Digamos que un vendedor se le acerca y le dice: «Aquí hay algo que debe saber». Si no ve a esta persona como una fuente confiable y bien informada, probablemente no tenga motivos para escucharla.
Reemplacemos al vendedor con tu primo Dave. Las probabilidades de que escuches lo que Dave tiene que decir probablemente aumenten, según tu relación con Dave y el tema en el que se esté inclinando.
Ahora reemplacemos a Dave con un experto en el campo que ha realizado una investigación exhaustiva sobre el tema utilizando una variedad de fuentes confiables. Este experto también tiene la experiencia para simplificar y proporcionar contexto al tema. Ahora tienes una razón para escuchar (y no solo porque estás relacionado).
Bien hecho, un boletín informativo por correo electrónico es como el experto en la materia de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.
Boletín electrónico
Un boletín informativo por correo electrónico es un correo electrónico recurrente que se envía a los contactos suscritos y contiene contenido informativo seleccionado, desde artículos de noticias hasta recursos y consejos. El objetivo es proporcionar valor continuo al tiempo que surgen temas importantes relacionados con la industria o el nicho.
La curación sirve para mejorar la calidad periodística de su contenido, lo que resulta en dos cosas:
- Aumenta el valor que proporcionas
- Mejora su autoridad y credibilidad a los ojos de su audiencia
Cuando la gente empieza a hacer correo de propaganda, a menudo asumen que necesitan un boletín informativo por correo electrónico. Sin embargo, los boletines solo son efectivos cuando se hacen bien.
«Tendrá todo lo que les importa a nuestros clientes, todo en un solo lugar», racionalizan. «Nuestra lista será diferente: la gente realmente esperará recibir nuestro boletín», argumentan. «Dado que solo lo enviamos una vez al mes, será muy fácil armarlo», dicen.
Y aunque todas esas cosas pueden convertirse en realidad para algunas personas afortunadas, muchos boletines informativos por correo electrónico fracasan. Se convierten en una mezcla poco interesante de contenido que las personas ignoran, archivan, eliminan o cancelan automáticamente. Y esto no es bueno para usted, sus métricas o el éxito de su empresa.
Entonces, si está pensando en crear un boletín de correo electrónico, siga leyendo. En esta publicación, cubriremos:
Ideas para boletines por correo electrónico
Los boletines por correo electrónico pueden incluir un resumen semanal de publicaciones de blog, estudios de casos sobre su producto o servicio, próximos eventos y seminarios web de la empresa, o incluso una mirada detrás de escena de su empresa.
Por supuesto, no desea crear un boletín informativo solo por el hecho de crear uno; en su lugar, debe realizar una investigación exhaustiva sobre lo que su audiencia podría preferir y lo que su empresa puede ofrecer.
Si está buscando inspiración para boletines electrónicos generales, está de suerte. Aquí hay una lista de algunas de nuestras ideas favoritas para boletines por correo electrónico:
- Resumen de publicaciones de blog o videos populares o recientes
- Nuevas ofertas de trabajo en su empresa
- Nuevos casos de estudio o lanzamientos de productos
- Membresía/ofertas para clientes y promociones
- Nuevas mejores prácticas o consejos
- Noticias de la Industria
- Citas
- Resultados de encuestas recientes relacionadas con su industria
- Noticias internas de los empleados, incluidos aniversarios, promociones y cumpleaños.
- Listas (es decir, «10 mejores lugares de vacaciones de 2020» si trabaja para una publicación de viajes)
- Un equipo destacado con fotos y biografías.
- Fotos o historias que los clientes han compartido
- Detrás de escena en su empresa, o entrevistas con ejecutivos de la empresa
- Resumen mensual de negocios
- Nuevas oportunidades de formación
- FAQ (Preguntas Frecuentes) y respuestas
- Próximos seminarios web o grabaciones de seminarios web anteriores
A continuación, exploremos algunos diseños de boletines para inspirar la estética de su boletín.
Guía destacada: Correo electrónico Boletín Ejemplos de diseño Lookbook
Aprenda a crear un boletín informativo por correo electrónico desde cero y vea docenas de ejemplos de boletines informativos por correo electrónico de empresas reales con esta guía gratuita.
Diseño de boletín electrónico
Si bien puede ser creativo con la estructura de su boletín informativo por correo electrónico, la anatomía general generalmente incluye:
- Su logotipo o cabecera
- Una imagen destacada y otras imágenes llamativas
- Principales noticias destacadas en la parte superior
- Contenido adicional y promociones siguientes
- Un pie de página de correo electrónico con enlaces sociales e información de suscripción.
Desde el punto de vista del diseño, el boletín de su empresa debe ser un fiel reflejo de su marca. Por ejemplo, si su sitio web presenta un diseño minimalista y un texto limpio y sencillo en blanco y negro, entonces no desea crear un boletín súper colorido, que podría confundir a los nuevos suscriptores.
Sin embargo, existen algunas mejores prácticas que puede emplear para asegurarse de que su diseño esté a la altura, independientemente de las preferencias de su audiencia:
- Imágenes limpias y nítidas (sin imágenes borrosas)
- Texto (utilice el mismo texto en todas partes), el logotipo de la empresa y los iconos
- Prueba filtros, memes o videos.
- Haga que el CTA sea claro y obvio, y solo tenga uno (es decir, «Haga clic aquí para comprar» o «Haga clic aquí para leer»)
- Cree una jerarquía con CTA desde el principio
- Adaptable a dispositivos móviles
- Pruebe la longitud de su boletín para asegurarse de que no sea demasiado corto o demasiado largo para su audiencia.
Por supuesto, el diseño de tu newsletter dependerá de tu marca, así como del mensaje. Por ejemplo, es posible que desee crear un boletín colorido y que llame la atención si se enfoca principalmente en imágenes de nuevos productos; alternativamente, si se trata de un resumen de publicaciones de blog recientes, tal vez intente una apariencia más minimalista para imitar la apariencia de una carta.
Por supuesto, querrá realizar una prueba A/B de cualquier diseño que elija, para asegurarse de que resuenen con su audiencia.
También recomendaría buscar plantillas prefabricadas si no está familiarizado con el diseño de correos electrónicos. Si eres cliente de HubSpot, tendrás un montón de plantillas prefabricadas en el herramienta de correo electrónico.
Sin embargo, si aún no está seguro sobre el diseño de su boletín informativo, no hay nada mejor que mirar ejemplos para obtener más inspiración.
Eche un vistazo a los siguientes boletines que lo deslumbraron y considere usar algunos de sus elementos de diseño como inspiración para el suyo.
Ejemplos de boletines por correo electrónico
- Ajetreo
- SiguienteBorrador
- REI
- austin kleon
- FandangoAHORA
- InVision
- Comunidad.es
- Vox Sentencias
- Efervescencia
- elskimm
- Medio
- BrainPickings
- Tornasol
- Asamblea General
- Esta.
- SaaS Semanal
- el timbre
- Boletín de piratas informáticos
- Debajo del pliegue
- #SEOFOMO
Cada boletín en esta lista es fabuloso por diferentes razones. Algunos tienen un diseño excepcional, algunos tienen una copia excepcional, algunos tienen llamados a la acción excepcionales… pero todos son excepcionales para resolver las necesidades de sus suscriptores.
1. Ajetreo
The Hustle es un boletín diario que promete «negocios y tecnología en 5 minutos o menos».
Si bien hay un montón de boletines de negocios y tecnología, lo que hace que The Hustle sea notable es su tono en la intersección de informativo e hilarante.
Toma dos de sus titulares más destacados de 2020 como ejemplo:
- «El hombre alimentando un pueblo remoto de Alaska con una tarjeta Costco y un barco»
- «La economía de las máquinas expendedoras»
The Hustle también permite a los suscriptores personalizar el contenido que reciben para que se ajuste a sus intereses (consulte la sección «Fragmentos» en el ejemplo a continuación).
La fórmula de gran contenido + tono único + personalización funciona bien para la audiencia de The Hustle, ya que ha crecido a más de 1,5 millones de suscriptores.
2. SiguienteBorrador
NextDraft es un correo electrónico diario escrito por un hombre llamado Dave Pell, que es una selección del mejor contenido web del día. Como lo describe Pell, «Cada mañana visito unos cincuenta sitios de noticias y de esa pesadilla arremolinada de arenas movedizas de información, escojo los diez elementos más fascinantes del día, que entrego con un ingenio rápido y conciso que hará que su dispositivo de computadora vibra de placer».
Se nota que es un gran escritor. Su redacción es una de mis cosas favoritas del boletín. Comienza con la línea de asunto, que suele ser un juego de palabras o una frase ingeniosa sobre las principales noticias del día. Luego se extiende al cuerpo del propio correo electrónico, que siempre es descriptivo, preciso e inteligente. Finalmente, el diseño minimalista es fantástico.
La entrega de contenido no solo es clara, organizada y digerible, sino que también la inclusión de botones para compartir en redes sociales debajo de cada historia es brillante. En lugar de asumir que el lector accederá a una opción para compartir en redes sociales en la parte inferior del boletín, Pell les brinda múltiples oportunidades en todo momento. El compromiso social puede desempeñar un papel importante en el crecimiento de su boletín informativo, ya que cada vez que se comparte en las redes sociales se abre una valiosa oportunidad para atraer a más suscriptores.
Para aquellos que prefieren leer noticias como esta en una aplicación móvil, la aplicación NextDraft es gratuita en la tienda de aplicaciones de Apple.
[Click here to see the entire email.]
3. REI
REI, el proveedor de deportes recreativos, es un modelo de éxito en varias áreas de marketing de contenido, y su correo electrónico de membresía no es una excepción.
Incluimos este boletín informativo por correo electrónico en nuestra lista porque hace lo que muchos proveedores de productos de consumo y comercio electrónico encuentran desafiante: promocionar buenos productos. con buen contenido En el ejemplo de boletín informativo a continuación, verá cómo REI ofrece muchos tipos diferentes de material a sus suscriptores, y cada tipo se relaciona entre sí. Siguiendo las ofertas de productos de temporada en la parte superior del correo electrónico, la compañía ofrece capacitaciones para ayudar a educar a los lectores sobre sus nuevos productos. y Publicaciones de blog para obtener aún más información sobre el estilo de vida al aire libre.
¿Notaste algo más sobre este boletín? Está dedicado íntegramente a los corredores. Dirigir su boletín de noticias por correo electrónico a una sola audiencia, incluso si esa audiencia pertenece a una persona compradora aún más grande, puede ayudarlo a contar una historia en su correo electrónico que resuene con el destinatario de principio a fin.
4. austin kleon
No es por tener favoritos, pero este boletín de Austin Kleon es uno que realmente espero con ansias. En primer lugar, me encanta la sencillez. No es llamativo, ni es demasiado promocional. Ese es el sello distintivo de un boletín electrónico exitoso: los boletines más efectivos tienen como objetivo educar, no vender.
También me encanta el tono informal general que adopta, ya que te hace sentir como si estuvieras escuchando a un amigo. Si está buscando reducir la barrera entre su empresa y su audiencia, considere usar un lenguaje que sea amigable y atractivo, no recatado y jerga.
[Click here to see the entire email.]
5. FandangoAHORA
FandangoNOW es una aplicación de transmisión de películas que le permite crear una biblioteca de películas compradas y alquiladas en torno a sus intereses. Y utiliza el boletín informativo por correo electrónico a continuación como parte de su estrategia de retención de clientes.
El correo electrónico a continuación ofrece sugerencias de películas para el fin de semana, lo que lo convierte en un boletín oportuno si llega a su bandeja de entrada el viernes por la tarde. Además, su diseño es fácil de digerir, a pesar de ser muy gráfico. Usando íconos numerados y CTA consistentes de «Comprar» y «Alquilar» en las esquinas de cada mosaico de película, el correo electrónico compartimenta una gran cantidad de contenido sin dejar de conectar cada película con la marca FandangoNOW.
6. InVision
El boletín de InVision es un resumen semanal del mejor contenido de su blog, un resumen de sus enlaces de diseño favoritos de la semana y una nueva oportunidad de ganar una camiseta gratis.
Su boletín informativo no solo es una excelente combinación de contenido, sino que también me encanta el buen equilibrio entre imágenes y texto, lo que lo hace fácil de leer y compatible con dispositivos móviles. Hacen un gran uso de los GIF animados en sus correos electrónicos. También me encanta la copia inteligente en sus botones de llamada a la acción:
- «GIF de gatos en cada página»
- «Establecer su…