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¿Qué es YouTube Shorts y por qué los especialistas en marketing ya lo están usando? [+5 Brand Examples]

febrero 18, 2022
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¿Sabías que el primer video publicado en YouTube fue solo 18 segundos de duración?

Desde su lanzamiento en 2005, los fundadores del gigante de los videos han aprendido una y otra vez que el contenido no necesita ser largo para atraer audiencias.

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Ahora, luego de un período beta de casi un año, además del éxito de TikTok, Instagram Reels y otras plataformas de videos virales, YouTube Shorts está en pleno apogeo y los creadores ahora pueden aprovechar el Fondo de cortos de YouTube.

Hablemos sobre qué es YouTube Shorts, cómo funciona y cómo marcas como la tuya pueden aprovecharlo.

¿Qué es YouTube Shorts?

En septiembre de 2020, Cortos de YouTube – una función de la aplicación de YouTube que compite con TikTok e Instagram Reels – comenzó su primera ronda de pruebas en India. La característica beta permitía a los usuarios vea y cree videos de 15 segundos con superposiciones musicales.

Incluso en su forma beta más básica, la función Shorts tuvo un desempeño sólido en India.

A fines de febrero de 2021, el CEO de Google y Alphabet Sundar Pichai anunció que los videos del reproductor Shorts con sede en India recibir 3.5 mil millones de vistas diarias acumuladas.

La versión beta de Shorts se lanzó por completo en EE. UU. en marzo de 2021. superando los 6.500 millones de visitas diarias.

Unos meses después, en julio, Shorts se lanzó a nivel mundial en más de 100 países.

Con YouTube Shorts aún en modo beta, los especialistas en marketing se preguntan cómo aprovecharán esta función de video, cómo se verá la plataforma final, si tendrá una viralidad similar a la de TikTok y cómo podría ayudar a las marcas a interactuar mejor con YouTube. que 2 mil millones de usuarios activos.

La verdad es que, a medida que las plataformas de video de formato corto se vuelven más y más populares, es difícil saber cuál se destacará por encima de las demás. Y, debido a que YouTube Shorts aún está evolucionando, no podemos predecir completamente cómo será su uso en el futuro cercano.

Esto es algo que sí sabemos: YouTube alberga millones de horas de contenido de marca. Como tal, YouTube Shorts podría valer la pena, especialmente si ya tiene una estrategia de video en la plataforma.

A continuación, repasaré los conceptos básicos de YouTube Shorts y las oportunidades que podría brindar a los especialistas en marketing en su lanzamiento oficial.

Al explicar por qué YouTube decidió lanzar Shorts, un publicación de blog del gigante tecnológico lea: «Cada mes, 2 mil millones de espectadores vienen a YouTube para reír, aprender y conectarse. Los creadores han construido negocios completos en YouTube, y queremos permitir que la próxima generación de creadores móviles también haga crecer una comunidad en YouTube con Shorts».

“Los videos cortos generados por los usuarios nacieron en YouTube a partir de nuestra primera carga, un video corto de 18 segundos llamado ‘Yo en el zoológico’. A medida que avanza la tecnología, los creadores y artistas ahora pueden aprovechar el increíble poder de los teléfonos inteligentes para crear y publicar fácilmente contenido de alta calidad en cualquier parte del mundo», dijo el publicación de YouTube adicional.

La publicación continúa diciendo que los consumidores de hoy disfrutan de contenido de tamaño reducido que pueden disfrutar en cualquier momento del día. Una plataforma como YouTube Shorts permite a los espectadores alejarse del contenido de video de formato largo y alternar cuando lo deseen.

Cómo se ven los cortos de YouTube

YouTube Shorts se encuentra actualmente en versión beta en más de 100 países.

Si bien no sabemos con certeza cómo se verá Shorts cuando salga de la versión beta, tomé algunas capturas de pantalla de la versión beta que descubrí recientemente en mi aplicación de YouTube para ayudar a los especialistas en marketing a visualizar la posible experiencia del usuario.

Creación de cortos de YouTube

Cuando tienes la aplicación de YouTube, crear un corto está a un toque de distancia.

Cuando aterrice en la pantalla de inicio, verá el icono «+» en la parte inferior central de navegación. Una vez que hagas clic en él, verás «Crear un corto» en el menú.

cómo crear un corto de youtube en la aplicación de youtube

Cuando toca Crear, la interfaz de creación de Shorts será similar a la de Instagram Stories en que se abre en una pantalla de cámara que le permite:

  • Grabe segmentos de un clip de 60 segundos o un video completo de un minuto.
  • Cargue contenido creado previamente desde un rollo de cámara.
  • Filma un «cortometraje» con cámaras traseras o frontales.
  • Ajustar la velocidad del vídeo.
  • Configure un temporizador de grabación.
  • Elija sonidos para superposiciones musicales.
  • Agrega filtros y texto.

Aquí hay una captura de pantalla rápida de algunas de las características de la plataforma.

pantalla de registro de cortos de youtube

Fuente de imagen

Ver cortos de YouTube

Antes de la prueba beta de Shorts, YouTube ya había estado probando una sección de su sitio donde se colocaron videos más cortosmostrado a continuación.

Hoy, YouTube agregó un estante dedicado para la función Shorts en la página de inicio de su aplicación, donde puede comenzar a ver Shorts creados por probadores beta, así como videos cortos que YouTube ya tenía en la plataforma.

cortos de youtube en la pantalla de inicio de la aplicación de youtube

Al ver un corto, puede tocar los íconos en la parte inferior derecha de la pantalla para «Me gusta», «No me gusta» o comentar el video. Si les gusta lo que ven, también pueden tocar «SUSCRIBIRSE» para seguir al creador del video.

alimentación vertical de cortos de youtube

Una vez que un espectador termina un corto, pueden pasar el dedo hacia arriba, como en Reels o TikTok, para ver una transmisión vertical de más cortos de otros creadores.

Los usuarios también pueden acceder a este feed vertical en su pantalla de inicio, haciendo clic en la pestaña Shorts.pestaña de cortos de youtube en la aplicación de youtube

Qué diferencia a los cortos de YouTube de sus competidores

Como especialista en marketing, ver que cada plataforma de redes sociales lanza Historias o funciones de video de formato corto puede ser abrumador.

Y, ahora que han salido tantos, es posible que te estés preguntando: «¿YouTube Shorts brindará más oportunidades que Instagram Reels o TikTok?«

Bueno, todavía no lo sabemos. Sin embargo, creemos que valdrá la pena ver YouTube Shorts. Aquí hay algunas razones por las cuales.

1. Los creadores de formato corto podrían ver un mayor alcance.

Mientras que los usuarios de la Generación Z inundaron TikTok, lo que provocó su asombroso crecimiento inicial, YouTube, el segundo sitio web más grande a nivel mundiallanzó Shorts a más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales.

En lugar de preguntarse, «¿YouTube Shorts obtendrá reconocimiento?«, pregúntate en su lugar, «¿Cómo aprovecho la enorme audiencia de YouTube con Shorts?«

De acuerdo a Nelson Chacónel principal estratega de contenido de YouTube de HubSpot, querrá saber a qué segmento de la enorme audiencia de YouTube quiere dirigirse antes de producir Shorts, o cualquier otro video de YouTube.

Además, si tiene una lista de suscriptores sólida, continúe creando contenido que siga siendo relevante para ellos, incluso si es más breve.

«Tus suscriptores conocen tu canal por su contenido y Youtube, como plataforma, funciona mejor con consistencia», dice Chacón.

Por ejemplo, supongamos que crea regularmente contenido de formato largo relacionado con su producto o industria y descubre que atrae a su audiencia. Chacon señala que puede usar Shorts para crear tutoriales rápidos o videos paso a paso sobre esos temas de contenido.

2. Las marcas en la mayoría de las industrias podrían aprovechar los pantalones cortos.

Debido a que TikTok tiene una base de usuarios de nicho llena de consumidores más jóvenes, algunos tipos de marcas, como las empresas B2B, pueden tener más dificultades para aumentar la conciencia allí.

Si bien YouTube comparte una popularidad similar entre los adultos jóvenes, el contenido de su plataforma es tan amplio que atrae a personas de todo tipo de grupos de edad, países, industrias y nichos.

En última instancia, hay un video para todos en YouTube. Con Shorts, más marcas podrán interactuar con audiencias de una gama mucho más amplia de objetivos de audiencia.

Por ejemplo, si bien una marca B2B puede tener dificultades para conectarse con los consumidores de la Generación Z en TikTok, es posible que puedan conectarse con profesionales que buscan contenido relacionado con la industria en Shorts.

Del mismo modo, si se dirige a generaciones anteriores, como la Generación X, su contenido de formato breve podría generar más participación en YouTube que en TikTok.

3. YouTube Shorts podría ser menos vulnerable que otras plataformas virales.

Este verano y durante todo el otoño de 2020, TikTok fue amenazado con prohibiciones y regulaciones de censura.

¿Por qué es esto preocupante? Si usted es un vendedor que dedica tiempo a dominar las estrategias de contenido en una aplicación de redes sociales, una prohibición o regulación de esa aplicación podría significar que el contenido en el que ha trabajado tan duro nunca se verá.

Sin embargo, porque YouTube es una de las plataformas en línea más antiguas y exitosasy es propiedad del Alfabeto que cotiza en bolsapodría verse como más confiable para los gobiernos que las aplicaciones virales que brindan menos información de seguridad de datos públicos, como TikTok.

4. Los pantalones cortos podrían brindar beneficios a largo plazo.

Si bien el contenido de Instagram Stories y Reels vence de forma predeterminada después de 24 horas, algunos probadores beta de YouTube Shorts decir Los cortos no desaparecen de YouTube, lo que podría ayudar a aumentar la conciencia de YouTube a largo plazo.

Por ejemplo, si una persona que prefiere el contenido de formato breve se topa con su página de YouTube, puede ver todos sus videos cortos, en lugar de solo poder acceder a su contenido más largo.

O bien, si alguien tiene prisa y busca un video instructivo rápido relacionado con algo que haya filmado, es posible que encuentre y vea sus videos breves sobre ese tema, incluso si los publicó hace meses.

Cómo usan 5 marcas los cortos de YouTube

1. danessa myricks belleza

¿Tiene noticias emocionantes que desea compartir con su audiencia? Tome una página del libro de jugadas de esta marca.

En este video con estilo de cuenta regresiva, Danessa Myricks Beauty usó un corto para promocionar su lanzamiento en Sephora y generar cierta anticipación.

En la primera mitad del video, se puede escuchar a varias personas diciendo «Un día más». Luego, vemos al CEO enviando un paquete a las tiendas de Sephora.

He aquí por qué esto funciona: no hay pérdida de tiempo en este corto. Es atractivo desde el principio y cada cuadro tiene un propósito. En segundo lugar, hay un mensaje claro: la audiencia se va sabiendo las 5 W (quién, qué, cuándo, dónde, por qué).

Por último, este Corto crea entusiasmo por el crecimiento de la marca e invita a la audiencia a unirse a la cuenta regresiva.

2. Mercadotecnia de LYFE

¿Quién dijo que el contenido informativo tenía que ser largo? LYFE Marketing muestra que puede crear contenido divertido, atractivo e informativo en menos de 30 segundos.

En este Short, la marca desglosa la psicología del color. El talento frente a la cámara simplemente señala el texto que aparece en diferentes partes de la pantalla durante el video.

Si no tiene un gran presupuesto para medios, este es un método efectivo y de bajo esfuerzo para crear contenido que le interese a su audiencia.

3. WebFX

Los cortos son una excelente manera de reutilizar el contenido. Puede tomar contenido de una publicación de blog, una transmisión en vivo o un informe descargable para crear un video breve y atractivo.

La agencia de marketing digital, WebFX, creó un corto para explicar los costos detrás del marketing en redes sociales.

Con el uso de gráficos, WebFX ofrece gran información de forma sucinta. Es probable que la marca tenga un artículo u otra forma de contenido que profundice en este tema.

Pero para las redes sociales, los fragmentos son el camino a seguir. Cuando se hacen correctamente, despiertan el interés de su audiencia y los llevan a su sitio web.

4. La voz

Para promocionar su nueva temporada, The Voice de NBC creó un corto con los presentadores de este año.

Lo que funciona bien aquí:

  • Sirve como un anuncio de la marca.
  • Utiliza texto para enfatizar ciertas frases y mantener a la audiencia interesada.
  • Incluye un cartel al final con instrucciones claras para los espectadores sobre cuándo y dónde ver el programa.

5. Gráficos Satori

Este es otro gran ejemplo de cómo los gráficos y las ilustraciones pueden llevar tus Shorts a otro nivel.

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