Si compara cómo toman forma las páginas de productos en diferentes empresas, está claro que abarcan toda la gama. Algunos optan por el enfoque directo, mostrando una imagen de un producto y explicando por qué alguien debería comprarlo. Otras empresas crean páginas elaboradas con partes móviles y elementos interactivos sofisticados.
Aún así, otras compañías crean páginas de productos encantadoras que brindan a los usuarios una experiencia auténtica mientras exploran lo que la compañía tiene para ofrecer.
Lo crea o no, las páginas de productos más cautivadoras no siempre tienen detrás una programación de nivel empresarial. Para darle una idea de lo que es posible, desde pequeñas empresas hasta nombres familiares, exploramos 20 ejemplos que encontramos verdaderamente admirables.
Las siguientes páginas han dominado sus mensajes, propuestas de valor y descripciones generales de productos, de modo que estos sitios resuenan con su personalidad de comprador única.
(Y después de revisar estas páginas, es posible que también desee comprar sus productos).
¿Qué es una página de producto?
Una página de producto es una página en el sitio web de una empresa que muestra el inventario de productos que un cliente puede comprar. Es una página que ayuda a los clientes a decidir qué quieren comprar de acuerdo con diferentes especificaciones como precio, características, reseñas y comparación de productos.
20 de los mejores diseños de página de aterrizaje de productos
1. Bellroy
Bellroy vende billeteras más delgadas de lo normal. Hay valor en eso, pero ¿qué es y cómo logras que el consumidor lo entienda?
Para responder a esas preguntas, Bellroy dividió su página de productos en tres etapas del viaje del comprador: comprender el problema, cómo solucionarlo y cómo Bellroy puede resolverlo.
Incluso hay una sección interactiva que muestra cómo se llenará la billetera delgada en comparación con las billeteras estándar. A medida que los usuarios mueven un control deslizante hacia adelante y hacia atrás a lo largo de una línea, ambas billeteras se llenan con tarjetas y efectivo, mostrando visualmente el mismo problema que resuelve la delgada billetera de Bellroy.
2. wistia
Wistia es una empresa de análisis y alojamiento de videos que brinda a los usuarios métricas detalladas de rendimiento de videos. Puede sonar como un festival de siestas, pero profundicemos en lo que realmente hace que esta página de productos se destaque.
Primero, se nos presentan cinco gráficos coloridos que ilustran las propuestas de valor de las herramientas. Y en caso de que eso sea todo lo que el usuario realmente necesita ver, esos gráficos van seguidos de dos llamados a la acción.
Pero, si continúa desplazándose, verá un video con información sobre las capacidades de Wistia para ese video: llamados a la acción, recopiladores de correo electrónico, mapas de calor de video y tendencias de visualización.
Una de las mejores formas de explicar las características de una plataforma visual es demostrarlas en una página de producto. Este muestra a los usuarios todas las características de Wistia y cómo funcionan, día a día.
3. Cuadrado
Square es una empresa de transacciones móviles que los comerciantes utilizan para cobrar el pago de los clientes, en cualquier lugar, en cualquier momento, siempre que tengan un teléfono o una tableta compatibles.
El desafío de marketing de productos aquí es mostrar por qué Square es una alternativa más fácil que una caja registradora típica, y su página de productos muestra esas razones de una manera visualmente cautivadora.
El resto de la página son titulares claramente organizados, que se leen como respuestas a preguntas frecuentes, mucho espacio en blanco, texto sucinto e imágenes apropiadas. Cualquiera que busque en cada sección puede entender exactamente cómo funciona Square en cada etapa de una transacción.
4. Alquile la pista
Algunas empresas, especialmente en el comercio electrónico, tienen hasta miles de páginas de productos. Rent the Runway, una empresa de alquiler de vestidos online, es una de ellas.
Rent the Runway tiene una página de producto individual para cada vestido que ofrece, con toda la información que un cliente pueda desear: imágenes, medidas, tela, precio y reseñas. Entonces, ¿qué los distingue? El detalle excepcional de las secciones «Notas del estilista» y «Talla y ajuste».
Estos detalles están seleccionados de forma clara y cuidadosa por estilistas y revisores. No solo explican de qué está hecho un vestido y cómo se ve, cubren cómo se ajusta a cada parte del cuerpo, qué ropa interior se debe usar con él y para qué tipo de cuerpo es más adecuado. Ese tipo de información no solo deleita a los clientes y fomenta su confianza, sino que también contribuye a una decisión de compra más segura.
Además, observe cómo hay mucho espacio en blanco alrededor de las imágenes y la descripción del producto. Según una investigación de ConversionXL, ese espacio en blanco crea un mayor valor percibido, en este caso, precio, del producto en la mente del usuario.
5. Cosecha diaria
Daily Harvest desarrolla superalimentos en forma de batidos, sopas y más, y los entrega en la puerta de su casa. ¿Qué hace que las páginas de productos de estos alimentos sean tan sobresalientes? Le muestran exactamente lo que hace que estos alimentos sean tan excelentes en un formato que es claro y digerible, sin juego de palabras.
Echa un vistazo a una de las páginas de productos de batidos de Daily Harvest, a continuación. No solo puede ver cómo se ve el batido, sino que al pasar el mouse sobre el ícono de vista previa de la izquierda, debajo de la imagen principal, se muestran los alimentos utilizados para crear esta bebida. Desplácese hacia abajo y verá cada ingrediente y una descripción simple de cada uno.
6. Oreo
Si ha visto algo del marketing de Oreo, no debería sorprenderse de que esté en esta lista. Pero a veces, ser conocido puede dificultar la creación de una página de producto. Entonces, ¿cómo lo hizo Oreo?
El enfoque de la página de productos de Oreo es cómo estas galletas simples y clásicas pueden ayudar a las personas a dar rienda suelta a su imaginación, atreverse a preguntarse y ser más felices en general. Presenta una serie de videos, uno tras otro. Uno está acompañado por la letra, «Es tan fácil dejar volar tu imaginación cuando juegas con Oreo», rindiendo homenaje a la vieja discusión sobre la «mejor» manera de comerlos. La página adopta un enfoque creativo y audaz de marketing con lo que de otro modo podría considerarse como un refrigerio ordinario.
Oreo también usó un diseño único para esta página. Aunque las cookies en sí mismas son monocromáticas, la página es maravillosamente colorida, desde los videos hasta los fondos y los gráficos.
7. Carga de Fitbit
Cuando asumí esta publicación de blog, le pedí a algunas personas sus sugerencias de páginas de productos favoritas. Me sorprendió la cantidad de personas que recomendaron Fitbit de inmediato, y después de visitar el sitio, puedo ver por qué.
La siguiente página ayudó a revelar el Fitbit Charge original, ahora reemplazado por el Fitbit 3, y comienza con una propuesta de valor, en lugar de una lista de funciones. Es una imagen de héroe de personas escalando una montaña, que podemos imaginar que usan Fitbits, con la leyenda «Energize your day».
A medida que se desplaza hacia abajo en la página, pasa por cuatro pasos rápidos que explican cómo funciona el producto. Además, muchos de estos son interactivos: la sección «Todo lo que necesita, todo en un solo lugar» permite a los usuarios pasar el mouse sobre diferentes funciones para ver cómo aparecen en la aplicación móvil de Fitbit.
Pero la página también explica por qué estas características son valiosas. Por ejemplo, uno rastrea todo lo que hace, desde caminar, correr y dormir. ¿Por que importa? Bueno, puedes tener tus récords actuales a mano e intentar batirlos.
Sabiendo que es posible que los usuarios no recuerden todos los detalles cuando abandonan la página, Fitbit se enfocó en cómo estas funciones marcarán una diferencia en la vida de los visitantes. Bien jugado.
8. volkswagen
Volkswagen adopta un enfoque interactivo para la comercialización de sus productos. En lugar de enumerar todas las características que puede tener un automóvil, la compañía lo guía a través del proceso de construcción de su automóvil. A medida que avanza en ese proceso, Volkswagen destaca las diferentes características que puede elegir, luego le brinda una vista previa de cómo se verá el automóvil y cómo afectará eso al precio.
Aunque actualmente no estoy buscando un auto nuevo en el mercado, personalmente me divertí jugando con las diferentes funciones de personalización en la página. ¿Qué color quiero? ¿Quiero audio premium? (Sí). Es una forma interesante para que la marca elimine las notorias connotaciones de «vendedores de autos», al permitir que los usuarios aprendan y seleccionen funciones de forma independiente.
Además, hay una ingeniosa función de emparejamiento que le permite ver qué concesionarios cercanos tienen el auto con todas sus preferencias en su inventario.
9. Sidra de Seattle
La gente de Seattle Cider afirma que su sidra «no es su sidra estándar». Bueno, tampoco lo es la página del producto. Se lee como una historia, comenzando con imágenes atractivas y de alta definición de la selección de sidra, que tienen diseños de etiquetas realmente geniales. A medida que pasa el mouse, aparece una explicación de lo que diferencia a los productos de Seattle Cider de los demás y lo que hace que cada variación sea especial.
Pero mi parte favorita es lo que viene a continuación: una exhibición interesante e interactiva de cómo se hace la sidra de principio a fin, que se reproduce para los usuarios a medida que se desplazan. Es una experiencia de usuario sorprendente y agradable que va más allá de la típica página de productos porque no solo muestra los productos. Muestra de dónde vienen y cómo.
10 Software OfficeSpace
OfficeSpace vende software de administración de instalaciones para ayudar a las personas a administrar espacios de oficina. Al igual que el nombre, la página del producto es muy clara y directa.
Cada sección de esta página de producto está dedicada a una característica diferente del software. El título explica la función y el subtítulo explica por qué esta función es importante al evaluar diferentes programas.
Eso facilita que los prospectos digieran rápidamente lo que ofrece el producto, pero también lea más detalles sobre su propuesta de valor, si así lo desean. Y, si alguien quiere obtener más información sobre una función en particular, existen llamados a la acción claros para hacerlo.
11 Orangina
Esta bebida cítrica carbonatada existe desde 1935 y tiene exactamente cuatro productos: original, rojo anaranjado, ligero y tropical. Entonces, ¿cómo mantiene Orangina su página de productos actualizada y especial?
Por un lado, es divertido explorar. Cuando pasa el mouse sobre cualquiera de los bloques, la imagen o el ícono se anima: las botellas bailan, las rodajas de naranja se parten por la mitad y el termómetro cae. Las imágenes animadas y los colores llamativos encajan perfectamente con la personalidad de la marca Orangina.
Además, puede notar que algunos de los bloques son productos reales, mientras que otros son simplemente consejos y detalles sobre sus productos. Si no tiene muchos productos para vender, considere intercalarlos con consejos e información sobre los productos que tiene disponibles.
12 Idiomas del mango
Mango Languages crea experiencias de aprendizaje de idiomas «adorables» para bibliotecas, escuelas, corporaciones, agencias gubernamentales e individuos. Su página de inicio ha ilustrado llamadas a la acción para cada uno de estos compradores, desde bibliotecas públicas hasta oficinas gubernamentales y aquellos que están educando a sus hijos en el hogar. Cada uno de esos llamados a la acción conduce a una página de producto diferente que es colorida, está claramente escrita y es muy completa.
Eche un vistazo al ejemplo para maestros de educación en el hogar a continuación. Como cualquier otra parte del sitio web, emana la personalidad de marca amigable, accesible y servicial de Mango. El video no puede ser más divertido. Quiero decir, ¿un mango que toca la guitarra con un sombrero de copa? Sí, por favor.
A medida que se desplaza, se encuentra con propuestas de valor claras que utilizan un lenguaje divertido que es fiel a la marca. Todo sobre la página dice «simple de usar», «divertido» y «efectivo».
13 Colchones Hélice
Una cosa es vender un colchón, es…