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¿Qué es una página pilar? (Y por qué es importante para su estrategia de SEO)

febrero 15, 2022
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Justo cuando pensabas que entendías de SEO… la búsqueda cambió. De nuevo.

«Entendido» es una palabra fuerte. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian a una velocidad tan rápida que es difícil mantenerse al día con las mejores estrategias para optimizar su blog para clasificar en la primera página de SERP. Pero este cambio es importante, así que mantén tus palabras clave para este.

Los comportamientos de búsqueda humanos han cambiado, al igual que las tecnologías utilizadas para interpretar y ofrecer resultados de búsqueda. Optimizar el contenido de un blog para clasificarlo para palabras clave de cola larga ya no es la mejor manera de clasificarse en los resultados de los motores de búsqueda, y la arquitectura de tu blog tiene algo que ver con eso.

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En esta publicación de blog, lo guiaremos a través de las formas en que ha cambiado la búsqueda, la primicia sobre los grupos de temas y cómo las páginas pilares encajan en la ecuación.

¿Qué son los grupos de temas?

Como mencionamos antes: la forma en que las personas buscan ha cambiado y, a su vez, eso comenzó a cambiar la forma en que los SEO y los blogueros crean contenido. Aquí hay una introducción básica, pero para obtener más detalles, lea nuestro último investigar y publicaciones de blog sobre la evolución de la búsqueda.

Las personas envían consultas de búsqueda más largas y conversacionales.

Imagínese antes de ingresar a una búsqueda en Google. Si estuviera tratando de encontrar un lugar para comer sushi, ¿buscaría «restaurantes» o buscaría «restaurantes japoneses cerca de mí»?

Si eliges la segunda opción, estás entre la mayoría: 64% de las búsquedas son cuatro palabras o más, y estamos viendo un número creciente de estas consultas de búsqueda conversacionales de formato más largo que ayudan a las personas a encontrar la información exacta que están buscando.

Esto se debe, en parte, al auge de la búsqueda por voz. Entre Siri y el Asistente de Google, 20% de las búsquedas móviles de Google se realizan a través de la búsqueda por voz, y gracias al auge de los dispositivos Amazon Echo y Google Home, este porcentaje seguramente irá en aumento.

Pero la búsqueda por voz no es la única razón por la que las personas envían consultas más largas. Por un lado, hay mucho contenido por ahí, y la calidad se ve superada en gran medida por la cantidad. Las personas envían consultas más detalladas para clasificar la basura y obtener la información que necesitan, más rápido. Las personas también son hojear contenido más — a menudo confiando en los encabezados de las publicaciones del blog o en la información destacada de Google para obtener respuestas simples a las preguntas rápidamente.

Los motores de búsqueda están mejorando en la clasificación de las miles de piezas de contenido que existen para ofrecer los mejores y más precisos resultados posibles también. Más sobre eso a continuación.

Los motores de búsqueda son mejores para proporcionar exactamente lo que quieren los buscadores.

El algoritmo de Google está en constante evolución para proporcionar las mejores respuestas posibles a las consultas de los buscadores. Algunos de estos cambios incluyen la penalización de demasiados enlaces internos irrelevantes, la interpretación de las consultas conversacionales como un pensamiento completo en lugar de palabras clave individuales y el uso del aprendizaje automático para brindar interpretaciones más precisas de términos específicos.

Qué significa todo esto: Google está ayudando a los buscadores a encontrar la información más precisa posible, incluso si no es exactamente lo que buscaban. Por ejemplo, si buscó «zapatillas para correr», Google ahora también le mostrará resultados para «zapatillas deportivas». Esto significa que los bloggers y los SEO deben mejorar aún más en la creación y organización de contenido que aborde cualquier brecha que pueda evitar que un buscador obtenga la información que necesita de su sitio.

Ahora, su sitio debe organizarse de acuerdo con diferentes temas principales, con publicaciones de blog sobre palabras clave de cola larga conversacionales específicas con hipervínculos entre sí, para abordar tantas búsquedas como sea posible sobre un tema en particular. Introduzca el modelo de clúster de temas.

Los grupos de temas ayudan a clasificar más páginas para dar a los buscadores mejores respuestas.

La forma en que la mayoría de los blogs están estructurados actualmente (incluidos nuestros propios blogs, hasta hace muy poco), los bloggers y los SEO han trabajado para crear publicaciones de blog individuales que se clasifican para palabras clave específicas. El resultado es desorganizado y difícil para el usuario encontrar la información exacta que necesita. También da como resultado que sus propias URL compitan entre sí en las clasificaciones de los motores de búsqueda cuando produce múltiples publicaciones de blog sobre temas similares.

Así es como solía verse la arquitectura de nuestro blog usando este viejo libro de jugadas:

Estructura antigua-2.png

Ahora, para clasificar en la búsqueda y responder mejor a los nuevos tipos de consultas que envían los buscadores, la solución es usar el modelo de grupo de temas: elija los temas generales para los que desea clasificar, luego cree contenido basado en palabras clave específicas relacionadas con ese tema que se vinculen entre sí, para crear una autoridad de motor de búsqueda más amplia. Usando este modelo, así es como se ve nuestra infraestructura de blog ahora, con temas específicos rodeados de publicaciones de blog relacionadas con el tema, conectadas a otras URL en el grupo a través de hipervínculos:

Nueva estructura-2.png

Este modelo utiliza una arquitectura de sitio más deliberada para organizar y vincular URL para ayudar a que más páginas de su sitio se clasifiquen en Google, y para ayudar a los buscadores a encontrar información en su sitio más fácilmente. Esta arquitectura consta de tres componentes: contenido pilar, contenido del clúster e hipervínculos:

Modelo de clúster-2.png

A continuación, nos sumergiremos en el contenido pilar, que representa el tema principal por el que los blogueros y los SEO intentan posicionarse, mediante la creación de piezas más específicas de contenido de clúster.

¿Qué es una página pilar?

Una página pilar es la base sobre la que se construye un grupo de temas. Una página pilar cubre todos los aspectos del tema en una sola página, con espacio para informes más detallados en publicaciones de blog de grupo más detalladas que tienen un hipervínculo a la página pilar.

Las páginas de pilares cubren ampliamente un tema en particular. temay contenido del clúster debe abordar una palabra clave específica relacionada con ese tema en profundidad. Por ejemplo, puede escribir una página pilar sobre marketing de contenido, un tema amplio, y un contenido de grupo sobre blogs, una palabra clave más específica dentro del tema.

Las páginas de pilares son más largas que las publicaciones de blog típicas, porque cubren todos los aspectos del tema para el que intenta clasificar, pero no son tan profundas. Para eso está el contenido del clúster. Desea crear una página pilar que responda preguntas sobre un tema en particular, pero que deje espacio para más detalles en el contenido de clúster relacionado posterior.

Por ejemplo, aquí está nuestra página pilar sobre marketing en instagram. Brinda una descripción completa de cómo usar Instagram y tiene un hipervínculo a piezas específicas de contenido de grupo, como esta publicación de blog sobre cómo escribir buenos subtítulos de Instagram. En este caso, estamos tratando de clasificar por temas relacionados con Instagram. La página pilar sirve como una guía 101 para el marketing de Instagram, y la parte del contenido del grupo se sumerge en un aspecto específico del marketing de Instagram: escribir una gran copia de pie de foto.

Cómo crear una página pilar

El primer paso para crear una página pilar es dejar de pensar en su sitio en términos de sólo palabras clave Empieza a pensar en el temas quieres clasificar en primer lugar; luego, haz una lluvia de ideas ideas de temas de blogs basado en palabras clave más específicas relacionadas con el tema más amplio.

Piense en los principales intereses y desafíos de las personas principales de su audiencia para darle ideas para el contenido de la página pilar. Elija un tema que sea lo suficientemente amplio como para generar más publicaciones de blog relacionadas que servirán como contenido de grupo, pero no tan amplio como para que no pueda cubrir todo el tema en una sola página pilar.

Por ejemplo, en nuestro caso, «redes sociales» era un tema demasiado amplio, pero «subtítulos de Instagram» habría sido demasiado limitado. El «marketing de Instagram» es lo suficientemente amplio como para que podamos vincular muchas más publicaciones de blog que profundizan en Instagram con mayor detalle, pero aún lo suficientemente específico como para escribir una página pilar integral al respecto.

Las páginas pilares deben responder cualquier pregunta o consulta que un buscador pueda tener sobre un tema, lo que hará que quieran hacer clic en su página pilar cuando ingresen un término de búsqueda de Google para el que su página se clasifica. Luego, harán clic en su página pilar para obtener las respuestas a sus preguntas, que se vincularán a piezas más específicas de contenido del grupo con hipervínculos en la página pilar.

Por ejemplo, así es como se ve en nuestro Página del pilar de marketing de Instagram:

página del pilar de subtítulos de instagram.png

Estos párrafos cubren aspectos del marketing de Instagram, y estos hipervínculos dirigen a piezas más específicas de contenido de grupo relacionado con el tema. ¿Tener sentido?

Si no es así, no se preocupe: pronto le enseñaremos más sobre las páginas pilares y cómo construirlas, junto con más ejemplos impresionantes. Sumérgete en nuestro últimas investigaciones para obtener más información sobre esta nueva forma de organizar y crear su contenido, y mire el video a continuación para ver cómo funcionan los grupos de temas y las páginas pilares en acción.

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