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Cómo hacer una auditoría del sitio web para mejorar el SEO y las conversiones

febrero 5, 2022
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¿Cuándo fue la última vez que revisó su sitio web? Si nunca antes ha auditado su sitio web, ha pasado un tiempo desde que lo hizo, o está planeando un rediseño de sitio web en un futuro cercano, use esta publicación como su lista de verificación de auditoría de sitio web para asegurarse de que su sitio web esté preparado para máximos resultados de SEO y conversión.

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A continuación, aprendamos qué es una auditoría de sitio web, por qué es importante y cómo usar la información para mejorar su SEO y conversiones.

Antes de sumergirnos en las cosas que debe tener en cuenta mientras audita su sitio web, repasemos algunos de los beneficios de hacerlo. Estos son algunos de los principales beneficios desde una perspectiva de marketing:

1. Optimización del rendimiento del sitio web

Las auditorías de sitios web generalmente evalúan un sitio no solo por su contenido sino también por su rendimiento técnico.

Como resultado, una auditoría le dará la oportunidad de inspeccionar la solidez del marco técnico y la infraestructura de su sitio web, evaluar qué tan amigable es su sitio web para los motores de búsqueda y determinar qué tan fácil es para los usuarios navegar y encontrar contenido de manera intuitiva en su sitio web. .

2. Optimización de motores de búsqueda

Al realizar una auditoría del sitio web, podrá identificar cualquier Oportunidades de SEO y remediar cualquier error de SEO equivocado o mal ejecutado (por ejemplo, relleno de palabras clave, enlaces de texto de anclaje de coincidencia exacta, etc.) en todo el contenido de su sitio web.

También le permitirá reenfocar sus esfuerzos de SEO en los usuarios primero y en los motores de búsqueda en segundo lugar. Esto lo protegerá de la búsqueda constante de cambios en los algoritmos de clasificación de búsqueda, lo que significa que no estará aplicando prácticas equivocadas solo para aparecer en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

3. Optimización de la tasa de conversión

Las auditorías de sitios web también le permiten volver a evaluar la eficacia de su sitio web en términos de generación líder y conversión. Como resultado, podrá detectar cualquier oportunidad que haya pasado por alto anteriormente para convertir visitantes en clientes potenciales para que pueda agregar llamadas a la acción relevantes, así como identificar deficiencias en sus páginas de destino para que pueda optimizarlas para aumentar las conversiones.

4. Análisis competitivo

La realización de una auditoría del sitio web le permitirá comparar su sitio web con el de su competidor. Puede analizar su clasificación frente a la competencia por palabras clave y determinar posibles nuevas fuentes de ingresos.

Puede usar herramientas, como el calificador de sitios web de HubSpot, para realizar una auditoría en los sitios web de su competencia para recopilar más información. Puede aprender cómo sus competidores atraen visitantes y ver cómo obtienen conversiones.

En última instancia, esto lo ayudará a generar ideas sobre nuevas tácticas y estrategias para su sitio.

5. Identificar problemas

Cuando realice una auditoría del sitio web, podrá encontrar problemas que están perjudicando su SEO y sus conversiones. Quizás se trate de enlaces rotos, contenido oculto, largos tiempos de carga de la página o más. Identificar estos problemas lo ayudará a reparar los problemas que desvían el tráfico.

Como puede ver, evaluar tanto el contenido como los aspectos técnicos de su sitio web abrirá oportunidades para mejorar drásticamente el tráfico y las conversiones que genera su sitio web.

Ahora que sabe qué es una auditoría de un sitio web y por qué debería realizarla, veamos cómo realizarla.

1. Ejecute la URL de su sitio web a través de una herramienta de auditoría del sitio

Antes de comenzar, querrá encontrar una herramienta de auditoría de sitios web que pueda ayudarlo a analizar el rendimiento de su sitio web. Cuando utiliza el software de auditoría del sitio para ejecutar su sitio, puede obtener recomendaciones específicas y probar el rendimiento de su página.

2. Encuentra errores técnicos

Una vez que haya sometido su sitio a una herramienta de auditoría, querrá buscar errores técnicos. Estos podrían estar relacionados con el rendimiento, SEO, dispositivos móviles, seguridad y más. La estructura técnica del sitio y la configuración de su sitio juegan un papel importante en el rendimiento de su sitio web para los clientes.

3. Identificar problemas de SEO

Ahora, querrá ver los problemas relacionados con SEO para que pueda mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Esto podría significar mirar meta descripciones, revisar el texto alternativo de la imagen y más.

4. Analiza Diseño y UX

Una de las cosas que me gusta buscar cuando realizo una auditoría de un sitio web es la experiencia del usuario. ¿Cómo funciona este diseño para sus clientes? Algunos programas tienen mapas de calor de qué partes de su diseño llaman más la atención y qué leen los usuarios. Este tipo de análisis le permitirá saber cómo el diseño general y la experiencia del usuario están impactando a sus visitantes.

5. Evaluar el contenido del sitio web

Una auditoría del sitio web lo ayudará a evaluar el contenido del sitio web, incluidos los blogs, las páginas del sitio web, etc. Querrá saber cómo se están acumulando sus páginas actuales. Pregúntese, «¿Mi contenido está bien posicionado en los motores de búsqueda?» y «¿Mi SEO en la página y el rendimiento están alineados con mis números de tráfico?»

6. Genere una lista de verificación de todos los problemas del sitio y soluciones recomendadas

Por último, cuando realiza una auditoría de un sitio web, es importante tener un lugar donde colocar un resumen de todos sus hallazgos. Enumere los problemas del sitio y las soluciones recomendadas, para que pueda enviar esa información a los equipos apropiados.

Ahora profundicemos aún más específicamente para que sepa qué debe verificar en esta auditoría del sitio web.

Evaluaciones a realizar al auditar su sitio web

Pero primero, ingrese su sitio web en Calificador de sitios web de HubSpot — esto le dará una visión general de las fortalezas de su sitio web para que pueda medir su enfoque en cada una de las evaluaciones que siguen en este artículo.

Calificador de sitios web de HubSpot

¿Cómo harías? ¿Tiene una idea de qué beneficios de auditoría de sitios web necesita más? Aquí vamos.

1. Evaluación del rendimiento del sitio web

En la primera parte de la auditoría de su sitio web, debe centrarse en cómo los usuarios navegan por su sitio web, desde su página de inicio hasta las publicaciones del blog, las páginas de destino y cualquier contenido relacionado en el medio.

Haga una lista de las páginas de su sitio web y hágase las siguientes preguntas para evaluarlas en busca de oportunidades de optimización:

¿Está su sitio web optimizado para la máxima usabilidad?

Cuantos más visitantes pueda atraer a su sitio web, más oportunidades tendrá para generar clientes potenciales y, en última instancia, clientes. Pero solo si su sitio web funciona bien.

Como estoy seguro de que puedes imaginar, sólo teniendo un sitio web no garantiza resultados. Como parte de la determinación de la eficiencia general de su sitio web, su auditoría debe verificar que su sitio esté diseñado teniendo en cuenta a sus visitantes. El diseño y la navegabilidad general de su sitio web deben corresponder con lo que una persona vendría a buscar al sitio, como más información sobre un tema relacionado con el negocio, recursos, información sobre productos/precios, testimonios, etc. Esto dependerá en gran medida de su negocio particular.

El objetivo principal aquí es facilitar que las personas obtengan la información que buscan. Como resultado, probablemente verá que las tasas de conversión mejoran por sí solas.

Para auditar la usabilidad de su sitio web, considere lo siguiente:

  • ¿Se puede acceder fácilmente a todas las principales propuestas de valor de nuestro negocio a través de nuestras principales opciones de navegación/menú?
  • ¿Tenemos un diseño de sitio web y un diseño de página simples pero intuitivos? Asegúrese de que las páginas no estén demasiado abarrotadas; lleno de anuncios, CTA o enlaces; o sin enlaces internos por completo.
  • ¿Sus rutas de conversión y/o carrito de compras o procesos de pago son intuitivos? ¿Hay un montón de distracciones en el camino que podrían estar creando fricción para los visitantes de su sitio?

También puede considerar realizar algunas pruebas de usuario con miembros de su público objetivo para asegurarse de que está mostrando efectivamente el contenido que están buscando y que les resulta fácil navegar a las partes de su sitio web que les interesan.

¿Cómo es la velocidad general de su sitio web?

¿Hay tamaños de página excesivos y/o carga de página y tiempos de respuesta del servidor largos? ¿Tu sitio se cae con frecuencia? La velocidad del sitio puede verse afectada cuando los archivos de imagen son demasiado grandes o si es necesario limpiar HTML y CSS, todo lo cual puede mejorar drásticamente la velocidad de su sitio.

En última instancia, las páginas optimizadas y de carga rápida conducirán a una mayor participación, retención y conversiones de los visitantes. Para comprobar rápidamente el tiempo de carga de una página web, descargue MozBaruna barra de herramientas de Moz que puede adjuntar a su navegador para un análisis de página simple cada vez que visita un sitio web.

2. Evaluación SEO

Optimización del rendimiento de su sitio web es crucial para retener a los visitantes, pero la pregunta anterior no es la única que debe hacerse. También debe auditar el contenido que está publicando para asegurarse de que realmente está resolviendo los problemas de sus visitantes.

¿El contenido de su sitio web es de alta calidad?

A medida que evalúa la calidad de su contenido, piénselo desde la perspectiva de su público objetivo. ¿Esta información me dejó satisfecho? ¿Respondió a todas mis preguntas? ¿Me da todos los recursos relevantes para este tema? ¿Sé qué hacer a continuación?

Tenga en cuenta que el contenido de calidad debe atraer los intereses, las necesidades y los problemas de sus compradores; ser interesante y estar bien escrito, proporcionar información valiosa, completa y detallada sobre un tema en particular; y deja al lector con los próximos pasos (como llamadas a la acción, enlaces a recursos, etc.).

Si aún no está seguro de si su contenido es de alta calidad, evalúelo con esta lista de verificación: «Cómo saber si su contenido de marketing es realmente valioso».

¿Está optimizado el motor de búsqueda de su sitio web?

Asegúrese de que todas sus páginas web estén siguiendo Mejores prácticas de SEO en la página. Para auditar su contenido para SEO en la página, realice un análisis de palabras clave en el que haga lo siguiente:

  • Consulte a su analítica para revisar el rendimiento de las palabras clave. ¿Qué palabras clave le brindan las mayores ganancias en tráfico y clientes potenciales?
  • Evalúe qué tan bien está teniendo en cuenta el rendimiento de las palabras clave en su estrategia de contenido. ¿Cuánto contenido relevante está agregando a su sitio web para orientar esas palabras clave?
  • Revise los elementos básicos de SEO en la página, como URL, títulos de página, meta descripción y copia. Asegúrese de incluir palabras clave cuando sea relevante.

Para ayudarlo a realizar una auditoría de SEO en la página de su contenido, lea la «Guía paso a paso para un SEO impecable en la página», que también incluye una Plantilla de SEO en la página descargable gratuita para mantenerte en el buen camino.

3. Evaluación de la tasa de conversión

Si bien el contenido de alta calidad optimizado para motores de búsqueda es una excelente manera de aumentar sus números de tráfico, lo que realmente cuenta es lo que sucede una vez que esos visitantes están en su sitio web. A menos, por supuesto, que no te importen las conversiones (¡ja!).

¿Está optimizado su sitio web para la generación de clientes potenciales y las conversiones?

Aquí es donde se optimizó llamadas a la acción (CTA), las ofertas de marketing y las páginas de destino juegan un papel importante en el rendimiento de su sitio web. No solo te ofrecen oportunidades para capturar…