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10 formas simples de escribir introducciones más sólidas

febrero 16, 2022
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Hay mucho material por ahí sobre escribir grandes titulares. Oye GPermitir que alguien haga clic en su artículo es una parte fundamental de su estrategia de blogs. Pero ¿qué pasa con la escritura introducciones?

CObligar a los lectores a leer el artículo es una forma de arte en sí misma, y ​​si no lo haces bien, te estás privando de posibles promotores, suscriptores, clientes potenciales e incluso clientes de pago.

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Echa un vistazo a el siguiente grafico de Schwartz para ver lo que quiero decir. Muestra dónde las personas dejaron de desplazarse en un experimento que cubre muchos artículos en la web.

Cada vez que alguien llegaba a un artículo, Chartbeat analizaba el comportamiento de ese visitante segundo a segundo, incluida la parte de la página que la persona estaba viendo en ese momento. miCada barra representa la proporción de lectores que llegaron a una profundidad particular en el artículo.

porcentaje-del-contenido-del-articulo-visto.jpg

Credito de imagen: Pizarra

De todos los que aterrizaron en un artículo, el 10% nunca se desplaza hacia abajo.

Entonces, ¿cómo lograr que más personas se desplacen? Una forma es escribir una introducción poderosa y convincente.

Entonces, veamos cómo hacerlo mejor ahora, ¿de acuerdo? En esta publicación, compartiré contigo cómo escribir introducciones poderosas que conviertan a los navegadores casuales en lectores. Las introducciones de los artículos son importantes, y así es como puedes hacer que cuenten.

1. Mantenga su primera oración corta.

Soy un gran fan de las oraciones cortas. Los amo porque la gente puede entenderlos fácilmente. Hay una cantidad increíble de valor en oraciones cortas que son legibles, digeribles y contundentes.

Pero a menudo, los escritores quedan tan atrapados en el estrés de su introducción que salen con oraciones largas y confusas. El problema con las oraciones largas y confusas es que hace que los lectores trabajen duro. los lectores no desear trabajar duro para entender su artículo, especialmente al principio. Comience su introducción con una oración del tamaño de un bocado o dos.

2. Di algo inusual.

Probablemente haya escuchado consejos como «cree un gancho» y «capte la atención del lector». Pero, ¿qué tipo de cosas realmente llaman la atención de alguien? Se me ocurren muchas cosas, en realidad, pero probablemente no serían apropiadas para una introducción.

A lo que se reducen estas frases tan repetidas es a esto: di algo inusual. Algo inesperado, incluso. Si su primera oración es lo suficientemente extraña como para que la gente quiera leer la siguiente, entonces ha hecho un buen trabajo. Si comienza con algo aburrido o esperado, podría perder lectores potenciales.

3. No repitas el título.

Suponga que el lector ya leyó el título. No es necesario que lo escribas de nuevo. En su lugar, aproveche la oportunidad de reforzar ese título y preparar el escenario para el resto del artículo.

4. Mantenga breve la introducción.

No hay una respuesta definitiva sobre cuánto tiempo debe durar una introducción. Pero, como el Pizarra estudio nos dijo, los lectores tienen períodos de atención cortos. Están impacientes por llegar al meollo del artículo. Tus lectores están buscando información, así que no la escondas en tu artículo. Ir al grano.

5. Usa la palabra “tú” al menos una vez.

La palabra “tú” es una palabra poderosa. Le dice al lector que usted, el autor, está escribiendo el artículo con ellos en mente. Te identificas con ellos, te preocupas por ellos y quieres que tu pieza resuene con ellos. Es un truco simple que establece una conexión crucial con tu lector.

Aquí está un gran ejemplo desde CloudPeeps’ Shannon Byrne:

shannon-byrne-intro.png

6. Dedique 1-2 oraciones para articular lo que cubre el artículo.

Tu profesor de inglés llamaría a esto la «tesis». Aquí es donde le dices al lector de qué trata el artículo. ¿De qué hablarán, en orden? ¿Qué aprenderá el lector? Diséñelo para ayudar a establecer las expectativas del lector y ayudarlo a decidir si quiere leer el artículo completo, desplazarse a las diferentes partes o no leerlo en absoluto.

No tenga miedo de escribir, literalmente, «Este artículo trata sobre X» o «En este artículo, hablaré sobre Y.» Aquí hay algunas variaciones de este tema para que comiences:

  • “Estás a punto de descubrir por qué las tortugas marinas siempre ponen sus huevos en la playa”.
  • “Y, si alguna vez te has preguntado por qué las tortugas marinas ponen sus huevos en la playa, aquí tienes todo lo que necesitas saber”.
  • “Este artículo explica las 17 razones por las que estas asombrosas criaturas ponen sus huevos en las playas”.
  • “Fascinantes, divertidas e impactantes, estas son las razones por las que las criaturas marinas ponen sus huevos en la playa”.

7. Dedique 1-2 oraciones para explicar por qué el artículo es importante.

Puede ser obvio para Uds por qué el contenido de su artículo es importante para sus lectores, pero puede que no sea obvio para ellos. Hágales saber en voz alta y clara por qué es importante que conozcan la información que cubre en su artículo. Puede obligar a los lectores que de otro modo habrían rebotado a seguir leyendo.

En la introducción a este artículo en particular, recordará la siguiente oración:

Isi no lo haces [write introductions] bueno, entonces te estás privando de posibles promotores, suscriptores, clientes potenciales e incluso clientes de pago.

Mi objetivo aquí era conectar el tema de las introducciones de publicaciones de blog con los problemas más amplios de lectores, clientes e ingresos.

8. Haga referencia a una inquietud o problema que puedan tener sus lectores.

Si puedes sacar un punto de dolor en la introducción, aún mejor. Todo el mundo en cada campo tiene su conjunto de problemas. Ya debería tener algunos en la lista desde que creó sus personajes de comprador. Comunique su conocimiento de esos problemas en su introducción y es más probable que gane un lector comprensivo.

Aquí está un gran ejemplo de Alex Turnbull de Buffer, cuya introducción aquí es un formato de historia con un giro problemático:

alex-tumbull-introducción.png

La gente quiere resolver sus problemas y los artículos que explican cómo hacerlo te ayudarán a ganar lectores.

9. Pero… cuidado con contar historias.

Mucha gente te dirá que necesitas escribir una historia en la introducción. Las historias pueden funcionarcomo en el ejemplo anterior, pero hay formas buenas y malas de contar historias en tu introducción.

Utilice la narración para despertar la curiosidad del lector y empatizar con él. Pero no se deje llevar y escriba una historia larga que pierda lectores en el camino. ¿Recuerdas el consejo sobre mantener breves las presentaciones? Eso todavía se aplica cuando estás contando una historia.

Aquí está un ejemplo de una de mis propias publicaciones de blog QuickSprout:

Neil-Patel-Introducción.png

Tenga en cuenta que resalté la sección «empatía», la primera oración. Aquí, ayudé a formar una conexión con mis lectores. Luego, conté una breve historia sobre mi propia experiencia. Después de eso, terminé la introducción con «qué sigue».

Si comienza su artículo con una historia, aquí hay un consejo: no revele la conclusión hasta que el lector haya profundizado en el artículo, o incluso hasta el final.

10. Usa una estadística o un hecho para transmitir importancia.

Cuando los periodistas comienzan una noticia, a menudo brindan a los lectores una estadística o un hecho llamativo sobre lo que está sucediendo. Como blogger o cualquier otro tipo de escritor, una estadística o un hecho realmente interesante atraerá a su lector y le mostrará por qué su tema es realmente importante.

Por ejemplo, supongamos que es un plomero que escribe una publicación de blog sobre el reemplazo de tuberías. Puede atraer a más lectores si comienza una publicación explicando con qué frecuencia estallan las tuberías viejas en el invierno. Si los lectores ven que esta es una molestia común a la que se enfrentan los demás, pueden seguir leyendo para saber cómo pueden evitarla.

Introducción Conclusiones

La próxima vez que escriba la introducción de un artículo, piense qué tipo de introducción haría Uds quiero leer el artículo.

¿Una primera oración larga y prolija te haría querer leer más? No. Es posible que te encuentres pensando, Vaya, ¿así será el resto del artículo? y rebote de la página. ¿Qué pasa con una historia o pregunta que realmente no se aplica a usted? No, probablemente no.

Para obligar Uds para leer más allá de la introducción de un artículo, desea leer algo único, fresco y atractivo. quieres escuchar sobre tú mismo y tu problemas. Quiere estar en una posición en la que el resto del artículo sea una experiencia de lectura obligada que le ayudará a resolver esos problemas y cambiar su vida.

Las presentaciones son difíciles y escribir presentaciones efectivas requiere tiempo y práctica. A veces, es posible que tenga que volver a escribirlos varias veces antes de estar satisfecho. Recuerde, todo vale la pena si eso significa mantener la atención de algunos lectores más.