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La guía definitiva para el marketing de Pinterest

febrero 10, 2022

Cuando abro Pinterest, estoy en problemas.

Eso es porque sé que podría sentarme allí durante horas y horas mirando fotos y videos de la hermosa decoración de mi apartamento, nuevos entrenamientos divertidos para probar, ropa que quiero comprar y mucho más.

En el pasado, compré artículos directamente de Pinterest. También fijé contenido en mis tableros para poder consultarlos en el futuro, usarlos como inspiración o compartirlos con mis amigos.

Los especialistas en marketing se dirigen a los usuarios de Pinterest compartiendo contenido que es demasiado irresistible para que lo dejemos pasar. Y con más 250 millones de personas en Pinterest, ¿por qué los especialistas en marketing no querrían estar en la plataforma? Por no mencionar 90% de los usuarios Dicen que buscan contenido en la red para tomar decisiones de compra.

Recurso gratuito: 12 plantillas de Pinterest para empresas

Entonces, ¿cómo puede su empresa usar Pinterest como una táctica de marketing para ayudar a mejorar el conocimiento de su marca y las conversiones?

En esta guía, cubriremos la respuesta a esa pregunta, así como qué estrategias de marketing de Pinterest debe implementar, cómo las pequeñas empresas pueden beneficiarse de la plataforma y qué herramientas puede usar para garantizar que su estrategia de marketing de Pinterest funcione para su negocio.

Pero primero, revisaremos qué es la plataforma y cómo funciona: comencemos.

Los usuarios agregan o fijan el contenido que eligieron en tableros con un tema común para mantenerlo organizado y para que otros usuarios puedan descubrir contenido nuevo relacionado con sus intereses.

Si aún no ha abierto una cuenta de Pinterest, obtenga más información sobre ese proceso aquí. Una vez que se registra, puede comenzar a compartir contenido y, por lo tanto, marketing en redes sociales en la plataforma.

Para aprovechar al máximo la plataforma, cargue el contenido de su empresa desde su computadora o dispositivo móvil, ancle el contenido que encuentre en la plataforma y agregue el contenido que encuentre en la web usando el Botón del navegador de Pinterest.

El compromiso es clave. Siga los tableros de sus amigos y competidores, haga clic en «Me gusta» y comente los Pines de otros, vuelva a fijar (o vuelva a publicar) el contenido y comparta enlaces a su sitio web y blog en sus Pines.

Es importante tener en cuenta que hay información personal y cuentas comerciales en Pinterest. Elegir una cuenta comercial le permitirá obtener acceso a Análisis de Pinterest y otras características que incluyen un herramienta de búsqueda visuala reproductor de video nativoy la capacidad de ejecutar anuncios de Pinterest si lo elige, lo que hace que la plataforma sea ideal para los especialistas en marketing.

Ahora, revisemos algunas estrategias de marketing de Pinterest para ayudarlo a mejorar su influencia e impacto en su audiencia.

Estas estrategias representan formas de agregar Pinterest a sus mayores esfuerzos de marketing. Aquí hay algunos beneficios de usar Pinterest para marketing.

1. Distribuya su contenido.

85% de los Pinners buscar y preferir contenido visual. Esto convierte a Pinterest en un lugar único y sólido para distribuir todo tipo de contenido, incluido el contenido de blogs escritos. A diferencia de Instagram, los usuarios pueden hacer clic en enlaces en vivo.

En Pinterest, tú compartir contenido en tableros de Pinterest. Los tableros guardan todos tus Pines y distribuyen tu contenido para que lo exploren tus seguidores. Puede tener tantos tableros como desee, y se pueden organizar por temas, ideas, planes o tipos de inspiración para facilitar que su audiencia encuentre el contenido que está buscando.

Tú también puedes invita a la gente a unirse a tus tableros — lo que haría de su tablero un «tablero de grupo» — si desea que otros colaboradores agreguen contenido que creen que funciona con el tema de su tablero. Esta es una excelente manera de aumentar el compromiso y la interacción en su perfil.

2. Construya una comunidad.

Las comunidades en línea reúnen a personas de ideas afines y sirven como centros útiles para las empresas.

Con una comunidad de Pinterest, puede contar con sus seguidores y fanáticos para interactuar con sus tableros, consumir su contenido y llegar a su sitio web, generando tráfico en el proceso.

Existen más de 335 millones de personas que usan Pinterest todos los meses. Al tratar su tablero de Pinterest como una calle de dos sentidos a través de la cual puede interactuar y atraer a los usuarios (no como una valla publicitaria unidireccional), puede crear una comunidad leal de usuarios de Pinterest que también pueden convertirse en clientes.

Cómo crear seguidores en Pinterest

Aunque puede buscar y agregar amigos específicos a través de su nombre, cuenta de Facebook y otros identificadores, esto lleva mucho tiempo y haría casi imposible aumentar sustancialmente sus seguidores.

En su lugar, considere los siguientes métodos para construir su base de fans y seguidores en Pinterest.

  • Promociona tu cuenta de Pinterest a través de tus otras redes sociales.
  • Sigue las cuentas que crees que querrán seguirte.
  • Observa lo que hacen tus competidores para aumentar su base de seguidores y aprende de sus técnicas.
  • Usa palabras clave y hashtags en tus publicaciones (hablaremos de estas tácticas con más detalle más adelante).
  • Pide a los influencers que vuelvan a publicar parte de tu contenido para llamar la atención de sus seguidores.
  • Paga por un Cuenta de anuncios de Pinterest para publicar anuncios en la plataforma.

3. Educar a los clientes.

Pinterest está repleto de tutoriales, infografías, procedimientos y enlaces a contenido educativo adicional. Dada su propensión al contenido visual, es un canal poderoso para educar e involucrar a los clientes.

Al crear y compartir contenido para su perfil de Pinterest y comercializar a los usuarios, asegúrese de tener en cuenta a su público objetivo.

De forma similar a como lo haría al crear nuevos productos, desarrollar su marca o publicar en otras redes sociales, desea asegurarse de que está publicando contenido que atraiga a su público objetivo, clientes actuales y personajes compradores en Pinterest.

Puedes hacer esto de diferentes maneras:

  • Investigue a sus compradores para determinar qué tipo de contenido sería más útil y atractivo para ellos.
  • Realice encuestas y solicite comentarios a sus seguidores y clientes actuales sobre lo que quieren de su empresa en Pinterest.
  • Mire lo que sus competidores están haciendo bien (o no) para ayudarlo a pensar en nuevas formas de impulsar su contenido y hacerlo único.
  • Vea los tableros de sus seguidores y clientes actuales para ayudarlo a comprender quién es su audiencia y qué es lo que más les interesa.

4. Impulse el tráfico del sitio web y aumente las ventas en línea.

Pinterest, a diferencia de Instagram, le permite vincular su contenido visual a otro sitio web, es decir, su sitio web. Esta característica le permite compartir contenido tanto escrito como visual y dirigir a los usuarios a su sitio web en el proceso.

Esta es una poderosa adición a su marketing, ya que también puede impulsar las ventas en línea. Muchas marcas usan Pinterest para exhibir imágenes de productos mientras comparten contenido.

Por ejemplo, este tablero, creado por la empresa de ropa Madewellsirve como una fuente de inspiración para viajar y se combina con productos reales que venden para entusiasmar a su audiencia con su marca, el estilo de vida que promueven y la idea de comprar ropa.

tablero de pinterest de ejemploFuente

Al integrar Pinterest en su sitio web, podrá dirigir fácilmente el tráfico desde una de sus páginas web directamente a su perfil de Pinterest para que sus clientes potenciales y clientes puedan comenzar a ver su contenido en segundos (¡y con suerte lo seguirán!).

Estos Widgets y botones de Pinterest permita que los visitantes de su sitio web interactúen con su página de Pinterest a través de su sitio web y bríndeles la capacidad de ver y seguir su perfil o ir directamente a un Pin o tablero específico. la red constructor de widgets lo ayuda a personalizar, crear y agregar rápidamente esta característica a su sitio.

botón y widget de pinterest

Fuente

Estas 9 estrategias de marketing de Pinterest tienen valor para empresas de cualquier tamaño, en cualquier industria. Este enfoque universal del marketing es una de las razones por las que Pinterest es una herramienta de redes sociales tan valiosa.

1. Regístrese para obtener una cuenta comercial.

Para comercializar a su público objetivo, debe crear un cuenta comercial de pinterest. Como se mencionó, esta cuenta gratuita le brinda acceso a Pinterest Analytics (que revisaremos con más detalle en breve) y otros útiles funciones de marketing como un perfil que indica claramente que eres una empresa, Widgets de Pinteresty Etiqueta de Pinterest. Si ya tienes una cuenta de Pinterest y quieres convertirlo en una cuenta comercial de Pinteresttambién puede hacerlo sin perder nada de su contenido o trabajo.

Nota: Si desea mejorar su cuenta comercial y publicar anuncios en Pinterest, puede hacerlo actualizando su cuenta y configurando su método de pago porque esta parte de Pinterest es no gratis: para dirigirse a su audiencia de manera más agresiva con la ayuda de la plataforma Administrador de anuncios.

2. Elige las categorías adecuadas para tu contenido.

Al elegir la categoría correcta para compartir su contenido, sus Pines y tableros serán más fáciles de buscar para los usuarios que buscan descubrir contenido similar al de su empresa. Los usuarios pueden buscar categorías específicas en Pinterest o simplemente ir a la sección «Categorías» de cualquier perfil en la plataforma para ver todo el contenido relacionado con el tema que están buscando.

categorías de pinterest

Fuente

Algunas de las categorías más populares de Pinterest incluyen viajes, salud y bienestar, y belleza.

3. Usa imágenes y videos únicos.

Al igual que otras redes sociales, Pinterest contiene una gran cantidad de imágenes y videos. No solo quiere asegurarse de que está publicando imágenes y videos que lo ayudarán a promocionar su marca y comercializar sus productos/servicios, sino que también querrá asegurarse de que se destaquen frente a todos los demás en la plataforma. De lo contrario, ¿por qué un usuario elegiría seguirte a ti en lugar de a tu competencia?

Aquí hay algunas maneras de asegurarse de que está compartiendo contenido visual excelente y único en Pinterest:

  • Use imágenes de marca sin caras: estas reciben 23% más Pines en la plataforma que aquellos con rostros.
  • Cree y comparta videos de marca para promocionar sus productos y su empresa. 75% de los usuarios de Pinterest dicen que es probable que vean videos de marca sobre temas que les interesan.
  • Pagar para usar Video Promocionado de Pinterest característica si usted tiene el presupuesto.
  • Comparta imágenes y videos que muestren sus productos en acción para que los espectadores puedan imaginarse usándolos más fácilmente.
  • Evite el exceso de espacio en blanco (o blanco) en sus imágenes: imágenes con 30% menos el espacio en blanco en el fondo es el que más se ancla.
  • Crear videos entre 30-90 segundos de duración porque se ha demostrado que tienen el rendimiento más alto.
  • Cree tableros específicos para compartir imágenes de las visualizaciones de datos e infografías más útiles de su empresa si los tiene para que su audiencia los use como recursos para sus negocios.

4. Aproveche las palabras clave.

Al usar palabras clave en su perfil, publicaciones, Pines y tableros, será más probable que aparezca de manera orgánica en las búsquedas y fuentes de los usuarios. Las palabras clave y frases en Pinterest son…