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La guía corta y dulce para microblogging

febrero 8, 2022
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En enero de 2019, Contently, una plataforma de marketing de contenido que conecta marcas empresariales con talento independiente, encuestó a más de 1000 personas en los EE. UU. sobre sus preferencias de marketing y medios. Lo que descubrieron sobre la duración del contenido preferido de las personas hizo añicos una convención aparentemente inquebrantable de que más tiempo siempre es mejor: El 75% de las personas prefieren leer artículos de menos de 1000 palabras..

Con nuestro capacidad cada vez menor para concentrarse en tareas dadas, el descubrimiento de Contently tiene mucho sentido. Escribir artículos más cortos es mejor porque la gente prefiere consumir ese tipo de contenido.

Sin embargo, los artículos más extensos normalmente ocupan un lugar más alto en Google y generan más visitas al sitio web porque este tipo de recursos son más completos y están mejor equipados para resolver la intención del buscador.

Entonces, ¿cómo concilias estas dos ideas y cuándo es apropiado crear contenido conciso? Afortunadamente, la respuesta está en el microblogging.

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Este formulario se utiliza mejor cuando:

  • El tema o publicación tiene una baja intención de búsqueda pero un alto potencial de viralidad.
  • Desea aprovechar las comunidades en las plataformas comunes de microblogging.
  • Estás cubriendo un evento en vivo o brindando actualizaciones oportunas.
  • Está utilizando su microblog como un vehículo para entregar contenido multimedia sin mucho texto que lo acompañe.

El enigma entonces se convierte en cómo puede crear un microblog sin llenar su sitio con contenido delgadolo que en realidad puede dañar su sitio cuando se trata de búsqueda porque Google ve estas páginas como de bajo valor.

Si bien no es necesario (como lo demuestra el ejemplo de FiveThirtyEight a continuación), la mayoría de los microblogging en realidad ocurren en plataformas diseñadas específicamente para ese propósito.

1. Gorjeo

El OG de los sitios de microblogging, Twitter no solo es uno de los sitios de microblogging más populares, sino que también es una de las plataformas de redes sociales más populares.

En Twitter, puede crear un perfil donde vivir todas sus publicaciones, o Tweets. En sus Tweets, puede incluir texto, enlaces, fotos, videos, GIF, audio y más. Cada uno de tus Tweets también tiene un límite de 280 caracteres. Además, puede responder y compartir, o retuitear, los tuits de otros usuarios.

2. Tumblr

Con más de 496 millones de blogs diferentes, Tumblr es un bullicioso centro de contenido de formato corto. En el sitio de microblogging, puede crear un blog e incluir enlaces, texto, fotos, GIF, videos, pistas de Spotify, archivos MP3 y más en sus publicaciones. Cuando sigues otros blogs, sus publicaciones aparecerán en tu tablero. También puede comentar y rebloguear publicaciones de otros blogs en su propio blog.

3. Pinterest

A diferencia de la mayoría de los microblogs, Pinterest es puramente visual. En su perfil, puede crear Tableros, que son colecciones de imágenes seleccionadas en torno a un tema específico, publicar Pines de sus imágenes favoritas y agregar Pruebas, que son notas y fotos de ideas que probó, como nuevas recetas que cocinaron o nuevos lugares que Viajó a. También puedes seguir los perfiles y temas de otras personas, que son los foros más populares que cubren temas específicos.

4. Instagram

Si bien Instagram es principalmente una plataforma visual, como Pinterest, Instagram también le permite agregar Subtítulos de 2200 caracteres a cada foto o video que publiques en tu perfil. Algunos medios de comunicación incluso están aprovechando Instagram para iniciar una nueva fase del periodismo que se centra en la elaboración de artículos visualmente atractivos.

En Instagram, puede seguir otros perfiles y hashtags populares, descubrir contenido nuevo basado en su comportamiento de usuario y temas populares, mirar videos largos e historias de Instagram, comentar publicaciones, etiquetar a sus amigos en publicaciones y enviarles mensajes directos.

5. Facebook

Es posible que conozcas a Facebook como la red social mas popular del mundo. Pero también es la plataforma de microblogging más sólida que existe.

En Facebook, puede crear un perfil donde puede compartir actualizaciones basadas en texto, fotos, GIF, videos, una emoción que siente, una actividad que está haciendo actualmente y la ubicación en la que se encuentra actualmente.

También puede solicitar recomendaciones sobre dónde ir cuando esté a punto de visitar una ubicación, etiquetar amigos y eventos en sus actualizaciones, encuestar a sus amigos, apoyar y donar a una organización sin fines de lucro, responder una pregunta sobre usted, crear listas divertidas, publicar Historias de Facebook, grabe videos en vivo, interactúe con las actualizaciones de sus amigos, envíe mensajes, llame y chatee por video con ellos, inicie grupos con ellos, cree eventos, mire videos largos, venda y compre productos y juegue.

6. LinkedIn

LinkedIn es una plataforma de redes sociales dirigida a profesionales de negocios, pero, no obstante, tiene un poderoso brazo de microblogging. No solo puede usar la función de publicación de LinkedIn para publicar artículos, sino que también puede usar actualizaciones de estado para microblogs de formato breve. Con estas actualizaciones de estado, puede compartir una foto, un video, un evento o un enlace… o puede optar por publicar algo más extenso. Todo lo que comparte o interactúa se puede encontrar en su perfil en «Actividad».

Como probablemente ya haya notado, la mayoría de los sitios de microblogging anteriores también son los sitios de redes sociales más populares, pero esto no debería ser una sorpresa. A la gente le encanta desplazarse por las redes sociales porque pueden consumir tinas de contenido para picar en un corto período de tiempo. Y los especialistas en marketing deben tomar esta información y aplicarla a su estrategia de contenido. Porque, al igual que comer una bolsa de Doritos, nunca te detienes después del primer chip.

Ejemplos de microblogs

Para que sepa cuándo funciona el microblogging y las plataformas comunes donde se lleva a cabo. Pero, ¿qué terminas publicando?

Inspírate en algunos de estos increíbles microblogs:

1. Liz Ryan en LinkedIn

microblog de liz ryan en linkedin

Liz Ryan es una líder de pensamiento en el espacio de recursos humanos, y es conocida por su serie Ask Liz Ryan, donde las personas envían sus preguntas candentes sobre su carrera. Los temas comunes incluyen la búsqueda de empleo, la negociación de salarios y los lugares de trabajo tóxicos.

Sus publicaciones en LinkedIn presentan estas historias, así como útiles consejos de recursos humanos en un formato de microblog conciso. Alienta activamente la participación de sus seguidores para crear una comunidad rica donde las personas comparten sus historias.

2. Bot de Realismo Mágico en Twitter

microblog del robot de realismo mágico en twitter

El bot de realismo mágico en Twitter genera automáticamente una premisa para una historia mágica cada cuatro horas. Los seguidores pueden usarlos como indicaciones de escritura para sus propios proyectos o simplemente disfrutar del absurdo que crea.

El Magic Realism Bot cumple por completo su propósito en menos de 280 caracteres, lo que lo convierte en un gran ejemplo para demostrar que la forma larga no siempre es la forma para un proyecto de contenido.

3. Etsy en Pinterest

etsy microblog en pinterest

Etsy es una plataforma de comercio electrónico donde los creadores y coleccionistas independientes pueden publicar sus productos para la venta. Dado que Etsy proporciona este servicio y genera ingresos a partir de las transacciones, les conviene no solo promocionarse a sí mismos como plataforma, sino también a los productos que se pueden encontrar allí.

En este tipo de escenario, la navegación casual es una herramienta poderosa, por lo que usan su Pinterest como un microblog que muestra varias gemas de los vendedores de Etsy. Esta táctica no funciona como un blog de formato largo, y el objetivo no es el tráfico orgánico, sino llamar la atención de los clientes potenciales en Pinterest.

4. Cobertura electoral en vivo de FiveThirtyEight

microblog de las cinco y treinta y ocho para la cobertura de las elecciones

FiveThirtyEight es un sitio web fundado por el analista Nate Silver que cubre análisis de encuestas, política y economía. El 3 de noviembre de 2020, su cobertura electoral tomó la forma de un microblog, publicando actualizaciones breves sobre el estado del conteo de votos y proyecciones sobre la distribución de votos electorales, así como comentarios de expertos.

A diferencia de los otros microblogs en esta lista, FiveThirtyEight usó su propio sitio web para alojar sus publicaciones de microblog, con toda la cobertura electoral accesible en una sola página. Esto ayudó a mantener a los usuarios en su sitio mientras brindaba una buena experiencia de usuario cuando se trataba de actualizar para obtener más información a medida que la información se filtraba en vivo.

5. Will Lucas en LinkedIn

will lucas microblog en linkedin

Will Lucas usa LinkedIn para compartir ideas sobre emprendimiento y crecimiento. Si bien muchas de sus publicaciones incluyen enlaces a sus iniciativas, así como actualizaciones de estado de algunas de sus empresas, también utiliza la funcionalidad de microblog de LinkedIn para entregar contenido de video que brinda valor a su audiencia.

6. SparkNotes en Twitter

microblog de sparknotes en twitter

Como sitio web de guía de estudio para clases de humanidades, el objetivo de SparkNotes con su comercialización es llegar a su público objetivo de estudiantes de secundaria y universitarios. El contenido de su sitio web está dirigido a estudiantes que buscan algo específico. Sin embargo, utilizan Twitter como un microblog que adopta un enfoque diferente: utiliza un enfoque viral que se basa en el humor y la identificación para generar conciencia, ganar participación y aumentar el alcance.

7. Humanos de Nueva York en Instagram

humanos de nueva york microblog instagram

El proyecto Humans of New York usa Instagram para resaltar historias reales sobre neoyorquinos reales. Cada publicación de Instagram funciona como un mini artículo sobre alguien con quien se encuentra el fotógrafo Brandon Stanton.

Debido a que estas personas no son famosas, no hay mucha intención de búsqueda, por lo que no es necesario que tome la forma de una publicación de blog típica indexada en un motor de búsqueda. En cambio, Humans of New York se basa en el aspecto visual del sitio para humanizar a sus sujetos con artículos breves que van desde conmovedores hasta absurdos, desgarradores e hilarantes.

Con los consejos sobre blogs versus microblogging y los ejemplos anteriores que sirven como inspiración, comience a elaborar una estrategia de contenido que utilice la forma para reflejar su propósito para que pueda ser lo más útil posible para su audiencia.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en mayo de 2019 y se actualizó para que sea más completa.