Saltar al contenido

Cómo lanzar una aplicación móvil en 2021 [Complete Guide]

febrero 14, 2022
app development.jpgkeepProtocol

El otro día me inscribí en el de un amigo. núcleo sólido clase de pilates

Una vez que pagué por la clase, recibí un mensaje de texto pidiéndome que descargara el [solidcore] aplicación para revisar las próximas clases, integrarse con mi Google Calendar y comprar créditos para futuras clases.

Sin duda, la capacidad de usar la aplicación de la empresa fue un componente importante para convertirme en un miembro más leal. La aplicación fue increíblemente fácil de usar y me envió notificaciones 10 minutos antes de que comenzara la clase.

Hoy en día, no es raro que las empresas tengan sus propias aplicaciones; de hecho, el 42% de las empresas propiedad de millennials usar sus propias aplicaciones para aumentar las ventas o proporcionar una plataforma alternativa para que sus clientes utilicen sus herramientas o servicios.

Además, notará simplemente al cambiar a través de su tienda de aplicaciones que muchas empresas usan sus propias aplicaciones. He descargado aplicaciones de las principales aerolíneas, bancos de inversión e incluso pequeños restaurantes locales o estudios de yoga.

Por lo tanto, tiene sentido si está considerando crear una aplicación móvil para su propia empresa. Pero, si bien una aplicación móvil como generador de ingresos puede ser bastante lucrativa, la baja barrera de entrada hace que un exitoso lanzamiento aún más desafiante.

Según el ex director ejecutivo de AppVee y AndroidApps Alex Ahlundel costo promedio para desarrollar una aplicación móvil es de $6453, y el costo puede dispararse hasta $150 000 dependiendo de la complejidad de la aplicación.

Dondequiera que se encuentre en ese espectro, el dinero y los recursos que dedica a conceptualizar y desarrollar una aplicación móvil realmente excelente pueden desperdiciarse si no organiza un lanzamiento adecuado de la aplicación móvil.

Y luego, una vez que haya lanzado, su trabajo no ha hecho más que comenzar. Luego, debe pensar en cómo hacer que su aplicación sea «pegajosa», para asegurarse de que las personas regresen una y otra vez.

Para los fines de esta publicación, asumimos que ya se le ocurrió una excelente idea inicial para una aplicación móvil y tiene el objetivo de obtener la mayor cantidad de descargas posible al momento del lanzamiento. Aquí, exploremos cómo llevar a cabo un lanzamiento exitoso y cómo garantizar que pueda retener a los usuarios de la aplicación a largo plazo.

Domine los fundamentos del marketing móvil con esta guía gratuita.

Cómo lanzar una aplicación móvil

1. Hacer investigación de mercado

A partir de enero de 2020, se ha estimado que un total de 1,800,000 aplicaciones están disponibles en la tienda de aplicaciones de Apple. Y ese número ni siquiera encapsula las aplicaciones de Android en las tiendas de aplicaciones de Google y Windows.

¿Entonces que significa esto para usted? Probablemente ya tengas un tonelada de competencia Es necesario realizar una investigación de mercado exhaustiva para que pueda diferenciar realmente su aplicación.

Es fundamental que conozca las aplicaciones líderes en su nicho, vea dónde se quedan cortas y use esos conocimientos para hacer que su aplicación sea incluso mejor que la de la competencia.

Dependiendo de su presupuesto, es posible que desee realizar una investigación principal para los usuarios potenciales. Pero incluso la investigación secundaria puede brindarle muchas ideas. Eche un vistazo a las reseñas en las páginas de aplicaciones de la competencia en las tiendas de aplicaciones, así como a las reseñas en YouTube y blogs para ver lo que los usuarios reales han dicho sobre la competencia.

2. Defina el éxito

Si su objetivo es el lanzamiento exitoso de una aplicación móvil, debe definir cómo se ve el éxito.

Establezca algunos objetivos medibles en torno a su lanzamiento. Recomendamos medir el éxito en torno a su tasa de instalación activa — esto le indica la tasa de retención, o la cantidad de personas que instalan su aplicación y luego no la desinstalan — el número de calificaciones recibes, tu Puntuación media en el mercado de aplicaciones, y si está vendiendo su aplicación, ingresos generados desde tu aplicación.

Para ayudarlo a establecer algunos puntos de referencia, la mayoría de las aplicaciones móviles gratuitas tienen una tasa de instalación activa más alta durante el primer mes. generalmente alrededor del 50%, después de lo cual se nivela alrededor del 30%. El calificación promedio de la tienda de aplicaciones es un 3-4 (de 5), por lo que sin duda debería esforzarse mucho más para mantener una tasa de instalación activa saludable.

Más adelante en la publicación, exploraremos cómo garantizar que obtenga calificaciones altas en la tienda de aplicaciones después del lanzamiento.

3. Considere las versiones multiplataforma y de navegador de la aplicación

Ya no es suficiente apegarse a una plataforma (típicamente Android o iOS). Ahora, es importante estar disponible en varias plataformas para expandir su alcance.

A partir de enero de 2020, cuota de mercado entre los sistemas operativos móviles estaban en 74,3% para Android, 24,76% para iOS, y el 2% restante se divide entre otros sistemas operativos.

El desarrollo multiplataforma no solo es el camino a seguir para lograr un mayor alcance, sino que también es más rentable a largo plazo, especialmente si usa software IDE mejor valorado para acelerar el desarrollo de aplicaciones. La mayoría del software IDE incluso le permite crear versiones de navegador web de sus aplicaciones móviles, brindando a los usuarios más formas de usar su aplicación en cualquier dispositivo.

aplicación de presupuesto Buen presupuestopor ejemplo, está disponible en iOS, Android y es perfectamente accesible en un navegador web.

[HubSpot] A Marketers Complete Guide to Launching Mobile Apps (6) 2

Fuente de imagen

4. Reclama tus cuentas de redes sociales

Antes del lanzamiento, querrá reclamar sus cuentas en las redes sociales y usarlas activamente para generar interés o incluso suscripciones tempranas, como veremos más en el Paso 7.

Puede usar sus cuentas de redes sociales para mostrar la aplicación mientras está en desarrollo y solicitar comentarios e ideas de sus futuros usuarios. Sin embargo, cuando se inicie su aplicación, asegúrese de cambiar el enlace en sus biografías de redes sociales para dirigirlo a la descarga de la tienda de aplicaciones. Recuerde, su objetivo no es el tráfico del sitio: desea generar descargas.

Y no descarte las redes sociales más nuevas como Pinterest para lanzar su aplicación móvil: la red social altamente visual es el lugar ideal para mostrar su producto en sus etapas finales a otros desarrolladores de aplicaciones móviles que pueden tener excelentes sugerencias para mejoras de UI/UX. ¡A menos, por supuesto, que esté tratando de vencer a un competidor en el mercado!

Finalmente, si eres cliente de HubSpot, puedes aprovechar otra aplicación: la Aplicación de bienvenida de Facebook en el mercado de aplicaciones de HubSpot, para ayudarte con el lanzamiento de tu aplicación móvil en Facebook.

Genere algo de entusiasmo previo al lanzamiento personalizando una página que permita a las personas registrarse para recibir una alerta cuando se inicie la aplicación. Entraremos en algunas ofertas divertidas previas al lanzamiento que generarán rumores sobre su aplicación que puede asociar con esta alerta de correo electrónico en pasos futuros.

5. Crear contenido

Dedique tiempo a crear contenido que explique claramente cómo usar su aplicación móvil. Este contenido debe incluir publicaciones de blog, comunicados de prensa, contenido de redes sociales, copia del sitio web y copia de marketing por correo electrónico.

Puede programar previamente todo esto para que se publique el día de su lanzamiento, aunque debe registrarse periódicamente en las redes sociales durante la semana de lanzamiento para proporcionar actualizaciones en tiempo real relacionadas con problemas de soporte, revisiones y responder a las recomendaciones de los usuarios.

6. Grabar una demostración

Querrá crear un video que muestre cómo usar su aplicación móvil; puede hacerlo fácilmente con un programa fácil de usar como Camtasia que permite la captura de pantalla y la grabación de voz en off.

En su video, explique claramente qué hace su aplicación y por qué es útil en escenarios de la vida real.

Una vez más, existen tantas aplicaciones móviles, por lo que diferenciar la suya se reducirá a una comunicación clara en todos sus materiales de marketing. Una breve demostración en video es una de las maneras más fáciles de mostrar el valor de su aplicación móvil.

Para ver un ejemplo de una demostración fantástica de una aplicación móvil, consulte Demostración de la aplicación móvil de CanadaQBank.comque muestra cómo funciona la aplicación y para quién está destinada:

7. Inicie un sitio o página dedicada

Puede lanzar un sitio web dedicado para su aplicación, más apropiado si su aplicación móvil es un negocio por derecho propio, o simplemente crear una página para su aplicación móvil en su sitio web. Esto último es lo que la mayoría de las empresas eligen hacer.

Para complementar sus esfuerzos en las redes sociales, debe lanzar estas páginas incluso si su aplicación aún no ha llegado al mercado, como PandaDoc hizo un prelanzamiento. Dirija a los usuarios a esta página de su sitio, permítales ver su video de demostración y aliéntelos a registrarse para recibir un correo electrónico de alerta de descarga una vez que su aplicación móvil salga al mercado.

[HubSpot] A Marketers Complete Guide to Launching Mobile Apps (6) 4

Fuente de imagen

8. Elija una tienda de aplicaciones

Inicialmente, querrá elegir solo una tienda de aplicaciones para iniciar su aplicación móvil. Esto debería ayudarlo a obtener la mayor concentración posible de usuarios y calificaciones.

Además, realizará muchos cambios y mejoras en su aplicación durante las primeras semanas posteriores al lanzamiento, y tener su aplicación en una sola tienda lo ayudará a optimizar esas actualizaciones a medida que se implementan. Una vez que su aplicación esté más establecida, siéntase libre de expandirla a más tiendas de aplicaciones.

Las tiendas de aplicaciones más comunes son las Mercado de Android y el Tienda de aplicaciones de Applepero hay muchas otras tiendas de aplicaciones (incluso HubSpot tiene su propia Mercado de aplicaciones nuevo y mejorado!). En última instancia, si no está seguro, realice algunas pruebas de audiencia para determinar qué tienda utiliza más su mercado objetivo.

[HubSpot] A Marketers Complete Guide to Launching Mobile Apps (6) 7

9. Use la optimización de la tienda de aplicaciones para ser descubierto

No confunda la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) con el SEO: si bien ambos son importantes, necesita ASO para que su aplicación móvil se descubra específicamente en las tiendas de aplicaciones que elija.

Las mejores prácticas incluyen optimizar el título de su aplicación con palabras clave relevantes. Y cuando envíe su aplicación a estas diferentes tiendas de aplicaciones, asegúrese de completar todas las categorías más relevantes para su aplicación, de modo que los usuarios que naveguen por las categorías tengan buenas posibilidades de encontrarlo.

Además, querrá incluir capturas de pantalla claras dentro de la página de descarga de su aplicación que muestren los casos de uso más comunes de su aplicación.

En el siguiente ejemplo, Todoist usa palabras clave como listas de tareas y planificador de proyectos. Las capturas de pantalla de su aplicación también están bellamente diseñadas y le indican cómo puede usar la aplicación de inmediato.

[HubSpot] A Marketers Complete Guide to Launching Mobile Apps (6) 8

Fuente de imagen

10. Red con otros desarrolladores de aplicaciones

Considere comunicarse con otros desarrolladores de aplicaciones que hayan creado una aplicación que podría ser complementaria a la suya, y cuyos usuarios también podrían querer usar su aplicación. Puede configurar una oportunidad de marketing conjunto mutuamente beneficiosa que los ayude a ambos a aumentar sus tasas de instalación.

Solo asegúrese de seleccionar desarrolladores que tengan excelentes calificaciones en la tienda de aplicaciones. No desea asociar su aplicación con un mal producto.

11. Presente su aplicación

Presente su historia a periodistas y blogueros de tecnología, dispositivos móviles y de la industria. Prepárese para la demostración en video que grabó y prepárese para darles una descarga gratuita de su aplicación para que puedan conocer la interfaz y las capacidades de su aplicación. Esté disponible para responder cualquiera de sus preguntas y considérelos como otro grupo de prueba que puede encontrar errores y hacer recomendaciones de UX/UI.

Debes comenzar a hacer presentaciones con al menos unas semanas de anticipación para que tengan tiempo de experimentar con tu aplicación y escribir una historia convincente sin prisas. Además, cuanto más tiempo tengan, es más probable que puedan incluirlo en su calendario editorial.

12. Toque su red para Buzz

Comuníquese con su red comercial y pídales que compartan su contenido sobre el lanzamiento inminente de la aplicación en sus canales sociales. Envíe a su red un correo electrónico de vista previa con un enlace a su video de demostración para que puedan ver cómo funciona su aplicación e incluya botones para compartir en redes sociales para que compartir su contenido sea fácil.

Este también es un gran recurso para los blogueros y periodistas con los que se ha puesto en contacto y que no están dispuestos a publicar contenido de formato largo sobre su aplicación; puede preguntarles si estarían dispuestos a twittear una publicación de blog que haya escrito sobre su aplicación. aplicación, en su lugar.

13. Configurar publicidad paga

Debido a la actualización de frescura del algoritmo de Google, es posible que obtenga algunas tracción de búsqueda orgánica en el lanzamiento de su aplicación móvil. Complemente esa presencia de búsqueda con publicidad paga durante la semana de lanzamiento.

También puede configurar anuncios pagados y dirigidos en Facebook para llevar a los usuarios a su página de fans de Facebook, donde serán recibidos con su pantalla de bienvenida alentándolos…