Saltar al contenido

Una guía paso a paso para la publicidad en Facebook

febrero 3, 2022
facebook ads.jpgkeepProtocol

Al configurar un anuncio de pago en Facebook, hay muchas casillas que marcar.

¿Está apuntando a las personas adecuadas? ¿Las dimensiones de su imagen están a escala? ¿Estás publicando el tipo correcto de anuncio? Si somos honestos, puede ser un poco confuso.

Con más que 2.6 mil millones de personas usando Facebook todos los meses, y casi 1.700 millones de usuarios todos los días, Facebook ofrece una oportunidad única para que los especialistas en marketing aumenten sus esfuerzos orgánicos. El problema es que, con una inversión de tiempo y dinero en juego, no hay mucho espacio para la supervisión.

Descargar ahora: lista de verificación de publicidad gratuita en Facebook

Para ayudar, hemos elaborado una lista de verificación para ayudarlo a mantener todos los detalles de su campaña en orden. O mire este breve video sobre cómo aumentar la efectividad de sus anuncios y su presupuesto. Esto le ayudará a asegurarse de que está accediendo a la audiencia adecuada con el anuncio adecuado en el momento adecuado.

Facebook ofrece una variedad de ubicaciones y opciones de anuncios pagados, pero todos los anuncios se pueden dividir en tres elementos:

  1. Campañas. La campaña alberga todos sus activos.
  2. Conjuntos de anuncios. Si se dirige a audiencias separadas con diferentes características, necesitará un conjunto de anuncios individual para cada una.
  3. anuncios Sus anuncios reales viven dentro de sus conjuntos de anuncios. Cada conjunto de anuncios puede contener una variedad de anuncios que varían en color, copia, imágenes, etc.

Con esa terminología fuera del camino, profundicemos en la creación de un anuncio.

1. Crea una cuenta con el administrador de anuncios de Facebook.

Administrador de anuncios de Facebook es un tablero sofisticado que proporciona a los usuarios una visión general de todas sus campañas.

Por adelantado, el tablero destaca una estimación de cuánto gasta cada día. El tablero está organizado por columnas, lo que facilita el filtrado de sus anuncios para que pueda crear una vista personalizada de sus resultados. Números clave como el alcance, la frecuencia y el costo están fácilmente disponibles, lo que hace que los informes sobre el rendimiento sean pan comido.

Para usar el administrador de anuncios de Facebook, necesitará una página comercial de Facebook (aprende cómo configurar una aquí). Esto se debe a que no puede publicar anuncios a través de perfiles personales.

Luego, sigue estos pasos:

  1. Navegar a https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager.
  2. Haz clic en el botón que dice «Ir al administrador de anuncios».
  3. Confirma tu información en la página de configuración de la cuenta publicitaria.
  4. Configura tu método de pago.
  5. Guardar cambios.

Una vez configurado, el administrador de anuncios se convierte en el centro de control de sus anuncios de Facebook.

2. Comience a crear un anuncio a través del Administrador de anuncios de Facebook.

Una vez que inicie sesión en el Administrador de anuncios, verá un panel de rendimiento donde se enumerarán todas sus campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, incluidos los resultados que generaron para su página de Facebook. A menos que ya haya creado un anuncio para su página de Facebook, este tablero estará vacío.

Para crear una nueva campaña, conjunto de anuncios o anuncio a través del Administrador de anuncios de Facebook, vaya al tipo de anuncio que desea crear y haga clic en el botón verde «Crear» en el extremo izquierdo de estos tipos de anuncios, como se muestra a continuación. Puede ver en esta captura de pantalla que actualmente estamos configurados para crear un nuevo Campaña.

el administrador de anuncios de facebook crea un nuevo botón de anuncio

3. Elija un objetivo.

El administrador de anuncios de Facebook, como muchas redes de publicidad en medios sociales, está diseñado teniendo en cuenta el objetivo de su campaña. Antes de comenzar, el administrador de anuncios le pedirá que elija un objetivo para su campaña:

objetivo de la campaña publicitaria de facebook

Hay 11 objetivos diferentes para elegir. La lista incluye todo, desde el conocimiento general de la marca, hasta obtener instalaciones de su aplicación y aumentar el tráfico a su tienda en línea.

Al elegir uno de estos objetivos, le está dando a Facebook una mejor idea de lo que le gustaría hacer para que puedan presentarle las opciones de anuncios más adecuadas. Como se muestra en la captura de pantalla anterior, Opciones de anuncios de Facebook incluir:

  • Conocimiento de la marca
  • Alcanzar
  • Tráfico del sitio web
  • Compromiso
  • Instalaciones de la aplicación
  • Reproducciones de vídeo
  • Generación líder
  • Mensajes
  • Conversiones
  • Ventas por catálogo
  • Tráfico de la tienda

Digamos que, por el bien de esta publicación de blog, está buscando atraer más tráfico a su sitio web. Cuando seleccione esta opción, Facebook le pedirá que ingrese la URL que desea promocionar. Si está utilizando un software de automatización de marketing, asegúrese de crear una URL de seguimiento única con parámetros UTM para garantizar que podrá realizar un seguimiento del tráfico y las conversiones de este anuncio. Para los clientes de HubSpot, esto se puede hacer usando el Creador de URL de seguimiento.

Una vez seleccionado, Facebook mostrará la opción de anuncio que tenga más sentido para lograr este objetivo.

Herramienta destacada: Lista de verificación de publicidad en Facebook

lista de verificación de publicidad de facebook

no te olvides de descargar la lista de verificación de anuncios de Facebook y guárdelo para las mejores prácticas de campañas publicitarias de Facebook.

4. Elige tu audiencia.

Su siguiente paso es configurar su público objetivo; puede hacerlo para cada conjunto de anuncios que pertenezca a la misma campaña. Si recién está comenzando con la publicidad paga en Facebook, es probable que tenga que experimentar con varias opciones de orientación diferentes hasta que llegue a una audiencia que se ajuste a la perfección.

Para ayudarlo a reducir su enfoque, los criterios de orientación de Facebook van acompañados de un indicador de definición de audiencia. Esta herramienta, ubicada a la derecha de los campos de orientación de la audiencia, tiene en cuenta todas las propiedades seleccionadas para generar un número de alcance potencial.

Si está dudando entre elegir una audiencia específica en lugar de una amplia, considere su objetivo. Si está buscando generar tráfico, probablemente querrá concentrarse en el tipo de personas que sabe que estarán interesadas en su oferta. Sin embargo, si busca crear conciencia de marca o promocionar una oferta muy atractiva, siéntase libre de enfocarse en una audiencia más general.

Página de creación de audiencia en el administrador de anuncios de Facebook

La orientación integrada de Facebook es amplia e incluye opciones como:

  • Ubicación
  • Envejecer
  • Género
  • Idiomas
  • Relación
  • Educación
  • Trabajo
  • Financiero
  • Casa
  • Afinidad Étnica
  • Generacion
  • Padres
  • Política (solo EE. UU.)
  • Eventos de la vida
  • Intereses
  • Comportamientos
  • Conexiones

También tiene la opción de seleccionar una audiencia personalizada; esto le permite dirigirse a personas en Facebook que están en la base de datos de contactos de su empresa, visitó una página en su sitio web que tiene un píxel de seguimiento o usó su aplicación o juego. Para obtener más información sobre cómo configurar una audiencia personalizada en Facebook, echa un vistazo a estas instrucciones. (Y para obtener más información sobre los detalles de estos criterios, visite este recurso de orientación de Facebook.)

Una vez que encuentre un grupo que responda bien a sus anuncios, Facebook le permite guardar estas audiencias para volver a usarlas más tarde, por lo que es posible que no necesite sumergirse en este paso una vez que haya estado publicando anuncios de Facebook por un tiempo.

5. Establezca su presupuesto.

Facebook le permite establecer un presupuesto diario o un presupuesto de por vida. Así es como se diferencian entre sí:

  • Presupuesto diario. Si desea que su conjunto de anuncios se ejecute continuamente durante todo el día, esta es la opción que querrá elegir. Usar un presupuesto diario significa que Facebook marcará el ritmo de tus gastos por día. Tenga en cuenta que el presupuesto diario mínimo para un conjunto de anuncios es de $1.00 USD y debe ser al menos 2 veces su CPC.
  • Presupuesto de toda la vida. Si desea publicar su anuncio durante un período de tiempo específico, seleccione el presupuesto de por vida. Esto significa que Facebook marcará el ritmo de su gasto durante el período de tiempo que establezca para que se publique el anuncio.

página de programación y presupuesto de anuncios de facebook

Para especificar aún más su presupuesto, vaya a las opciones avanzadas; esta opción está vinculada en la parte inferior de la captura de pantalla que se muestra arriba. Esta sección le permite especificar algunas cosas:

Calendario

Elija si desea o no que su campaña se ejecute de forma inmediata y continua o si desea personalizar las fechas de inicio y finalización. También puede establecer parámetros para que sus anuncios solo se publiquen durante horas y días específicos de la semana.

Optimización y Precios

Elija si desea o no ofertar por su objetivo, clics o impresiones. (Esto alterará la forma en que se muestra y paga su anuncio). Al hacerlo, pagará para que su anuncio se muestre a las personas dentro de su público objetivo que tienen más probabilidades de completar la acción deseada, pero Facebook controlará lo que su la oferta máxima es.

Si no desea que Facebook establezca ofertas óptimas para usted, querrá optar por las ofertas manuales. Esta opción le otorga control total sobre cuánto está dispuesto a pagar por acción completada. Sin embargo, Facebook proporcionará una oferta sugerida basada en el comportamiento de otros anunciantes para darle una idea de lo que debe buscar.

Entrega

El tipo de entrega se divide en dos categorías: estándar y acelerada. La entrega estándar mostrará sus anuncios durante todo el día, mientras que la entrega acelerada lo ayuda a llegar a una audiencia rápidamente para anuncios sensibles al tiempo (Nota: esta opción requiere un precio de oferta manual).

6. Crea tu anuncio.

¿Cómo quieres que se vea tu anuncio? Todo depende de tu objetivo original.

Si está buscando aumentar la cantidad de clics en su sitio web, el administrador de anuncios de Facebook le sugerirá el Clics al sitio web opciones de anuncios Tiene sentido, ¿verdad?

Esta opción de anuncios se divide en dos formatos: enlaces y carruseles. Básicamente, esto significa que puede mostrar un anuncio de una sola imagen (enlaces) o un anuncio de varias imágenes (carrusel) con tres a cinco imágenes en movimiento sin costo adicional.

Un anuncio de enlaces se mostrará así:

Anuncio de Facebook con enlace a Comprar ahora

Un anuncio de carrusel se mostrará así:

Ejemplo de un anuncio de carrusel de Facebook con imágenes del Gran Cañón

Una vez que decida entre los dos, deberá cargar sus activos creativos. Es importante tener en cuenta que para cada tipo de anuncio, Facebook requiere que los usuarios se adhieran a ciertos criterios de diseño.

Para anuncios de una sola imagen, Facebook pide a los usuarios que se adhieran a las siguientes recomendaciones de diseño:

  • Texto: 125 caracteres
  • Título del anuncio: 25 caracteres
  • Relación de imagen: 1,91:1
  • Resolución de imagen (incluyendo CTA): 1080 x 1080 píxeles

Para los anuncios de varias imágenes, también conocidos como anuncios de carrusel, Facebook proporciona las siguientes recomendaciones de diseño:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1080 x 1080 píxeles
  • Relación de imagen: 1:1
  • Texto: 125 caracteres
  • Titular: 40 caracteres
  • Descripción del enlace: 20 caracteres

Tenga en cuenta que estas son las opciones de anuncios para el objetivo «Tráfico».

Si seleccionó «impulsar sus publicaciones», se le presentarán diferentes opciones de anuncios como el Compromiso con la publicación de la página: anuncio fotográfico. Este anuncio tiene un conjunto único de recomendaciones de diseño. Para explorar todas las opciones de anuncios y sus detalles de diseño, consulte este recurso.

Una vez que seleccione un tipo de anuncio, el administrador de anuncios le pedirá que identifique cómo le gustaría mostrar su anuncio. Las opciones que brindan son las siguientes: Fuente de noticias de escritorio, Fuente de noticias móvil y Columna derecha de escritorio.

Así es como aparecería cada anuncio:

Fuente de noticias de escritorio

Anuncio de Facebook con una sola imagen en una fuente de noticias de escritorio

Servicio de noticias móvil

Anuncio de Facebook con una sola imagen en la fuente de noticias móvil

Columna derecha del escritorio

Anuncio de Facebook con una sola imagen en la columna derecha del escritorio

Tenga en cuenta que si su anuncio no está asociado con una página de Facebook, solo podrá publicar anuncios en la columna derecha del escritorio. Para aprovechar las tres ubicaciones de visualización, puede aprender cómo crear una página de Facebook aquí.

7. Supervise las métricas de rendimiento de su anuncio.

Una vez que sus anuncios se están publicando, querrá estar atento a su desempeño. Para ver sus resultados, querrá buscar en dos lugares: el administrador de anuncios de Facebook y su software de marketing.

Según Facebookestas son algunas de las métricas clave que debe buscar (y sus definiciones):

  • Rendimiento. Se puede personalizar aún más para incluir métricas como resultados, alcance, frecuencia e impresiones.
  • Compromiso. Se puede personalizar aún más para incluir métricas como Me gusta de la página, Interacción con la página…