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Cómo ejecutar una auditoría de contenido en 2021

febrero 16, 2022
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Piensa en todo el contenido que creas: el bueno, el malo y los que toman una cantidad de tiempo aterradora.

Ahora piensa en cómo lo organizas. ¿Cómo realiza un seguimiento del rendimiento del contenido? ¿Utiliza esas métricas para mejorar para futuras campañas?

Si le falta este tipo de organización para su empresa, considere invertir en una auditoría de contenido. Son un excelente recurso de planificación y una hoja de ruta para la creación de contenido en el futuro, al tiempo que organizan análisis para que pueda consultar publicaciones de alto rendimiento si es necesario. En esta publicación, aprenda cómo puede realizar uno para su propio negocio y descubra herramientas de alta calidad para ayudarlo a optimizar el proceso.

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Objetivos de auditoría de contenido

Ejecutar una auditoría de contenido para su sitio web puede resultar beneficioso para su tráfico y mejorar la experiencia de sus lectores.

En primer lugar, las auditorías de contenido lo ayudan a tomar nota de las áreas de su sitio web que no están optimizadas correctamente para la clasificación en los motores de búsqueda. Por ejemplo, puede agregar metadescripciones a las publicaciones de su blog como parte de su estrategia actual, pero si ese no fuera siempre el caso, una auditoría de contenido lo ayuda a ubicar qué publicaciones deben actualizarse.

Las auditorías de contenido también lo ayudan a identificar nuevas oportunidades de SEO para implementar en su sitio web. Por ejemplo, ¿sabía que agregar palabras clave a los encabezados de su sitio brinda a los motores de búsqueda más pistas sobre el tema de su página web?

Si los motores de búsqueda tienen el mayor conocimiento posible sobre el contenido de su sitio web, podrán sugerir sus páginas web a los navegadores con mayor precisión.

Ejecutar una auditoría es una oportunidad para actualizar el contenido de su sitio web para mejorar la comprensión de su sitio por parte de los lectores. Por ejemplo, es posible que no sepa que los enlaces en una de las páginas de su producto están rotos, pero una auditoría de contenido le brinda un recordatorio para actualizar esos enlaces. Analicemos algunos beneficios adicionales a continuación.

Beneficios de las auditorías de contenido

Su auditoría de contenido debería ayudarlo a actualizar su contenido, mejorar el rango de sus páginas web y hacer que el sitio web que presenta a los lectores sea fácil de navegar y sin errores. Además, las auditorías de contenido:

  • Proporcione información basada en datos sobre el rendimiento de su contenido, ayudándole a tomar decisiones informadas basadas en información fáctica en lugar de solo suposiciones.
  • Identifique áreas para la reutilización o actualización de contenido donde los números son más bajos de lo deseado.
  • Identifique piezas de contenido que funcionen mejor y que pueda aprovechar en los materiales de marketing.
  • Entiende más sobre lo que le gusta y lo que no le gusta a tu audiencia.
  • El mantenimiento del contenido se vuelve más fácil cuando comprende lo que está ofreciendo.

Para asegurarse de que la auditoría del contenido de su sitio web sea valiosa, dedique suficiente tiempo para completarla. Sin embargo, no tiene que estar solo: hay muchas plantillas para guiarlo a través de una auditoría de contenido si no está seguro de por dónde empezar.

Plantilla de auditoría de contenido

esta plantilla lo guía a través de la verificación del SEO en la página de su sitio web. Funciona para muchos tipos de páginas, como una página de inicio, una página de destino, una publicación de blog o incluso una página de formulario. Hay un espacio en la plantilla para que anote el tipo de página para mantener la plantilla organizada.

plantilla de auditoría de contenido del sitio web

Debajo de cada sección, la plantilla le dirá por qué es importante para la optimización en la página. Entonces, por ejemplo, cuando observa si tiene varias páginas similares, las etiquetas canónicas se asegurarán de que estén agrupadas.

A continuación, hablaremos sobre las secciones de la plantilla.

En la primera columna, especificará su tipo de página para cada página que esté auditando. Luego, completará la URL y anotará las etiquetas canónicas que pueda tener su sitio. Recuerda, puedes encontrar etiquetas canónicas en el código fuente de tu página.

Después de eso, notará si su página es parte de una secuencia de páginas para asegurarse de que su código tenga el formato adecuado para la secuenciación.

A continuación, completará algunos detalles sobre la copia de la página. Por ejemplo, el título de la página. Si incluyo una publicación de blog similar a esta en la auditoría, por ejemplo, pondría «Cómo ejecutar una auditoría de contenido SEO» en esta sección, que se muestra a continuación:

Plantilla de auditoría de contenido SEO para la optimización en la páginaEsta sección asegura que tendrá palabras clave en el título de su página, lo que aumentará el rango SERP. De manera similar, en la siguiente sección, definirá el objetivo de cada página y las palabras clave de enfoque de esa página.

Entonces, para esta publicación de blog, definiría el propósito como, «Educar a los lectores sobre la creación de una auditoría de contenido» y mis palabras clave serían algo parecido a «SEO en la página» y «Auditorías de contenido».

Después de eso, notará los titulares en su página. Una buena regla general es asegurarse de que al menos una palabra clave aparezca en un H2 para ayudar a su clasificación. Lo mismo con las meta descripciones, la siguiente sección: una descripción breve y concisa de su contenido también debe contener una palabra clave para mejorar la clasificación.

Plantilla de auditoría de contenido SEO

Una vez que describa sus encabezados e incluya su meta descripción, se centrará en las imágenes. Primero, incluya el nombre de archivo de su imagen y observe el texto alternativo. Recuerde que el texto alternativo le dice a Google de qué se trata su imagen, por lo que si sus imágenes no tienen ninguna, este es un buen recordatorio para agregarlas.

A continuación, se centrará en los enlaces: internos y salientes. Elimine los enlaces internos rotos y asegúrese de que su página tenga al menos 2-3. (Recuerda, los enlaces internos te ayudan a potenciar el tráfico de otras páginas).

Después de la optimización de su enlace, tenga en cuenta la velocidad de la página. Si su página tarda más de 2 segundos en cargarse, es posible que no capte la atención del lector.

Finalmente, la última sección se asegura de que su página esté disponible para compartir en las redes sociales y sea compatible con dispositivos móviles. Estas funciones de la página mejoran la accesibilidad de su página web.

Hoja de cálculo de auditoría de contenido

Esta plantilla también ofrece una lista de verificación de hoja de cálculo. La lista de verificación de auditoría de SEO es otra hoja de cálculo que garantiza que el contenido de su sitio web esté completamente optimizado y actualizado. Entonces, la primera plantilla lo ayuda a actualizar el SEO en la página de su sitio web, mientras que la lista de verificación le brinda una referencia detallada para ejecutar la auditoría:

plantilla de hoja de cálculo de auditoría de contenido del sitio webPor ejemplo, cuando revisa la hoja de trabajo, puede esperar incluir información sobre los elementos en la página de su sitio web. Aún así, también verificará el rastreo y la indexación, los factores de clasificación, el contenido y la estructura de enlaces, los códigos de estado, la codificación y la internalización.

Para usar la lista de verificación, simplemente marque «Sí» o «No» para cada tarea y agregue notas para consultar.

Cómo ejecutar una auditoría de contenido

1. Piense en sus objetivos.

Primero, piensa en lo que quieres lograr. Cuando tenga sus objetivos en mente, tendrá una mejor idea de cómo categorizar su auditoría más adelante.

En última instancia, una auditoría de contenido identifica contenido atractivo para su audiencia y puede incluir información sobre SEO y tasas de conversión. Un objetivo a considerar podría ser determinar cuáles de sus páginas deben optimizarse para SEO. Alternativamente, puede pensar en encontrar el contenido más interesante y de mejor rendimiento para los visitantes de su sitio web y colocarlo en su página de inicio o en un boletín de correo electrónico.

Identificar los objetivos de la empresa garantizará que su auditoría de contenido sea útil para la contabilidad y la actualización de su estrategia con tácticas mejoradas. Una vez que esto esté completo, es hora de recopilar su contenido.

2. Reúna su contenido.

¿Qué contenido vas a auditar? Los tipos de auditorías suelen ser los de descripciones de productos, publicaciones de blog, multimedia y publicaciones. Decida esto y recopile la acumulación de todo ese contenido.

Para lograr esto, recopile las URL de las páginas web que ha elegido auditar. Si tiene un sitio web pequeño, puede hacerlo manualmente y ponerlos en una hoja de cálculo. Sin embargo, también hay herramientas en línea para hacerlo por usted, como SEMrush, Rana Gritandoy hubspot.

SEMrush y Screaming Frog proporcionarán esta información en función de su mapa del sitio. Un mapa del sitio es un archivo que contiene toda la información de su sitio web y se puede crear de forma gratuita en línea. Para obtener más información sobre los mapas del sitio, consulte nuestra guía aquí.

3. Categoriza tu contenido.

Después de recibir su auditoría, clasifíquela en la hoja de cálculo. Algunas herramientas en línea clasifican la información por usted, pero también es factible que lo haga usted mismo. Las categorías lo mantendrán organizado para que pueda asegurarse de que su auditoría de contenido satisfaga sus necesidades.

Algunas categorías que puede incluir son tipo de contenido, autor(es), fecha de publicación y formato de contenido. Piense en categorías que sean útiles para conocer a partir de diferentes piezas de contenido. Por ejemplo, si está auditando publicaciones de blog, la información importante que debe extraer sería la fecha de publicación o actualización, el autor, el tipo de contenido y los metadatos (como el título y la descripción).

Otra categoría crítica son las métricas. Algunas herramientas en línea las incluirán en la auditoría, pero Google analitico también puede extraer datos por usted. Las métricas pueden proporcionar más información para su análisis posterior.

En este punto, su hoja de cálculo debe tener las URL de su contenido, categorías, metadatos (si se incluyen) y datos métricos.

4. Analice sus datos.

Ahora, es el momento de mirar sus datos críticamente. Este es el paso que le dará una buena medida del estado de su contenido. Al analizar sus datos, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta:

  • Contenido que falta: ¿Qué le interesa a tu audiencia que no hayas cubierto?
  • Contenido de bajo rendimiento: ¿Qué piezas de contenido no obtienen los números que desea?
  • Contenido obsoleto: si tiene contenido antiguo, ¿puede actualizarse o modificarse para mantener la optimización?
  • Contenido de jonrones: contenido que ha funcionado extremadamente bien.

Con base en los resultados de este análisis, organícelos en la hoja de cálculo. Una forma de hacer esto es asignar diferentes colores según lo que esté analizando y resaltar las filas con esos colores para que tenga una idea de qué categoría es cuál y cuáles ocupan la mayor parte de su biblioteca de contenido general.

5. Cree elementos de acción.

En este paso, finalizará y limpiará su auditoría. Ahora sabe en qué concentrarse en función del análisis y puede avanzar desde allí. Piense en las publicaciones para eliminar, actualizar, reescribir o reestructurar.

Para organizar estos elementos de acción, agregue una última columna a la hoja de cálculo, una que esté cerca del frente para que pueda controlarla. Esta columna le permitirá saber la acción a realizar en una URL específica. Por ejemplo, ¿vas a mantener, actualizar, eliminar o volver a escribir esa publicación de blog?

Si planea clasificar por prioridad o incluir un cronograma para esta auditoría, ahora sería el momento de incluir eso también. Algunas organizaciones usan calendarios de contenido completos, mientras que otras no los necesitan. Para hacer una línea de tiempo prioritaria que encaje mejor con su auditoría de contenido, piense en sus objetivos y qué elementos tiene sentido ejecutar primero.

6. Opcional: elija una herramienta de auditoría de contenido.

Si bien no es un requisito, elegir una herramienta de auditoría de contenido puede ayudarlo con su proceso. El beneficio más importante de usar una herramienta de auditoría de contenido es que son rápidos y lo ayudan a ahorrar una cantidad considerable de tiempo. En lugar de recopilar URL manualmente, la herramienta puede agregar automáticamente el contenido que está buscando y mostrar métricas para que las vea.

Lista de verificación de auditoría de contenido del sitio web

El siguiente gráfico es una lista de verificación que puede usar para asegurarse de que está en el camino correcto al realizar su auditoría de contenido.

lista de verificación de auditoría de contenido del sitio web

Ahora, repasemos algunas herramientas de auditoría de contenido que puede usar para automatizar aún más su proceso de auditoría de contenido.

Herramientas de auditoría de contenido

1. Rana Gritando

Precio: Primeros 500…