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Cómo usar Facebook Live: la guía definitiva

febrero 7, 2022
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Desde su debut en 2016, la transmisión de video en vivo se ha disparado en popularidad. De hecho, El 82% de las personas preferiría un video en vivo a leer una red social. correo. Ofrece la oportunidad de forjar una conexión más auténtica y valiosa con las audiencias.

No es ningún secreto que la transmisión en vivo ha despegado de manera importante. De hecho, el la cantidad total de horas vistas en las principales plataformas de transmisión creció un 99% de 2019 a 2020. Los usuarios de Facebook han estado aprovechando con entusiasmo la popularidad de la transmisión en vivo. Ahora, uno de cada cinco videos en Facebook es en vivo.

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En esta publicación, veremos:

Facebook Live es una característica de Facebook que permite a los usuarios transmitir en vivo directamente a la plataforma de la red social. Los espectadores pueden reaccionar, compartir y comentar durante la transmisión. También se publica una grabación del video en la página o perfil para que se pueda volver a ver más tarde.

¿Por qué los especialistas en marketing están tan entusiasmados con Facebook Live? Porque es una forma divertida y bastante simple de usar el poder del video para comunicar las historias de su marca y construir relaciones auténticas con fanáticos y seguidores, en tiempo real.

Sin embargo, para un concepto tan simple, Facebook Live tiene muchos pequeños matices que los especialistas en marketing deberán aprender si quieren aprovechar al máximo la plataforma. Esta guía lo ayudará a aprender los mejores trucos que pueden marcar una gran diferencia en la cantidad de personas que ven su transmisión en vivo, cómo interactúan con ella y cómo funciona.

Facebook Live comenzó como una función de transmisión solo para dispositivos móviles, pero ahora, las páginas de Facebook pueden transmitir desde dispositivos móviles o computadoras de escritorio. Veremos cómo transmitir desde dispositivos móviles y de escritorio en las siguientes secciones.

Cómo usar Facebook en vivo

Los videos de Facebook Live son públicos, por lo que los espectadores pueden verlos en cualquier dispositivo en el que tengan acceso a Facebook pero no necesiten una cuenta. Los usuarios pueden transmitir en vivo en Facebook desde un perfil, una página, un grupo o un evento. Comenzar una transmisión en vivo desde la aplicación en comparación con un navegador web será un poco diferente, consulte las instrucciones para cada uno a continuación.

Cómo transmitir en vivo en Facebook desde la aplicación de Facebook

Paso 1: Ve al perfil, la página, el grupo o el evento donde quieras transmitir en vivo.

Paso 2: Hacer clic ¿Qué tienes en mente? si estás en un perfil y Crear una publicación si estás en una página. Esto debería abrir las opciones de publicación.

Paso 3: Hacer clic Video en vivo en las opciones de la publicación.

Cómo usar Facebook Live en un dispositivo móvil

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Etapa 4: Toca donde dice Toca para agregar una descripción para agregar información sobre el video.

Paso 5: Use los botones en la parte inferior para configurar los ajustes y cualquier función o herramienta que desee usar durante la transmisión.

Cómo iniciar un video en vivo de Facebook en un dispositivo móvil

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Paso 6: Grifo Iniciar video en vivo cuando estes listo.

Cómo transmitir en vivo en Facebook desde un navegador web

Paso 1: En su página de inicio de Facebook, debería ver un Vivir o Video en vivo opción. Si está en un perfil, estará bajo ¿Qué tienes en mente? Si está en cualquier otra cosa, estará bajo Crear publicación. El ícono se verá como uno de estos a continuación.

Cómo transmitir en vivo en Facebook desde un navegador web

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Cómo transmitir en vivo en Facebook desde un navegador web usando una página de Facebook

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Paso 2: Elige simplemente Ir a vivir o para Crear evento de video en vivo.

Cómo transmitir en vivo en Facebook usando un navegador web, elija entre transmitir en vivo y crear contenido de video en vivo

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Paso 3: Luego, elige los detalles para tu video. Estos incluyen una hora de inicio, un título y una descripción, a quién invitar como coanfitrión y varios controles de audio y video.

Etapa 4: Hacer clic Ir a vivir en la esquina inferior izquierda cuando esté listo.

Herramientas en vivo de Facebook

Facebook ofrece muchas funciones para que te conectes aún más con tu audiencia durante tu transmisión. El uso de estas herramientas ayudará a impulsar el compromiso y crear la mejor experiencia posible para sus espectadores. Puede mezclarlos y combinarlos para servir su transmisión de la mejor manera para su negocio.

  • Encuestas en vivo: Puede crear una encuesta en vivo de antemano para compartir cuando se publique. Luego, puede ver las respuestas de su audiencia en tiempo real durante la transmisión.
  • Enlaces destacados: Agregar uno o varios enlaces destacados a la transmisión para promocionar su sitio web u otras fuentes.
  • Vive en Historias: Estos le permiten compartir sus transmisiones directamente en las Historias de Facebook para llegar a más de su audiencia.
  • Moderación de comentarios en vivo: Administra la conversación que sucede en los comentarios de tu transmisión en vivo. Puede limitar quién puede comentar y con qué frecuencia con esta función. E incluso puede elegir un espectador específico para que también modere los comentarios en su nombre.
  • Primera fila: Esta función te permite destacar a tus mejores fans en una sección especial de tu transmisión. Puedes darles un saludo especial para mostrarles aprecio mientras estás en vivo.
  • Insignias: Estos son una medida de cuánto interactúan tus fans con tu contenido. Los fanáticos pueden ganar insignias al interactuar con su contenido, ya sea enviando «estrellas» o sintonizando sus videos de Facebook Live.
  • Donaciones: Las páginas calificadas en ciertas ubicaciones pueden agregar un botón «Donar» a su video en vivo. Las organizaciones sin fines de lucro que usan la plataforma de pago de Facebook no tienen que pagar una tarifa, por lo que obtienen el 100 % de las donaciones.
  • Vivir con: Esta es una función de transmisión conjunta que le permite alojar su video de Facebook Live con varios invitados.
  • Compras en vivo: Si tiene productos a la venta en Facebook, esta función le permite agregar listados de productos a la función durante su transmisión en vivo.

Para obtener más ayuda con la transmisión en vivo en Facebook, consulte este video! Y no olvide que también se publica una grabación de la transmisión en vivo en la plataforma en la que se transmitió en vivo. Tener ese contenido es excelente porque puede descargarlo y reutilizarlo para su uso posterior.

Cómo analizar el rendimiento de su video en vivo

Cómo acceder a Video Analytics en una página comercial de Facebook

Paso 1: Para comenzar a analizar sus transmisiones de Facebook Live, diríjase a la Perspectivas pestaña en la columna de la izquierda de la página de Facebook de su marca:cómo acceder a análisis de video en una página comercial de Facebook: Paso 1

Paso 2: Selecciona el Vídeos sección de sus análisis.

cómo acceder a análisis de video en una página comercial de Facebook: Paso 2

Paso 3: Desde allí, desplácese hacia abajo hasta la Vídeos principales sección y elija un video de ese menú para mirar. (Nota: no publicamos ningún video en la página que usamos en este ejemplo. Si tiene videos, verá que aparecen aquí).

cómo acceder a análisis de video en una página comercial de Facebook: Paso 3

Ahora, vamos a sumergirnos en el meollo de la cuestión.

Los análisis de rendimiento disponibles para los videos de Facebook Live son similares a los de los videos normales en Facebook, con algunas adiciones interesantes.

  • Para videos pregrabados: Facebook le permite analizar los minutos vistos, los espectadores únicos, las vistas de video, las vistas de 10 segundos, el porcentaje promedio de finalización y un desglose de reacciones, comentarios y acciones.
  • Para videos en vivo de Facebook: Facebook le permite analizar todas las métricas enumeradas anteriormente, además de los espectadores máximos en vivo, las vistas totales, el tiempo de visualización promedio, las personas alcanzadas y la demografía de quién vio su video.

Video de Facebook Live con barra lateral de análisis en el lado derecho

Además de todos estos números estáticos, puede hacer clic en cada métrica para ver cómo cambió con el tiempo cuando el video estaba en vivo. Por ejemplo, si hacemos clic en Pico de espectadores en vivoveremos este gráfico interactivo de espectadores de video a lo largo del tiempo:

Gráfico de líneas de los espectadores durante la transmisión en vivo junto al video de Facebook Live

Incluso puede ver quién era su espectador típico durante su transmisión, según la información de su perfil de Facebook:

detalles de la publicación en vivo de facebook

Ahora que conoce los pasos, veamos algunos consejos y trucos.

Lo último que querrías es comenzar un video en vivo y luego perderte. Es en vivo, por lo que no hay repeticiones ni posibilidades de comenzar de nuevo. Por lo tanto, prepárese usted o su anfitrión tanto como sea posible. Describa lo que implicará el video y siga el resto de los consejos a continuación. Además, echa un vistazo a estos excelentes ejemplos de videos de Facebook Live de varias compañías.

Hay muchas pequeñas cosas que puedes hacer para aprovechar al máximo tus videos de Facebook Live.

1. Repasa las mejores prácticas de Facebook Live.

Los especialistas en marketing tienen muchas oportunidades de llegar a una audiencia más amplia en Facebook Live, por lo que vale la pena comprometerse a aprender a ejecutar un Live de manera efectiva.

En nuestra detallada Guía de marketing de Facebook Live, cubrimos las mejores prácticas esenciales sobre cómo planificar, ejecutar y analizar los resultados de un Facebook Live de negocios. Descargue el libro electrónico para repasar estas prácticas recomendadas.

guía en vivo de facebook para vendedores

2. Pruebe el video en vivo usando la configuración de privacidad «Solo yo».

Si desea jugar con la transmisión en vivo sin compartirla con nadie más, puede cambiar la configuración de privacidad para que sea el único que pueda verla, al igual que con cualquier otra publicación de Facebook.

Para cambiar a Solo yo, busca la configuración de privacidad. Luego, debería ver las opciones y poder seleccionar Solo yo de esta lista a continuación.

Cómo probar la configuración de privacidad de un video en vivo de Facebook

3. Separe los videos en vivo con otras publicaciones de Facebook.

El arte del alcance orgánico en Facebook ha cambiado con el tiempo, pero aún puedes aprovecharlo. Una gran manera de lograr esto es mantener una combinación de publicaciones regulares de Facebook y videos de Facebook Live. Los videos en vivo son el principal atractivo, ya que tienden a generar más participación. Por lo tanto, espaciarlos maximizará el alcance orgánico de todas sus publicaciones.

4. Sigue presentándote.

Cuando comience el video por primera vez, tómese un minuto para presentarse y de qué se trata el video. Pero tenga en cuenta que cuando comienza a transmitir en vivo por primera vez, es posible que no haya nadie mirando. Incluso unos segundos después, solo podías tener un puñado de espectadores. A medida que las personas encuentren su video en sus fuentes de noticias, se unirán, pero eso significa que querrá volver a presentarse por segunda, tercera e incluso cuarta vez para ponerse al día con las personas.

5. Haz que el video sea visualmente atractivo.

Tienes que ser visualmente atractivo, no solo al comienzo de tu transmisión (aunque eso será importante para cuando la gente vea el video más tarde), sino a lo largo del video a medida que más y más personas se unan.

Cuanto más atractivo visualmente puedas ser, más podrás atraer a las personas para que se queden. Eso significa mantener la cámara en movimiento y no solo sentarse en un lugar.

No solo obtendrá más espectadores de esta manera, sino que también hará que su transmisión se clasifique más alto en las fuentes de noticias de otras personas. Facebook Comenzó a monitorear las señales de interacción con el video. — como activar el audio, cambiar al modo de pantalla completa o habilitar la alta definición — interpretándolo como usuarios que disfrutan del video. Como resultado, modificaron el algoritmo para que los videos con los que las personas interactúan de esta manera aparezcan más arriba en el feed.

6. Hazlo espontáneo.

¿Qué hace que un video en vivo sea especial? La naturaleza espontánea e interactiva de la misma. A la gente le encanta la capacidad de interactuar y les encanta la novedad de ver a alguien en un momento en vivo en el que cualquier cosa podría pasar. En muchos sentidos, es la nueva televisión de realidad.

Estos momentos son los que hacen que el video en vivo sea especial, y son exactamente lo que lo diferencia de los videos con guión, editados o pregrabados. Abraza la plataforma. Las bromas son siempre, siempre buenas.

7. No se preocupe por errores o tartamudeos.

La espontaneidad funciona, incluso si su Facebook Live no sale según lo planeado.

Seamos realistas, todos somos humanos. Y cuando los humanos y la tecnología se mezclan, a veces puede haber dificultades técnicas.

Si está grabando un video en vivo, las cosas podrían salir mal: su equipo podría funcionar mal, podría perder el hilo de sus pensamientos o podría ser fotografiado por un transeúnte al azar. No puedes decir «cortar» si suceden cosas; tienes que aceptarlas y seguir filmando y hablando.

¿Las buenas noticias? Estas cosas ayudan a mantener su transmisión humana y real. Si mueves tu teléfono mientras filmas, ríete y llámalo. Si olvidas lo que estabas diciendo, haz una broma. La clave es mantener la transmisión como una conversación divertida, así que si…