Cómo optimizar videos para la búsqueda de YouTube

Hace apenas una década, el inbound marketing era una idea completamente nueva. Los especialistas en marketing estaban aprendiendo que no podían simplemente publicar un gran volumen de contenido, sino que también tenía que ser de alta calidad y estar optimizado de manera que fuera lo más reconocible posible a través de los motores de búsqueda.

Ese contenido estuvo una vez limitado en gran medida a la palabra escrita. Hoy en día, ese ya no es el caso.

Hoy en día, una estrategia integral de contenido incluye trabajos escritos como blogs y libros electrónicos, así como también medios como podcasts, recursos visuales y videos.

Esa última parte, el video, continúa en aumento. Según el 2018 Estado de entrada Según el informe, el 45 % de los profesionales del marketing están invirtiendo más en YouTube en el transcurso de este año, más que en cualquier otro canal de marketing disponible para ellos.

Y con el auge de otros formatos de contenido surge la necesidad de optimizarlos para la búsqueda. Un lugar cada vez más importante para hacerlo es YouTube, un sitio web de distribución de videos utilizado por las masas, incluido HubSpot.

Pero, ¿cómo funciona el SEO de YouTube? ¿Cuáles son los pasos que debe seguir para optimizar su canal de YouTube para la búsqueda? A continuación, describimos algunos consejos y herramientas importantes.

1. Cambie el nombre de su archivo de video usando una palabra clave de destino.

Al igual que lo haría al optimizar el contenido escrito, utilizará una herramienta de SEO para identificar primero las palabras clave en las que le gustaría que se centre su video (puede buscar Herramientas SEO de YouTube debajo de estos consejos, o simplemente haga clic en el enlace anterior en esta oración).

Con una palabra clave identificada, el primer lugar donde debe colocarla es su archivo de video, incluso antes de subirlo a YouTube. ¿Por qué? YouTube en realidad no puede «ver» su video para ver qué tan relevante es para su palabra clave objetivo, y como aprenderá en los consejos a continuación, solo hay ciertos lugares en los que puede insertar esta palabra clave de manera segura en la página de visualización de su video una vez. esta publicado pero youtube poder lea el nombre del archivo de su video y todo el código que viene con él cuando se carga.

Con eso en mente, reemplace el nombre de archivo «business_ad_003FINAL.mov» (no se avergüence… todos hemos estado allí durante la posproducción) con la palabra clave deseada. Si su palabra clave es «consejos para pintar una casa», por ejemplo, el nombre del archivo de su video debe ser «consejos para pintar una casa» seguido de su tipo de archivo de video preferido (MOV, MP4 y WMV son algunos de los más comunes que son compatibles con Youtube).

2. Inserte su palabra clave de forma natural en el título del video.

Cuando buscamos videos, una de las primeras cosas que atraen nuestros ojos es el título. A menudo, eso es lo que determina si el espectador hará clic o no para ver su video, por lo que el título no solo debe ser convincente, sino también claro y conciso.

Aunque su palabra clave juega un papel importante en el título de su video, también ayuda si el título coincide con lo que el espectador está buscando. La investigación realizada por Backlinko encontró que los videos con una coincidencia exacta de palabras clave en el título tienen solo una ligera ventaja sobre los que no la tienen. Aquí hay una representación lineal de esos hallazgos:

Por lo tanto, si bien «usar la palabra clave objetivo en el título puede ayudarlo a clasificar para ese término», el autor del informe Brian Decano explica, «la relación entre los títulos de video ricos en palabras clave y las clasificaciones» no siempre es sólida. No obstante, es una buena idea optimizar su título para esta palabra clave, siempre y cuando se ajuste naturalmente a un título que le diga a los espectadores exactamente lo que van a ver.

Por último, asegúrese de mantener su título bastante corto: administrador de campañas de HubSpot alicia collins recomienda limitarlo a 60 caracteres para ayudar a evitar que se corte en las páginas de resultados.

3. Optimiza la descripción de tu video.

Lo primero es lo primero: según Google, el límite oficial de caracteres para las descripciones de videos de YouTube es de 1000 caracteres. Y aunque está bien usar todo ese espacio, recuerda que lo más probable es que tu espectador haya venido aquí para ver un video, no para leer un ensayo.

Si elige escribir una descripción más larga, tenga en cuenta que YouTube solo muestra las primeras dos o tres líneas de texto, lo que equivale a unos 100 caracteres. Después de ese punto, los espectadores deben hacer clic en «mostrar más» para ver la descripción completa. Es por eso que sugerimos cargar la descripción con la información más importante, como CTA o enlaces cruciales.

En cuanto a la optimización del video en sí, no está de más agregar una transcripción del video, especialmente para aquellos que tienen que verlo sin volumen. Dicho esto, la investigación de Backlinko tampoco encontró correlación entre las descripciones que se optimizaron para una determinada palabra clave y las clasificaciones para ese término.

Dean es cuidadoso no Sin embargo, para alentar a deshacerse de una descripción optimizada por completo. «Una descripción optimizada lo ayuda a aparecer en la barra lateral de videos sugeridos», escribe, «que es una fuente importante de vistas para la mayoría de los canales».

4. Etiquete su video con palabras clave populares relacionadas con su tema.

oficial de youtube Academia de creadores sugiere el uso de etiquetas para que los espectadores sepan de qué se trata su video. Pero no solo estás informando a tus espectadores, también estás informando a YouTube. Dean explica que la plataforma usa etiquetas «para comprender el contenido y el contexto de su video».

De esa forma, YouTube descubre cómo asociar su video con videos similares, lo que puede ampliar el alcance de su contenido. Pero elija sus etiquetas sabiamente. No use una etiqueta irrelevante porque cree que obtendrá más vistas; de hecho, Google podría penalizar tu por eso Y de manera similar a su descripción, comience con las palabras clave más importantes, incluida una buena combinación de las que son comunes y más largas (como aquellas que responden a una pregunta como «¿cómo lo hago?»).

5. Categoriza tu video.

Una vez que cargue un video, puede categorizarlo en «Configuración avanzada». Elegir una categoría es otra forma de agrupar su video con contenido similar en YouTube para que termine en diferentes listas de reproducción y obtenga exposición para más espectadores que se identifiquen con su audiencia.

Puede que no sea tan simple como parece. De hecho, YouTube Academia de creadores sugiere que los especialistas en marketing realicen un proceso integral para determinar a qué categoría pertenece cada video. Es útil, escribe la guía, «pensar en lo que funciona bien para cada categoría» que está considerando al responder preguntas como:

• ¿Quiénes son los mejores creadores dentro de la categoría? ¿Por qué son conocidos y qué hacen bien?
• ¿Existen patrones entre las audiencias de canales similares dentro de una categoría determinada?
• ¿Los videos dentro de una categoría similar tienen cualidades compartidas como valor de producción, duración o formato?

6. Cargue una imagen en miniatura personalizada para el enlace de resultado de su video.

La miniatura de tu video es la imagen principal que ven los espectadores cuando se desplazan por una lista de resultados de video. Junto con el título del video, esa miniatura envía una señal al espectador sobre el contenido del video, por lo que puede afectar la cantidad de clics y vistas que recibe su video.

Si bien siempre puede elegir una de las opciones de miniaturas generadas automáticamente por YouTube, le recomendamos que cargue una miniatura personalizada. La Academia de creadores informa que «El 90% de los videos con mejor rendimiento en YouTube tienen miniaturas personalizadasrecomendando el uso de imágenes de 1280 x 720 píxeles, que representan una proporción de 16:9, que se guardan como archivos .jpg, .gif, .bmp o .png de 2 MB o menos. Si sigue esos parámetros, puede ayude a garantizar que su miniatura aparezca con la misma alta calidad en múltiples plataformas de visualización.

Es importante tener en cuenta que su cuenta de YouTube tiene que ser verificado para cargar una imagen en miniatura personalizada. Para ello, visite youtube.com/verificar y siga las instrucciones que se indican allí.

7. Use un archivo SRT para agregar subtítulos y subtítulos cerrados.

Como mucho del otro texto que hemos discutido aquí, los subtítulos y los subtítulos pueden impulsar la optimización de búsqueda de YouTube al resaltar palabras clave importantes.

Para agregar subtítulos o subtítulos ocultos a su video, deberá cargar una transcripción de texto compatible o un archivo de subtítulos cronometrados. Para el primero, también puede ingresar directamente el texto de la transcripción de un video para que se sincronice automáticamente con el video.

Agregar subtítulos sigue un proceso similar, sin embargo, puede limitar la cantidad de texto que desea mostrar. Para cualquiera de los dos, dirígete a tu administrador de videos y luego haz clic en «Videos» en «Administrador de videos». Busque el video al que desea agregar subtítulos o subtítulos y haga clic en la flecha desplegable junto al botón Editar. Luego, elige «Subtítulos/CC». A continuación, puede seleccionar cómo desea agregar subtítulos o subtítulos ocultos.

Descubra cómo agregar subtítulos a su video de YouTube en el siguiente video.

8. Agregue tarjetas y pantallas finales para aumentar la audiencia de su canal de YouTube.

Tarjetas

Cuando estás viendo un video, ¿alguna vez has visto un pequeño ícono circular blanco con una «i» en el centro que aparece en la esquina, o una barra de texto translúcido que te pide que te suscribas? Esas son Tarjetas, que Academia de creadores describe como «notificaciones preformateadas que aparecen en computadoras de escritorio y dispositivos móviles que puede configurar para promocionar su marca y otros videos en su canal».

Puede agregar hasta cinco tarjetas a un solo video, y hay seis tipos:

1. Tarjetas de canales que dirigen a los espectadores a otro canal.
2. Tarjetas de donación para fomentar la recaudación de fondos en nombre de organizaciones sin fines de lucro de EE. UU.
3. Financiamiento de fans para pedirles a sus espectadores que ayuden a apoyar la creación de su contenido de video.
4. Tarjetas de enlace, que dirigen a los espectadores a un sitio externo, una plataforma de financiación colectiva aprobada o una plataforma de venta de mercancías aprobada.
5. Tarjetas de encuesta, que plantean una pregunta a los espectadores y les permiten votar por una respuesta.
6. Tarjetas de video o listas de reproducción, que vinculan a otro contenido de YouTube de este tipo.

Para conocer los pasos detallados sobre cómo agregar una tarjeta a su video, siga estos pasos oficiales de Google, o mira el video a continuación.

Pantallas finales

Las pantallas finales muestran información similar a la de las tarjetas, pero como habrás adivinado, no se muestran hasta que finaliza el video y son un poco más detalladas visualmente por naturaleza. Un buen ejemplo es la superposición con una imagen de libro y un enlace visual para ver más en el siguiente video:

Hay una serie de instrucciones detalladas para agregar pantallas finales según el tipo de plataforma para la que desea diseñarlas, así como los diferentes tipos de contenido permitidos por YouTube. Google describe los detalles sobre cómo optimizar para todas esas consideraciones aquí.

Es importante tener en cuenta que YouTube siempre está probando las pantallas finales para intentar optimizar la experiencia del espectador, por lo que hay ocasiones en las que «tu pantalla final, según lo designado por ti, puede no aparecer». Tenga en cuenta estos factores cuando decida entre usar tarjetas o pantallas finales.

Estos factores pueden parecer un poco complicados y lentos, pero recuerde: El tiempo que las personas pasan viendo YouTube en su televisor se ha más que duplicado año tras año.. Hay una audiencia por descubrir allí, y cuando optimizas para YouTube, tus posibilidades de que te descubran aumentan.

Ahora, la mayoría de los consejos de SEO anteriores se basan en que identifique una palabra clave y promueva su video correctamente. Y no…