17 juegos divertidos (no cursis) para romper el hielo que disfrutarán tus empleados», n.° 6, Dos verdades y una mentira, necesitaba una aclaración para los lectores que no hayan jugado antes. Para ilustrar el juego, proporcioné un ejemplo personal utilizando un ejemplo hipotético:

Captura de pantalla 2020-05-26 a las 6.20.04 p. m.

Idealmente, la mayoría de los lectores encontrarán útil este ejemplo para comprender la premisa detrás del juego y comprender cómo funciona en acción. Además, hace que el contenido sea más interesante de leer.

5. Numere sus artículos.

Esta es una fácil. Si está escribiendo una lista, y especialmente cuando usa un número en el título de su publicación de lista: ¡numera los elementos de su lista!

Esto es particularmente importante cuando tiene una lista más larga, porque los lectores quieren medir su progreso a medida que leen la lista (es decir, «solo falta la mitad» o «¡Ya casi termino!»).

A los lectores también les puede gustar hacer referencia a ciertos puntos en una lista más tarde o compartirlos con otros, y poder referirse a un número específico en lugar de tener que decir «Creo que está casi al final de la lista» o «Es el cuarto punto». down» es una experiencia mucho más fácil de usar para la audiencia de su blog. No pongas las cosas difíciles a tus lectores.

6. Incluya un número apropiado de elementos de la lista.

Mientras hablamos de números, aclaremos algunos conceptos erróneos sobre ellos. Algunos escritores de listas creen que debe elegir un número antes de comenzar a escribir su lista y asegurarse de tener suficientes puntos para que se ajuste a ese número exacto.

En HubSpot, no estamos de acuerdo. Sentarse y decir que vas a escribir una lista de 14 elementos no tiene sentido. ¿Qué pasa si termina habiendo solo 11 elementos sólidos y valiosos que componen esa lista? ¿Significa eso que debe pensar en tres artículos más de menor calidad solo para lograr su objetivo de 14? Creemos que no.

La regla de oro es: solo sé comprensivo. Esta misma publicación de instrucciones de lista incluye 10 pasos para escribir una lista, porque esa es la cantidad que pensé que eran individualmente valiosas e indicativas de una publicación de lista de alta calidad para este tema en particular. Originalmente había pensado en 11, pero cuando comencé a escribir, eliminé uno porque no era tan diferente de otro punto, y podían representarse fácilmente como uno.

Como mencionamos antes, las listas pueden volverse difíciles de manejar fácilmente. Cuando se siente para comenzar a redactar su lista, decida cuán granular desea hacer su tema. Esto ayudará a que su lista sea más manejable. El título que elabores también puede ayudarte a mantenerte enfocado.

Por ejemplo, si trabaja para una empresa de plomería y está escribiendo una lista sobre las diversas formas en que puede desatascar un desagüe, puede optar por ceñirse a «La Cima 4 formas de desatascar un desagüe», en lugar de escribir una larga publicación de lista que cubra «Las 50 formas diferentes de desatascar un desagüe».

Además, realice algunas pruebas e investigue si desea obtener algunas de las mejores prácticas para las publicaciones de su lista. Un estudio interno de nuestro propio blog, por ejemplo, reveló que las publicaciones en las que el título indicaba seis elementos o menos no funcionaban tan bien como cuando el título indicaba que la lista contenía siete elementos o más.

¿La leccion? Si bien a veces todavía escribimos publicaciones de listas que contienen seis elementos o menos, no incluimos el número en el título de esas publicaciones. Podríamos tratar de titularlo «Por qué todo vendedor necesita un CRM» en lugar de de «3 razones por las que todo vendedor necesita un CRM».

7. Use cubos de categoría para listas más largas.

Cuando publicamos «34 estadísticas de los millennials que los especialistas en marketing deben saber», dividimos las estadísticas en cinco secciones: «Estadísticas generales y oportunidades de mercado», «Redes sociales y hábitos digitales», «Comportamientos y factores financieros», «Educación y trabajo». «, y «Puntos de vista políticos y sociales»:

Captura de pantalla 2020-05-26 a las 6.28.49 p. m.

Si a algunos de nuestros lectores no les importa la situación financiera del millennial promedio, pueden escanear fácilmente la publicación y evitar esa sección. ¡Perfecto!

Si su lista parece larga o ingobernable, considere dividirla en subcategorías para ayudar a los lectores a buscar lo que están buscando y sentirse menos…