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La guía definitiva para los anuncios de Google [Examples]

febrero 13, 2022
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Si está considerando gastar cualquier cantidad de dinero en anuncios para llegar a su público objetivo, será mejor que lo gaste en el lugar correcto.

Es decir, en algún lugar con más 259 millones visitantes únicos y 4.8 mil millones interacciones diarias.

En algún lugar como… Google.

Google Ads se lanzó solo dos años después de lo que se ha convertido en el sitio web más popular en el mundo: Google.com. La plataforma publicitaria apareció en escena en octubre de 2000 como anuncios Googlepero después de algunos cambios de marca en 2018, pasó a llamarse Anuncios de Google.

Dado el amplio alcance de Google, es probable que haya visto (y probablemente haya hecho clic en) un anuncio de Google… y también sus clientes potenciales.

En esta guía, descubrirá cómo comenzar a anunciarse en Google. Cubriremos características específicas de la plataforma y enseñarte a optimizar tus campañas para conseguir los mejores resultados con tus anuncios.

Guía, plantilla y planificador gratuitos: cómo usar Google Ads for Business

No es ningún secreto que, en estos días, cuanto más fuertes y enfocadas sean sus campañas pagas, más clics genera, lo que lleva a una mayor probabilidad de obtener nuevos clientes.

Es por eso que Google Ads se ha vuelto cada vez más popular entre las empresas de todas las industrias.

¿Qué es Google Ads?

Anuncios de Google es una plataforma de publicidad paga que se incluye en un canal de marketing conocido como pago por clic (PPC), donde usted (el anunciante) paga por clic o por impresión (CPM) en un anuncio.

Google Ads es una forma efectiva de generar tráfico calificado o clientes adecuados para su negocio mientras buscan productos y servicios como los que usted ofrece. Con Google Ads, puede aumentar el tráfico de su sitio web, recibir más llamadas telefónicas y aumentar sus visitas a la tienda.

Google Ads le permite crear y compartir anuncios oportunos (tanto a través de dispositivos móviles como de escritorio) entre su público objetivo. Esto significa que su empresa aparecerá en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) en el momento en que sus clientes ideales busquen productos y servicios como los suyos a través de la Búsqueda de Google o Google Maps. De esta manera, llegará a su público objetivo cuando tenga sentido que vean su anuncio.

Nota: los anuncios de la plataforma también pueden abarcar otros canales, incluidos YouTube, Blogger y la Red de Display de Google.

Con el tiempo, Google Ads también lo ayudará a analizar y mejorar esos anuncios para llegar más personas para que su empresa pueda alcanzar todos los objetivos de su campaña paga.

Descubre cómo HubSpot puede ayudarte a administrar mejor tus anuncios de Google.

Además, sin importar el tamaño de su empresa o los recursos disponibles, puede adaptar sus anuncios a su presupuesto. La herramienta Google Ads le brinda la oportunidad de mantenerse dentro de su límite mensual e incluso pausar o detener su inversión publicitaria en cualquier momento.

Ahora, pasemos a otra pregunta importante: ¿Google Ads De Verdad ¿eficaz? Para responder a esto, consideremos algunas estadísticas:

  • Los anuncios de Google tienen una tasa de clics de casi el 8%.
  • Los anuncios gráficos producen 180 millones de impresiones cada mes.
  • Para los usuarios que están listos para comprar, los anuncios pagados en Google obtienen el 65 % de los clics.
  • El 43 % de los clientes compra algo que ha visto en un anuncio de YouTube.

¿Por qué anunciarse en Google?

Google es el motor de búsqueda más utilizado, recibiendo más de 5 mil millones de consultas de búsqueda un día. Sin mencionar que la plataforma Google Ads ha existido durante casi dos décadas, lo que le otorga cierta antigüedad en el área de la publicidad paga.

Google es un recurso utilizado por personas de todo el mundo para hacer preguntas que se responden con una combinación de anuncios pagados y resultados orgánicos.

Y, según Google, los anunciantes ganan $8 por cada $1 que gastan en Google Ads. Por lo tanto, hay algunas razones por las que desearía considerar anunciarse en Google.

¿Necesitas otra razón? Tus competidores están usando Google Ads (e incluso podrían estar pujando por los términos de tu marca). Cientos de miles de las empresas utilizan Google Ads para promocionar sus negocios, lo que significa que incluso si está clasificado orgánicamente para un término de búsqueda, sus resultados se desplazan hacia abajo en la página, debajo de sus competidores.

Si está utilizando PPC para publicitar sus productos o servicios, Google Ads debe ser parte de su estrategia paga; no hay forma de evitarlo (excepto tal vez anuncios de facebookpero eso es otro artículo).

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El uso de un planificador mantiene organizados sus proyectos de PPC. Con Plantilla de planificación de PPC de Google y HubSpotpuede ver cómo aparecerán sus anuncios en línea, ver el conteo de caracteres y administrar sus campañas, todo en un solo lugar.

2. Evite términos amplios de palabras clave.

Realmente necesita dar en el clavo cuando se trata de sus palabras clave, razón por la cual las pruebas y los ajustes deben ser parte de su estrategia. Si sus palabras clave son demasiado amplias, Google colocará su anuncio frente a la audiencia equivocada, lo que significa menos clics y una mayor inversión publicitaria.

Revise lo que funciona (es decir, qué palabras clave generan clics) y ajústelos para que sus anuncios coincidan mejor con su público objetivo. Es probable que no obtenga la combinación correcta la primera vez, pero debe seguir agregando, eliminando y modificando palabras clave hasta que lo haga.

Propina: Revisa el estrategias de palabras clave que cubrimos a continuación.

3. No publique anuncios irrelevantes.

Si su anuncio no coincide con la intención del buscador, no obtendrá suficientes clics para justificar su gasto publicitario. El título y el texto del anuncio deben coincidir con las palabras clave por las que está pujando, y la solución que su anuncio necesita para resolver cualquier problema que experimente el buscador.

Es una combinación que producirá los resultados que está buscando, y puede estar a solo unos ajustes de distancia. Tiene la opción de crear varios anuncios por campaña: use esta función para realizar una prueba dividida de qué anuncios funcionan mejor. O, mejor aún, usa el de Google Anuncios de búsqueda receptivos característica.

Propina: Lea nuestro mejores prácticas para el texto del anuncio.

4. Mejore su nivel de calidad (QS).

Su nivel de calidad (QS) es la forma en que Google determina cómo debe clasificarse su anuncio. Cuanto más alto sea su rango, mejores serán sus ubicaciones. Si su nivel de calidad es bajo, tendrá menos ojos en su anuncio y menos posibilidades de conversión. Google le dirá su nivel de calidad, pero mejorarlo depende de usted.

Propina: Sigue leyendo para Aprenda a mejorar su QS.

5. Optimice la página de destino de su anuncio.

Sus esfuerzos no deben detenerse en su anuncio: la experiencia del usuario después un clic es igualmente importante.

¿Qué ve su usuario una vez que hace clic en su anuncio? ¿Su página de destino está optimizada para las conversiones, lo que significa que utiliza las mismas palabras clave? ¿La página resuelve el problema de su usuario o responde a su pregunta? Su usuario debería experimentar una transición fluida hasta la conversión.

Propina: Revise las mejores prácticas de la página de destino e impleméntelas para aumentar su tasa de conversión.

Estos términos comunes lo ayudarán a configurar, administrar y optimizar sus anuncios de Google. Algunos de estos son específicos de Google Ads, mientras que otros están relacionados con PP en general. De cualquier manera, necesitará saber esto para ejecutar una campaña publicitaria efectiva.

1. Clasificación del anuncio

Su AdRank determina la ubicación de su anuncio. Cuanto mayor sea el valor, mejor se clasificará, más ojos se fijarán en su anuncio y mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en su anuncio. Su AdRank está determinado por su oferta máxima multiplicada por su nivel de calidad.

2. Licitación

Google Ads se basa en un sistema de ofertas, en el que usted, como anunciante, selecciona una oferta máxima que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Cuanto mayor sea su oferta, mejor será su ubicación. Tiene tres opciones para ofertar: CPC, CPM o CPE.

Y, sí, revisaremos estrategias de oferta a continuación.

3. Tipo de campaña

Antes de comenzar una campaña paga en Google Ads, deberá seleccionar uno de los tres tipos de campaña: búsqueda, visualización o video.

  • Anuncios de búsqueda son anuncios de texto que se muestran entre los resultados de búsqueda en una página de resultados de Google.
  • Mostrar anuncios generalmente se basan en imágenes y se muestran en páginas web dentro de la Red de Display de Google.
  • Anuncios de video duran entre seis y 15 segundos y aparecen en YouTube.

4. Tasa de clics (CTR)

Su CTR es la cantidad de clics que obtiene en su anuncio como una proporción de la cantidad de vistas que obtiene su anuncio. Un CTR más alto indica un anuncio de calidad que coincide con la intención de búsqueda y apunta a palabras clave relevantes.

5. Tasa de conversión (CVR)

CVR es una medida de los envíos de formularios como una proporción de las visitas totales a su página de destino. Hablando de manera simple, un alto CVR significa que su página de destino presenta una experiencia de usuario perfecta que coincide con la promesa del anuncio.

6. Red de Display

Los anuncios de Google se pueden mostrar en las páginas de resultados de búsqueda o en una página web dentro de Red de Display de Google (GDN). GDN es una red de sitios web que permiten espacio en sus páginas web para anuncios de Google: estos anuncios pueden ser anuncios gráficos o basados ​​en texto y se muestran junto con contenido relevante para sus palabras clave objetivo. Las opciones de anuncios gráficos más populares son Google Shopping y las campañas de aplicaciones.

7. Extensiones

Las extensiones de anuncios le permiten complementar su anuncio con información adicional sin costo adicional. Estas extensiones pertenecen a una de cinco categorías: Enlace de sitio, Llamada, Ubicación, Oferta o Aplicación; Cubriremos cada una de estas extensiones de anuncios a continuación..

8. Palabras clave

Cuando un usuario de Google escribe una consulta en el campo de búsqueda, Google devuelve una serie de resultados que coinciden con la intención del buscador. Las palabras clave son palabras o frases que se alinean con lo que quiere un buscador y satisfarán su consulta. Selecciona las palabras clave en función de las consultas con las que desea mostrar su anuncio. Por ejemplo, un buscador que escriba «cómo limpiar los zapatos con chicle» verá los resultados de los anunciantes que apuntaron a palabras clave como «zapatos con chicle» y «zapatos limpios».

Palabras clave negativas son una lista de términos de palabras clave que usted hace no quiere clasificar para. Google lo sacará de la oferta de estas palabras clave. Por lo general, estos están semirelacionados con los términos de búsqueda previstos, pero quedan fuera del ámbito de lo que ofrece o desea clasificar.

9. PPC

El pago por clic, o PPC, es un tipo de publicidad en el que el anunciante paga por clic en un anuncio. PPC no es específico de Google Ads, pero es el tipo más común de campaña paga. Es importante comprender los entresijos de PPC antes de lanzar su primera campaña de Google Ads.

10. Nivel de calidad (QS)

Tu Calidad…