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La guía definitiva de Google Search Console en 2021

febrero 6, 2022
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En un momento dado, tengo GSC abierto en 2 a 10 pestañas. Es útil a nivel macro y micro, tanto cuando necesito ver cuántas impresiones está ganando HubSpot mes a mes o averiguar qué sucedió con una publicación de blog de alto tráfico que cayó repentinamente.→ Descargar ahora: paquete de inicio de SEO [Free Kit]

Soy estratega de contenido en el equipo de SEO de HubSpot, lo que significa que GSC es particularmente útil para mí. Pero alguien quien tiene un sitio web puede y debe sumergirse en estas aguas. Según Google, ya sea propietario de un negocio, especialista en SEO, comercializador, administrador del sitio, desarrollador web o creador de aplicaciones, Search Console será útil.

Recuerdo la primera vez que abrí GSC, y fue abrumador. Había toneladas de etiquetas que no entendía (¿cobertura de índice?!?), filtros ocultos y gráficos confusos. Por supuesto, cuanto más lo usaba, menos confuso se volvía.

Pero si quiere saltarse la curva de aprendizaje (y por qué no), buenas noticias: voy a revelar todo lo que aprendí sobre cómo usar Google Search Console como un profesional.

Esta guía cubre:

Lo primero es lo primero. Si aún no se ha registrado en GSC, es hora de hacerlo.

Google comienza a rastrear los datos de su propiedad tan pronto como la agrega a GSC, incluso antes de que se verifique que usted es el propietario del sitio.

Verificación de su sitio en GSC

Debido a que GSC le brinda acceso a información confidencial sobre el rendimiento de un sitio o aplicación (¡además de la influencia sobre cómo Google rastrea ese sitio o aplicación), primero debe verificar que es el propietario de ese sitio o aplicación.

La verificación le da a un usuario específico control sobre una propiedad específica. Debe tener al menos un propietario verificado por propiedad GSC.

Además, tenga en cuenta que la verificación de su propiedad no afecta el PageRank ni su rendimiento en la búsqueda de Google. Por supuesto, puede usar los datos de GSC para elaborar estrategias sobre cómo clasificarse más alto, pero simplemente agregar su sitio web a GSC no hará que su clasificación suba automáticamente.

Métodos de verificación de GSC

  1. Carga de archivo HTML: cargue un archivo HTML de verificación en una ubicación específica de su sitio web.
  2. Proveedor de nombre de dominio: inicie sesión en su registrador de dominio (como GoDaddy, eNom o networksolutions.com) y verifique su sitio directamente desde GSC o agregue un registro DNS TXT o CNAME.
  3. Etiqueta HTML: agregue una etiqueta a la sección del código HTML de una página específica.
  4. Código de seguimiento de Google Analytics: copie el código de seguimiento de GA que utiliza en su sitio. (Necesita permiso de «edición» en GA para esta opción).
  5. Código de fragmento de contenedor de Google Tag Manager: copie el código de fragmento de contenedor de GTM asociado a su sitio. (Necesita ver, editar y administrar permisos a nivel de contenedor en GTM para esta opción).

Los sitios alojados en Google, incluidas las páginas de Blogger y Sites, se verifican automáticamente.

Versiones de URL: ¿Dominio WWW o no?

Verdadero o falso: hubspot.com y www.hubspot.com son el mismo dominio.

¿La respuesta? ¡Falso! Cada dominio representa un servidor diferente; esas URL pueden parecer muy similares, pero desde una perspectiva técnica, son dos dominios únicos.

Sin embargo, si escribe «hubspot.com» en la barra de su navegador, aterrizará en «www.hubspot.com». ¿Qué es esta hechicería?

HubSpot ha elegido «www.hubspot.com» como su dominio preferido o canónico. Eso significa que le hemos dicho a Google que queremos que todas nuestras URL se muestren en la búsqueda como “www.hubspot.com/……”. Y cuando los enlaces de terceros a nuestras páginas, esas URL también deben tratarse como “www.hubspot.com/……”.

ejemplo de SERP con URL resaltada para demostrar la versión de URL

Si tu no Dígale a GSC qué dominio prefiere, Google puede tratar las versiones con www y sin www de su dominio por separado, dividiendo todas esas vistas de página, vínculos de retroceso e interacción en dos. No es bueno.

(En este momento, también debe configurar una redirección 301 desde su dominio no preferido a su dominio preferido, si aún no lo ha hecho).

Usuarios, propietarios y permisos de GSC

Hay dos tipos de funciones de GSC. Sé que puede estar ansioso por llegar a las cosas buenas (tose los datos), pero es importante hacerlo bien.

  1. Dueño: Un propietario tiene control total sobre sus propiedades en GSC. Pueden agregar y eliminar a otros usuarios, cambiar la configuración, ver todos los datos y acceder a todas las herramientas. Un propietario verificado completó el proceso de verificación de la propiedad, mientras que uno verificado agregó un propietario delegado. (Los propietarios delegados pueden agregar otros propietarios delegados).
  2. Usuario: Un usuario puede ver todos los datos y realizar algunas acciones, pero no puede agregar nuevos usuarios. Los usuarios completos pueden ver la mayoría de los datos y realizar algunas acciones, mientras que los usuarios restringidos solo pueden ver la mayoría de los datos.

Piense detenidamente quién debe tener qué permisos. Darle a todos la propiedad total podría ser desastroso: no desea que alguien cambie accidentalmente una configuración importante. Trate de darles a los miembros de su equipo tanta autoridad como necesiten y no más.

Por ejemplo, en HubSpot, nuestro gerente técnico de SEO, Victor Pan, es un propietario verificado. Soy un estratega de contenido de SEO, lo que significa que uso mucho GSC pero no necesito cambiar ninguna configuración, por lo que soy un propietario delegado. Los miembros de nuestro equipo de blogs, que utilizan GSC para analizar el rendimiento de blogs y publicaciones, son usuarios completos.

Aquí hay instrucciones detalladas sobre agregar y eliminar propietarios y usuarios en Search Console.

Hay un tercer rol: un asociado. Puede asociar una propiedad de Google Analytics con una cuenta de Search Console, lo que le permitirá ver los datos de GSC en los informes de GA. También puede acceder a los informes de GA en dos secciones de Search Console: vínculos a su sitio y vínculos a sitios.

Una propiedad de GA solo se puede asociar con un sitio de GSC y viceversa. Si es propietario de la propiedad de GA, siga estas instrucciones para asociarlo con el sitio GSC.

¿Necesita un mapa del sitio?

No es necesario un mapa del sitio para aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Siempre que su sitio esté organizado correctamente (lo que significa que las páginas están lógicamente vinculadas entre sí), Google dice que sus rastreadores web normalmente encontrarán la mayoría de sus páginas.

Pero hay cuatro situaciones en las que un mapa del sitio mejorará la capacidad de rastreo de su sitio:

  1. Es realmente grande. Cuantas más páginas tenga, más fácil será que Googlebot pase por alto cualquier cambio o adición.
  2. Tiene muchas páginas «aisladas». Cualquier página que tenga pocos enlaces entrantes desde otras páginas es más difícil de descubrir para un rastreador web.
  3. Es nuevo. Los sitios más nuevos tienen pocos backlinks (enlaces de otros sitios), lo que los hace menos visibles.
  4. Utiliza contenido multimedia enriquecido y/o aparece en Google News. En estos casos, su mapa del sitio facilita que Google formatee y muestre su sitio en la búsqueda.

Una vez que haya creado su mapa del sitio, envíelo usando el Herramienta de mapas de sitio de GSC.

Informe de mapas de sitio de GSC

Después de que Google haya procesado e indexado su mapa del sitio, aparecerá en la Informe de mapas del sitio. Podrá ver cuándo Google leyó por última vez su mapa del sitio y cuántas URL está indexado.

Dimensiones y métricas de GSC

Hay algunos términos que debe comprender antes de usar GSC.

¿Qué es una consulta de Google Search Console?

Este es un término de búsqueda que generó impresiones de la página de su sitio en un SERP de Google. Solo puede encontrar datos de consulta en Search Console, no en Google Analytics.

¿Qué es una impresión?

Cada vez que aparece una URL de enlace en un resultado de búsqueda, genera una impresión. El usuario no tiene que desplazarse hacia abajo para ver su resultado de búsqueda para que la impresión cuente.

¿Qué es un clic?

Cuando el usuario selecciona un enlace que lo lleva fuera de la Búsqueda de Google, eso cuenta como un clic. Si el usuario hace clic en un enlace, presiona el botón Atrás, luego vuelve a hacer clic en el mismo enlace, todavía un clic. Si entonces, hacen clic en un diferente enlace – eso es dos clics.

Cuando un usuario hace clic en un enlace dentro de la Búsqueda de Google que ejecuta una nueva consulta, eso no se cuenta como un clic.

Además, esto no incluye los resultados de pago de Google.

¿Cuál es la posición promedio?

Esta es la clasificación media de su(s) página(s) para una consulta o consultas. Supongamos que nuestra guía para Las herramientas de SEO ocupan el puesto número 2 en «software de SEO» y el número 4 en «herramientas para palabras clave». La posición promedio para esta URL sería 3 (suponiendo que no estuviéramos clasificados literalmente por nada más).

¿Qué es CTR?

CTR, o tasa de clics, es igual a Clics divididos por Impresiones, multiplicado por 100. Si nuestra publicación aparece en 20 búsquedas y genera 10 clics, nuestro CTR sería del 50%.

Filtrado en Google Search Console

GSC ofrece varias formas diferentes de ver y analizar sus datos. Estos filtros son increíblemente útiles, pero también pueden resultar confusos cuando se está familiarizando con la herramienta.

Tipo de búsqueda

Hay tres tipos de búsqueda: web, imagen y video. Por lo general, uso «web», ya que es de donde proviene la mayor parte del tráfico del blog de HubSpot, pero si obtienes muchas visitas de la búsqueda de imágenes o videos, asegúrate de ajustar este filtro en consecuencia.

Tipo de búsqueda en Google Search Console

También puede comparar dos tipos de tráfico. Simplemente haga clic en la pestaña «Comparar», elija las dos categorías que le interesan y seleccione «Aplicar».

Esto puede conducir a algunos hallazgos interesantes. Por ejemplo, descubrí esto. La publicación Color Theory 101 está obteniendo más impresiones de la búsqueda de imágenes que de la web (¡aunque esta última sigue generando más clics!).

google search console web vs impresiones de imagen

Rango de fechas

GSC ahora ofrece 16 meses de datos (antes 90 días). Puede elegir entre una variedad de períodos de tiempo preestablecidos o establecer un rango personalizado.

Selector de rango de fechas de la consola de búsqueda de Google

Al igual que con el tipo de búsqueda, también puede comparar dos intervalos de fechas en la pestaña «Comparar».

Consultas, página, país, dispositivo, apariencia de búsqueda

Haga clic en «Nuevo» junto al filtro Fecha para agregar hasta otros cinco tipos de filtros: consulta, página, país, dispositivo y aspecto de búsqueda.

rendimiento de la consola de búsqueda de Google: nuevo junto al filtro de fecha

Estos filtros se pueden superponer; por ejemplo, si quisiera ver datos de consultas relacionadas con SEO que aparecen en la búsqueda móvil, agregaría un filtro para consultas que contienen «SEO» en dispositivos móviles. Si solo quisiera limitar los resultados aún más a las publicaciones en el blog de marketing, agregaría otro filtro para las páginas que contienen la URL «blog.hubspot.com/marketing».

Puede ser muy específico aquí: le recomiendo jugar con diferentes combinaciones de filtros para ver qué es posible.

Informe de cobertura del índice

El informe de cobertura del índice le muestra el estado de cada página que Google ha intentado indexar en su sitio. Con este informe, puede diagnosticar cualquier problema de indexación. A cada página se le asigna uno de cuatro estados:

  1. Error: No se pudo indexar la página.
  2. Advertencia: La página está indexada pero tiene un problema.
  3. Excluido: La página es una página alternativa con contenido duplicado con una página canónica. Por esta razón, se ha excluido deliberadamente mientras se encuentra e indexa la página canónica.

Sitemaps enviados

En esta área, puede hacer que su mapa del sitio esté disponible para Google y ver su estado.

Mapas del sitio enviados a la consola de búsqueda de Google