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Los diseñadores dan una mirada al interior de su proceso

febrero 20, 2022
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Aunque a menudo son solo imágenes pequeñas, los logotipos tienen mucho significado, y diseñar uno también conlleva una gran responsabilidad. Los logotipos suelen ser la representación más reconocible de una empresa u organización. Y con más información disponible para el consumidor promedio hoy en día, los logotipos también deben comunicarse de manera rápida y efectiva en nombre de su marca.

Para abordar un desafío tan complejo, muchas marcas optan por contratar ayuda externa. Pero para aquellos de nosotros que somos nuevos en el proceso de diseño de logotipos, trabajar con trabajadores independientes para diseñar un logotipo puede ser un desafío en sí mismo.

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Pensamos que sería interesante hablar con algunos de estos diseñadores que saben lo que es crear logotipos desde cero. Desde la etapa de concepto hasta el producto final, ¿qué implica diseñar un logotipo? ¿Cómo pueden los diseñadores capturar la misión y la personalidad de una organización en una imagen única y simple, especialmente cuando ellos mismos no son parte de la organización? Siga leyendo para averiguarlo.

¿Qué hay en un logotipo?

Cuando un diseñador asume por primera vez un nuevo proyecto de logotipo, pasa mucho tiempo tratando de comprender tanto a la organización como a su audiencia. Llegaremos al proceso de aprender lo que un logotipo debe «decir» más adelante, pero primero, hablemos de lo que hace que un logotipo sea excelente en primer lugar.

La mayoría de los diseñadores de logotipos siguen alguna iteración de estos principios de gran diseño de logotipos:

  • Sencillez: ¿El diseño es lo suficientemente simple y limpio para ser flexible y fácilmente reconocible? ¿No es demasiado ocupado, distrae o confuso?
  • Memorabilidad: ¿Es rápidamente reconocible? ¿La gente solo tendrá que pasar uno o dos segundos pensando en ello para entenderlo?
  • Atemporalidad: ¿Seguirá siendo un gran logotipo en 10, 20 o incluso 50 años?
  • Versatilidad: ¿Es escalable a diferentes tamaños sin perder calidad? ¿Funcionará a través de varios medios y dentro de diferentes contextos?
  • Oportunidad: ¿Resuena con la audiencia deseada?

Diseñador grafico Tyler littwinque crea logotipos para HubSpot y otras organizaciones, dice que estos cinco principios son excelentes para evitar que los diseñadores se vuelvan locos al diseñar un nuevo logotipo.

«Los diseñadores tienden a entusiasmarse con la perspectiva de diseñar cosas que se vean geniales y usen estilos nuevos y geniales», me dijo Tyler. «Pero cuando estás diseñando un logotipo, en última instancia, estás resolviendo un problema. Estás tratando de transmitir algo simplemente que transmite los principios básicos de una organización y lo que hace esa organización. Tener estas cinco cosas en mente te impide de dejarte llevar por el flash de lo que estás haciendo. Te mantiene honesto».

Antes de llegar al proceso de diseño, analicemos dos ejemplos de excelentes logotipos.

Ejemplo 1: Evernote

El logo de Evernote es un gran ejemplo de un logo que sigue estos cinco principios. Es un elefante, que es una referencia a el conocido dicho, «Un elefante nunca olvida». La oreja doblada del elefante se parece ingeniosamente al popular ícono del documento.

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Credito de imagen: graham smith

El logotipo no solo es simple, fácil de recordar y apropiado para su audiencia, sino que sus atributos físicos y digitales funcionan perfectamente en diferentes usos y variaciones de medios. «No he visto ninguna aplicación en la que el logotipo no encaje a la perfección, desde el favicon de 16 px, los íconos de la extensión del navegador en color y monocromo, los íconos de iOS, el ícono de la base de Macintosh, etc.» escribe graham smith, diseñador freelance de logotipos e identidades de marca. Además, los elefantes nunca pasarán de moda.

Pero se necesitaron seis semanas de concepto para crear el sencillo logotipo del elefante. Aquí hay otras ideas iniciales que se produjeron antes de que se eligiera el elefante.

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Credito de imagen: graham smith

Una vez que se eligió el elefante, pasó por otra serie de iteraciones antes de elegir el diseño final. Todo el proceso tomó seis semanasy se ha convertido en uno de los logotipos más atractivos de la actualidad.

Ejemplo 2: Icon Snowskates

A menor escala, tenemos icono, patines de nieve, una pequeña empresa de monopatines de nieve dirigida por un hijo y su padre en Massachusetts. (Divulgación completa: el hijo en este dúo padre-hijo resulta ser mate juegaque también trabaja en proyectos de video y diseño en HubSpot). Hace siete años, se propuso crear un logotipo para su joven empresa que tenía que verse bien en un sitio web, pero que también podía funcionar cuando se extendía a lo largo de una pantalla de 33 pulgadas. Base tipo snowboard.

«Me inspiré en marcas como Element Skateboards y Plan B Skateboards, cuyos logotipos son geométricos y les va bien en las tablas y en la web», me dijo Matt. «Elegí usar un Century Gothic con un seguimiento estrecho para el tipo, y lo combiné con una marca de logotipo de gota de agua invertida ligeramente abstracta». Aquí está la iteración que aparece en el sitio web:

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¿Por qué la gota de agua? «Mientras que la lluvia y otras precipitaciones suelen significar malas noticias para el snowboard, ese no es el caso para el snowboard», dice Matt. En otras palabras, la gota de agua es exactamente lo que diferencia a su empresa de patinaje sobre nieve de las empresas de snowboard que tienen un ambiente y una audiencia similares.

Además, el tipo de trazo estrecho y el logotipo geométrico funcionan bien en diferentes tamaños y en diversas aplicaciones, especialmente en la parte inferior de un patín de nieve. «Se mantiene cuando se serigrafía, troquela o simplemente se guarda para la web, todo lo cual es crucial para nuestra marca», dice Matt. Aquí está en la parte inferior de un patín de nieve:

icono de patines de nieve

Tanto la gente de Evernote como la de Icon pudieron crear logotipos que mantienen las piedras angulares del diseño de logotipos como prioridad. Ahora, profundicemos un poco más en el proceso de diseño en sí.

Diseñar un logotipo: el proceso

Si bien el proceso de diseño puede variar de un diseñador a otro, Tyler Littwin compartió su proceso conmigo. Así es como lo hace.

Paso 1: Investigue el campo/la industria.

Antes de que un diseñador como Tyler piense siquiera en poner lápiz sobre papel, tiene que investigar. «Investigar el campo o la industria ayuda a los diseñadores a tener una idea del entorno en el que vivirá el logotipo», dijo Tyler. Esto es especialmente cierto para los diseñadores que no han realizado trabajos previos en ese campo o industria. «Necesita conocer las tendencias y lo que es apropiado».

La apariencia apropiada de un logotipo de bienes raíces, por ejemplo, será diferente a la del logotipo de un restaurante o una banda. «Tienes que ver lo que hay ahí fuera», dice. «¿Qué convenciones vale la pena mantener? A partir de ahí, puede comenzar a pensar en cómo diferenciar el nuevo logotipo de las toneladas de preexistentes».

La diferencia entre el nuevo logotipo y los demás depende del contexto. En algunos casos, el logo no debería ser radicalmente diferente porque no quieres desanimar a la gente. Por ejemplo, en la industria de servicios de salud, los clientes buscan cierto nivel de comodidad y familiaridad; pero en la industria de los conciertos, es posible que desee optar por algo más innovador y loco. Varía enormemente de un campo a otro.

Paso 2: Conozca al cliente.

Una vez que el diseñador tiene una comprensión sólida y objetiva del campo o la industria, es hora de obtener la mejor comprensión posible de lo que hace el cliente y quién es su público objetivo.

Hay dos partes de este paso, dice Tyler. Primero, está la información que está tratando de obtener de ellos: qué hacen, qué piensan sobre sí mismos y a quién venden. Luego, está el proceso de traducción. “Si tu cliente es una empresa constructora pero habla mucho de que realmente es una empresa familiar, el desafío es traducir esa idea efímera en algo concreto. ¿Cómo capturas la esencia de esa empresa?”.

Cuando esta parte del proceso se realiza correctamente, implica mucho ir y venir, hacer preguntas y presionar al cliente para que articule y explique en profundidad su propuesta de valor. Para las empresas más nuevas, estas discusiones pueden ser realmente reveladoras. «Muchas empresas no son conscientes de cómo son diferentes, especialmente las empresas más pequeñas. Estas discusiones sobre el diseño de logotipos pueden incluso ayudarlas a pensar más sobre lo que las diferencia de sus competidores».

Paso 3: esbozar, presentar e iterar las ideas iniciales.

«Por lo general, trato de presentarle al cliente entre dos y tres posibilidades», dice Tyler. «Un poco más que eso y es posible que te encuentres revisando todas tus ideas, lo que te genera mucho más trabajo y una factura mucho más alta».

Por ejemplo, cuando Tyler diseñó el logo para Semana del Inbound Marketing 2015aquí están las ideas y exploraciones iniciales que presentó:

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Paso 4: Revisar.

A veces, este paso es solo un pequeño ajuste. Otras veces, es una serie de revisiones más largas. Tyler dice que generalmente especifica en el contrato original cuántas revisiones está dispuesto a hacer, lo que obliga al cliente a ser más cuidadoso con cada solicitud de revisión. «A veces, los clientes te piden que empieces de cero», dice. «Puede evitar esto haciendo su debida diligencia al crear el contrato original».

Esta es la revisión final del logotipo de Inbound Marketing Week, junto con versiones secundarias utilizadas en el sitio web, cordones, letreros y otra parafernalia diversa.

inbound-marketing-week-final-logo

Paso 5: Organizar el entregable final.

Una vez que el logotipo esté terminado, Tyler resolverá con su cliente qué formatos de archivo y otras iteraciones necesitan para que el logotipo pueda vivir. Por ejemplo, Icon necesitaba que su logotipo encajara en la parte inferior de un patín de nieve. Un restaurante puede necesitar menús, señalización y camisetas diseñadas.

Diseñar un logotipo desde cero es un proceso creativo difícil que requiere mucha investigación, conocimiento de una empresa y su audiencia, y una profunda consideración de los principios del diseño de logotipos. Pero si se asocia con los diseñadores correctos y tiene un proceso sólido, debería terminar con algo que le encante a su empresa (y que la gente pueda entender).

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