Saltar al contenido

La guía definitiva para el video marketing

febrero 10, 2022
video marketing 4.jpgkeepProtocol

Las marcas necesitan una estrategia de video marketing: esta idea no es nueva. Lo que ha cambiado es la importancia que se ha vuelto el video en cada plataforma y canal.

El video ya no es solo una parte de su plan de marketing general. Es fundamental para sus esfuerzos de divulgación y campaña… especialmente para su estrategia social.

El video ha dominado absolutamente las redes sociales. Investigación de HubSpot muestra que cuatro de los seis principales canales en los que los consumidores globales ven videos son canales sociales.

¿Porque es esto importante? Si no está creando videos, es probable que se esté quedando atrás. Pero no te preocupes. Para la mayoría de los videos, cuanto más simple y crudo es, más auténtico parece el contenido… y eso es lo que realmente le importa a tu audiencia.

→ Acceda ahora: paquete de inicio de marketing de video [Free Kit]

Mejor aún, la producción de video es más rentable que nunca: puede grabar videos 4K de alta calidad con su teléfono inteligente.

Independientemente, entre el equipo de cámara, la iluminación y el software de edición, el tema del video marketing aún puede parecer bastante complicado. Es por eso que compilamos esta guía.

Sigue leyendo aprende todo lo que necesitas saber sobre estrategia de video marketingo use los enlaces a continuación para ir a una sección específica.

¿Por qué debería centrarse en el video marketing hoy?

Los últimos años vieron un aumento en la popularidad del video como formato de marketing de contenido.

Específicamente, en 2017, el video subió a la cima de su lista de tácticas de marketing. vídeo como un táctica probablemente fue simplificado por su equipo creativo como un juego de concientización de uno a muchos, con mucho enfoque en la producción costosa y poco análisis para demostrarlo.

2018 y 2019 transformaron el video de una táctica de marketing singular a una estrategia comercial completa.

Hoy en día, el video es un enfoque comercial holístico, lo que significa que el contenido de video debe ser producido por todo equipos de una manera conversacional, procesable y medible.

Descubra cómo el video personalizado está dando forma al futuro del marketing, las ventas y el servicio al cliente.

De acuerdo a un informe de HubSpot Researchmás del 50% de los consumidores quieren ver vídeos de marcas… más que cualquier otro tipo de contenido.

se prefiere el contenido de video de marketing de video

El video también es útil para algo más que entretenimiento. El video en las páginas de destino es capaz de aumentar tasas de conversión en más del 80%y la mera mención de la palabra «video» en el asunto de su correo electrónico aumenta tasas de apertura en un 19%. 90% de los clientes también dicen que los videos les ayudan a tomar decisiones de compra.

Pero el video no solo ha transformado la forma en que las empresas comercializan y los consumidores compran; también ha revolucionado la forma en que los vendedores se conectan y convierten a los prospectos y cómo los equipos de servicio apoyan y complacen a los clientes. En resumen, el video es increíblemente útil en todo el volante, no solo para aumentar el conocimiento de la marca.

El video puede ser una herramienta versátil para los vendedores a lo largo de todo el recorrido de compra del cliente y puede hacer mucho más que aumentar la participación. El análisis de back-end también ayuda a los vendedores a calificar y priorizar clientes potenciales fríos o que no responden.

Según Gary Stevens, director de investigación de HostingCanada.org, «la reorientación de los visitantes de nuestro sitio web en las redes sociales ha llevado a un aumento del 47% en el valor de los visitantes en todo el sitio». La granularidad del análisis de video en plataformas como Facebook es una de las razones por las que, en 2018, 93% de las empresas informó haber obtenido un nuevo cliente en las redes sociales gracias al video.

Las opciones también son infinitas para los equipos de servicio: los videos de incorporación, los videos basados ​​en el conocimiento, los videos de reunión del equipo, las videollamadas de soporte y las historias de los clientes son solo algunas de las formas en que el video puede crear una experiencia de atención al cliente más completa y personalizada.

Por último, según HubSpot Research, los consumidores y clientes en realidad prefieren videos «auténticos» de menor calidad a videos de alta calidad que parecen artificiales e inauténticos.

El video está al alcance de empresas de prácticamente cualquier tamaño, tanto para el equipo como para el presupuesto. 45% de los vendedores planean agregar YouTube a su estrategia de contenido el próximo año. ¿Te unirás a ellos?

Los 12 tipos de videos de marketing

Antes de comenzar a filmar, primero debe determinar el tipo de vídeo(s) que desea crear. Consulte esta lista para comprender mejor sus opciones.

1. Vídeos de demostración

Los videos de demostración muestran cómo funciona su producto, ya sea llevando a los espectadores a un recorrido por su software y cómo se puede usar o desempaquetando y poniendo a prueba un producto físico.

Aprenda a usar el video en cada etapa del viaje del comprador.

2. Vídeos de marca

Los videos de marca generalmente se crean como parte de una campaña publicitaria más grande, mostrando la visión, la misión o los productos y servicios de alto nivel de la empresa.

El objetivo de los videos de marca es crear conciencia sobre su empresa e intrigar y atraer a su público objetivo.

3. Vídeos de eventos

¿Su empresa organiza una conferencia, una mesa redonda, una recaudación de fondos u otro tipo de evento?

Produzca un video destacado o publique entrevistas y presentaciones interesantes de la reunión.

4. Entrevistas a expertos

Capturar entrevistas con expertos internos o líderes de opinión en su industria es una excelente manera de generar confianza y autoridad con su público objetivo. Encuentre personas influyentes en su industria, ya sea que compartan su punto de vista o no, presente estas discusiones frente a su audiencia.

El video de arriba es más que una entrevista superficial, es una inmersión profunda con un experto de la industria que ofrece conclusiones concretas para los espectadores interesados ​​en crear contenido viral. No tenga miedo de ser táctico con sus entrevistas: su audiencia crecerá a partir de su arduo trabajo.

5. Videos educativos o instructivos

Los videos instructivos se pueden usar para enseñarle a su audiencia algo nuevo o desarrollar el conocimiento básico que necesitarán para comprender mejor su negocio y sus soluciones. Estos videos también pueden ser utilizados por sus equipos de ventas y servicio mientras trabajan con los clientes.

6. Vídeos explicativos

Este tipo de video se usa para ayudar a su audiencia a comprender mejor por qué necesitan su producto o servicio. Muchos videos explicativos se enfocan en un viaje ficticio del principal comprador de la empresa que está luchando con un problema. Esta persona supera el problema al adoptar o comprar la solución de la empresa.

7. Vídeos animados

HubSpot creó el siguiente video para promover un tema clave (intangible) del 2017 Estado de entrada reporte.

Los videos animados pueden ser un gran formato para conceptos difíciles de entender que necesitan imágenes fuertes o para explicar un servicio o producto abstracto. Por ejemplo,

8. Videos de casos de estudio y testimonios de clientes

Sus prospectos quieren saber que su producto puede (y lo hará) resolver su problema específico. Una de las mejores maneras de probar esto es creando videos de estudios de casos que muestren a sus clientes leales y satisfechos. Estas personas son sus mejores defensores. Hágalos frente a la cámara describiendo sus desafíos y cómo su empresa ayudó a resolverlos.

Descubre cómo empresas como la tuya usaron HubSpot para implementar de manera eficaz soluciones de marketing, ventas y servicios.

9. Vídeos en directo

El video en vivo brinda a sus espectadores una mirada especial detrás de escena de su empresa. También atrae transmisiones más largas y tasas de participación más altas: los espectadores gastan hasta 8.1x más largo con video en vivo que con video bajo demanda. Transmita en vivo entrevistas, presentaciones y eventos, y anime a los espectadores a comentar con preguntas.

Aprenda cómo el video de Facebook Live puede aumentar su seguimiento social y el conocimiento de su marca.

10. Vídeos de 360° y realidad virtual

Con los videos de 360°, los espectadores se desplazan para ver el contenido desde todos los ángulos, como si estuvieran físicamente dentro del contenido. Este estilo de video esférico permite a los espectadores experimentar una ubicación o evento, como explorando la antártida o encuentro con un tiburon martillo. La realidad virtual (VR) permite a los espectadores navegar y controlar su experiencia. Estos videos generalmente se ven a través de dispositivos como Oculus Rift o Google Cardboard.

11. Vídeos de realidad aumentada (AR)

En este video de estilo, se agrega una capa digital a lo que está viendo actualmente en el mundo. Por ejemplo, puede apuntar la cámara de su teléfono a su sala de estar y AR le permitirá ver cómo se vería un sofá en el espacio. El Aplicación IKEA Place es un gran ejemplo de esto.

12. Mensajes personalizados

El video puede ser una forma creativa de continuar una conversación o responder a alguien por correo electrónico o mensaje de texto. Usar Vídeo de HubSpot o Telar para grabarse recapitulando una reunión importante o dando recomendaciones personalizadas. Estos videos crean un momento encantador y único para sus prospectos y pueden llevarlos más lejos en el proceso de compra.

Hay mucho que se necesita para hacer un video. Esta sección lo guiará a través del proceso detallado de creación y publicación de un video para su negocio. Toma tu cámara y síguenos.

1. Planifica tu vídeo.

Antes de configurar, grabar o editar cualquier cosa, comience con una conversación sobre el propósito de su video. ¿Por qué? Cada decisión que se tome durante el proceso de creación del video señalará el propósito de su video y qué acción le gustaría que su audiencia completara después de verlo.

Y, por supuesto, sin un propósito claro acordado por su equipo, se encontrará en un torbellino de volver a filmar, volver a encuadrar, editar… y perder mucho tiempo precioso.

Por lo general, hay muchos jugadores al hacer un video. ¿Cómo puede asegurarse de que todos estén alineados?

Crear un cuestionario utilizando Formularios de Google o Mono encuesta y transmitirlo a los interesados ​​del proyecto. De esta manera, puede hacer las mismas preguntas a todos y agregar sus respuestas en un solo lugar.

¿Quién es tu público objetivo?

¿A qué comprador persona te diriges? Este puede ser un segmento de la personalidad de comprador típica de su empresa.

¿Cuál es el objetivo?

¿Es para aumentar el conocimiento de la marca? ¿Vender más entradas para eventos? ¿Lanzar un nuevo producto? En última instancia, ¿qué quieres que haga tu audiencia después de ver el video?

¿Dónde va a vivir el video?

¿En Facebook? ¿Detrás de un formulario de página de aterrizaje? Debe comenzar con una ubicación de destino, donde sabe que su audiencia descubrirá el video, antes de reutilizarlo para otros canales.

¿Cuándo es debido?

Comience siempre con una línea de tiempo. Un vídeo en el que tengas unos meses de trabajo tendrá muy un presupuesto y un alcance creativo diferentes a los que necesita un video en unos pocos días.

¿Cuál es el presupuesto?

Video poder ser caro, pero no tiene por qué serlo… si estableces un presupuesto. Investigue y establezca…