No tengo un automóvil en Chicago, pero tomo el tren (al que aquí se hace referencia como la «L»). En la L, la mayoría de mis compañeros de viaje pasan el tiempo mirando sus teléfonos. Pero mi mareo por movimiento me lo impide, por lo que normalmente me encuentro viendo pasar el mundo, y muchas, muchas vallas publicitarias.
Y debo decir: algunas vallas publicitarias pueden ser muy, muy entretenidas.
Ahora, la publicidad en vallas publicitarias no es la típica metodología de marketing entrante. Entonces, ¿por qué estamos escribiendo sobre eso? La publicidad en vallas publicitarias aún puede ser una forma poderosa de crear conciencia de marca y atraer clientes.
Además, si empresas como MINI pueden incorporar elementos de inbound marketing en sus vallas publicitarias, ¡tú también puedes!
Publicidad en vallas publicitarias
La publicidad en vallas publicitarias es el proceso de utilizar un anuncio impreso a gran escala (una valla publicitaria o una acaparamiento a los del Reino Unido) para comercializar una empresa, marca, producto, servicio o campaña. Las vallas publicitarias generalmente se colocan en áreas de alto tráfico, como a lo largo de las carreteras y en las ciudades, para que sean vistas por la mayor cantidad de conductores y peatones.
La publicidad en vallas publicitarias es efectiva para generar conciencia de marca y transmitir su negocio (o producto o campaña) a la mayor cantidad de personas posible. Debido a que se encuentran en áreas tan concurridas, las vallas publicitarias tienden a tener la mayor cantidad de vistas e impresiones en comparación con otros métodos de marketing.
Costo de publicidad en vallas publicitarias
El costo de la publicidad en vallas publicitarias depende de muchos factores, incluida la ubicación de su valla publicitaria, el tráfico total en el área y cuántas personas se estima que verán su anuncio. Los costos de publicidad en vallas publicitarias generalmente se cobran mensualmente y oscilan entre $ 250 en una carretera rural y más de $ 22,000 en Times Square.
La publicidad en vallas publicitarias se clasifica como publicidad exterior (OOH), que es cualquier publicidad que llega a los consumidores cuando están fuera de sus hogares. Cada OOH oportunidad de publicidad (por ejemplo, cartelera individual) se le da un Calificación OOH, que en última instancia determina su valor y el coste posterior para los anunciantes.
geopata es una organización sin fines de lucro que utiliza tecnología e investigación de medios para estimar las impresiones semanales de cada valla publicitaria en el país y dar calificaciones de OOH. (empresas de publicidad OOH [e.g. the companies that own the billboard spaces] pague a Geopath por estos datos para compartirlos con anunciantes potenciales).
Según Geopath, hay hasta 10 condicionantes que conforman una calificación OOH y, por lo tanto, el costo de cada oportunidad de publicidad en vallas publicitarias.
Estos son los tres factores principales:
- Circulación es el número total de personas que pasan por la cartelera cada semana. Esta información es recopilada por las autoridades locales de transporte.
- Demografía se refieren a la edad, sexo, nivel de ingresos y otras características del tráfico que pasa por la valla publicitaria. Esta información se obtiene de encuestas de viajes y autoridades locales de transporte.
- impresiones son el número de personas que ven la cartelera. Esta información se calcula en función de la circulación de la valla publicitaria, el tamaño de la valla publicitaria, qué tan cerca está de la carretera, su visibilidad, la velocidad a la que pasa el tráfico y más.
Sin embargo, el costo de la publicidad en vallas publicitarias no termina con el «alquiler» del espacio publicitario. También debe considerar el costo del diseño de la valla publicitaria, así como la impresión y la construcción. La impresión y la construcción pueden costar más de $500, según el tamaño y la ubicación de su valla publicitaria.
Si subcontrata el diseño de su valla publicitaria, espere que el costo oscile entre $ 150 y $ 1000, según la agencia o el diseñador que elija, así como la complejidad del diseño deseado. Sin embargo, si desea diseñar el suyo propio, consulte los consejos de diseño de vallas publicitarias en la siguiente sección.
Diseño de vallas publicitarias
Si va a invertir en un anuncio potencialmente visto por millones, quiere que haga su trabajo. Aquí hay algunos consejos de diseño de vallas publicitarias que asegurarán que su valla publicitaria sea efectiva y llamativa.
Contar una (corta) historia.
Las vallas publicitarias exitosas llevan a los espectadores a un viaje… incluso si ese viaje es un vistazo de cuatro segundos sobre el volante. La mayoría de los diseños de vallas publicitarias cuentan esta historia con imágenes y posiblemente algún texto. De hecho, la mayoría de los conductores dejan de leer después de unas pocas palabras. Utilice su valla publicitaria para transmitir la esencia de una idea o campaña en lugar de describirla con texto.
Eche un vistazo a esta valla publicitaria sin texto de Samsonite. Cuenta una historia que el equipaje Samsonite dura un largo tiempo, incluso más que una valla publicitaria.
Hazlo audaz y simple.
Los conductores o transeúntes solo tienen unos segundos para echar un vistazo a su anuncio publicitario. Para llegar al mayor número de espectadores (y clientes potenciales), mantenga el diseño de su valla publicitaria simple. Después de todo, algunas personas pueden pasar volando por su valla publicitaria a 70 mph. Use fuentes grandes y en negrita contra colores de fondo que contrasten y evite las fuentes de escritura estrechas.
Además, elija colores que se destaquen para los espectadores. Si su valla publicitaria está en un área rural, evite los verdes, azules y marrones. Echa un vistazo a esta cartelera brillante, audaz (y divertida) de Lamar.
Considere su ubicación.
No soy originario de Chicago, pero he estado aquí el tiempo suficiente para fomentar un cierto sentido de orgullo. Entonces, cuando paso cerca de carteles publicitarios que juegan con los Cachorros o los Osos, o hago bromas sobre el viento o el tráfico, presto atención.
Las vallas publicitarias bien diseñadas reflejan su ubicación. Se aprovechan de equipos deportivos, apodos, matices o chistes internos relacionados con la zona. Esto puede hacer que la cartelera (y la marca) sea mucho más impresionable para quienes la ven. Echa un vistazo a este cartel de SmileDirectClub en el centro de Chicago.
Esta valla publicitaria, que anuncia la nueva película de Grinch, está en la ciudad de Nueva York.
Hazlo interactivo.
Dependiendo de la ubicación de su valla publicitaria, es posible que pueda diseñarla para que interactúe con el entorno que la rodea. Esta estrategia hace que su anuncio destaque entre el ruido y capte la atención de los transeúntes (de lo que hablaremos más en la siguiente sección).
Eche un vistazo a esta valla publicitaria de Panasonic que interactúa con los cables que la rodean.
Incluso si su valla publicitaria no está en la ciudad, hay formas de aprovechar el entorno que la rodea. Esta valla publicitaria de Koleston Naturals usó el sol para “teñir” el cabello en el anuncio.
Hazlo memorable.
La publicidad OOH tiene que ser creativa para destacar entre el ajetreo y el bullicio de un viaje regular (o la monotonía de un largo viaje por carretera). Tu cartelera no debería ser diferente.
Su valla publicitaria debe contar una historia y/o compartir un llamado a la acción de una manera que sea interesante y memorable. Ya sea que recurra al humor, la ira, la empatía o la inteligencia, utilice tácticas de marketing emocional en el diseño de su valla publicitaria para que sea memorable. Eche un vistazo a estos ejemplos de vallas publicitarias llamativas y creativas.
Este ejemplo, establecido por la Patrulla Estatal de Colorado, advierte a los conductores sobre los efectos de seguir de cerca.
Este, que anuncia una cinta resistente, es de Penline Stationery.
Coca-Cola diseñó este para animar a la gente a beber Coca-Cola.
Estadísticas de publicidad en vallas publicitarias
Hablemos de algunas estadísticas de publicidad en vallas publicitarias que prueban el impacto de la publicidad en vallas publicitarias y para informar su próxima campaña.
- Los estadounidenses pasan un promedio anual de 17.600 minutos en sus automóviles. Eso es casi 300 horas cada año. (Fuente)
- Actualmente hay 342,306 vallas publicitarias en los Estados Unidos. (Fuente)
- Casi 8.000 de estos son vallas publicitarias digitales. (Fuente)
- El 6% del gasto publicitario global se dedica a la publicidad OOH. (Fuente)
- El 71% de las personas mira conscientemente las vallas publicitarias cuando conduce. (Fuente)
- Más del 50 % de las personas dicen que se han interesado mucho por una valla publicitaria que han visto en el último mes. (Fuente)
- La publicidad OOH es un 382 % más efectiva para impulsar la actividad en línea que los anuncios de televisión. (Fuente)
- La publicidad OOH, cuando se combina con la optimización de motores de búsqueda (SEO), aumenta su efectividad en un 40%. (Fuente)
Publicidad en vallas publicitarias: el marketing que nunca supo que necesitaba
Es posible que la publicidad en vallas publicitarias no se incluya en el capó de la metodología de marketing entrante, pero aún puede ser una forma muy efectiva de promocionar sus productos y potenciar su marca. También puede funcionar para fortalecer otros esfuerzos de marketing entrante en los que ha invertido, como blogs, ofertas de clientes potenciales en línea o SEO.
Siga nuestros consejos de diseño de vallas publicitarias anteriores para crear una valla publicitaria impactante y memorable para su marca. ¿Y quien sabe? Alguien puede mirar por la ventana durante su próximo viaje y ver su valla publicitaria, y convertirse en un nuevo cliente.
