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Cómo escribir una biografía de autor de calidad

febrero 21, 2022
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Si contribuir con publicaciones de invitados es parte de su estrategia de promoción y distribución de contenido, probablemente esté familiarizado con el siguiente escenario: escribe un excelente artículo para una publicación de invitados y, al final, recibe una compensación con un pequeño párrafo sobre tú mismo.

A menos que haya escrito el artículo por razones puramente altruistas, este párrafo, aunque breve, es bastante crítico. No solo lo conecta con el artículo en un nivel más allá de su firma, sino que también proporciona espacio para enlaces a su sitio web o perfiles sociales. Y quien no lo haría ¿quieres incluso ese poquito de gloria?

Pero, ¿qué se supone que debes escribir en ese breve párrafo, de todos modos? ¿Cómo haces que tu biografía de autor sea convincente, poderosa y efectiva, sin mucho espacio?

Consulte nuestras plantillas de biografías profesionales gratuitas + galería de ejemplos para obtener más inspiración. Resulta que hay bastantes formas aparentemente pequeñas de abordar la biografía de tu autor que pueden ayudar a que tenga un impacto mucho mayor. Pero, ¿cómo se ven exactamente? Siga leyendo, está a punto de averiguarlo.

Cómo escribir una biografía de autor

Cómo escribir una biografía de autor de calidad

1) Escribe en tercera persona.

Diferentes publicaciones tendrán diferentes estándares — Forbespor ejemplo, parece alentar a los colaboradores invitados a escribir en primera persona, como se muestra a continuación:

Captura de pantalla 2017-03-03 a las 8.42.08 AM.pngFuente: Forbes

Sin embargo, la práctica general es escribir tu biografía en tercera persona. Si se siente un poco autocomplaciente, está bien; incluso puede convertirlo en una broma, como lo hizo Mark John Hiemstra en su biografía para una publicación en el Blog sin rebote:

Captura de pantalla 2017-03-03 a las 8.38.54 AM.pngFuente: Rebote

Una vez que hayas escrito la biografía, asegúrate de volver a leerla para asegurarte de no abusar de «él» o «ella». Y si es así, intente reemplazar algunas instancias de estos pronombres con su nombre para mejorar el flujo.

2) Recuerda: no se trata realmente de usted.

Aunque este párrafo es supuestamente sobre el autor, en realidad no se trata de usted. Se trata de su lector y de lo que esa persona busca aprender o ganar con su artículo. Es útil pensar en esta configuración como una oración bien compuesta: eres el objetoy el lector es el tema.

Ese concepto puede ser un poco confuso sin contexto, así que mira cómo Matt Southern lo logró a continuación:

Captura de pantalla 2017-03-03 a las 8.38.54 AM.pngFuente: Diario del motor de búsqueda

Observe cómo la biografía de Southern se enfoca tanto en él mismo como en el lector. Al explicar que su verdadera pasión es ayudar a los especialistas en marketing, sirve como un guiño a sus lectores; después de todo, sus lectores son los que finalmente deciden si vale la pena quedarse hasta el final, compartir o discutir su artículo. Escribe para ellos.

3) Establezca credibilidad, con sinceridad.

A medida que el panorama digital se llena cada vez más, es importante tener una forma preparada y precisa de responder a las masas que preguntan: «¿Por qué debería escucharte?»

Los lectores tienen razón al hacer esa pregunta, especialmente con muchos ahora cuestionar la exactitud y confiabilidad de las noticias. Entonces, en su biografía, establezca su credibilidad y sea honesto. ¿Por qué estás calificado para escribir sobre este tema? ¿Por qué los lectores deberían creerte?

Si escribe sobre optimización de conversión, por ejemplo, explique qué tipo de experiencia tiene con ella. Si tiene títulos académicos, inclúyalos, pero solo si son relevantes para la publicación o el artículo. Es posible que una licenciatura no se considere lo suficientemente sobresaliente como para justificar una mención en su biografía, aunque hay excepciones a esa regla. Digamos que estás escribiendo sobre temas de mujeres. Si asistió a una universidad para mujeres, podría valer la pena mencionarlo en ese caso en particular.

Echemos un vistazo a cómo se ve este concepto «en la naturaleza».

Captura de pantalla 2017-03-03 a las 9.36.03 AM.png
Fuente: Forbes

Cuándo Forbes El colaborador Ian Morris escribió el artículo anterior en un dispositivo móvil, usó su biografía de una línea para explicar por qué está calificado para escribir sobre ese tema. «Cubro los servicios móviles», explica, así como «los servicios de Internet y lo bueno y lo malo de la tecnología». Y en su biografía completa, amplió aún más eso:

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4) Y ya que estás en eso, explica lo que haces.

Es la pregunta inevitable, ya menudo temida, de cualquier reunión social o de redes. «¿A qué te dedicas?»

Lo más probable es que alguien que lea tu trabajo tenga la misma pregunta: va en la misma línea de explicar por qué eres lo suficientemente creíble como para escribir sobre un tema determinado. Así que piensa en tu biografía como una oportunidad para responderla; después de todo, es un hecho significativo sobre ti y merece una línea.

Observe cómo Yvette Tan aborda inmediatamente esa pregunta en la primera oración tanto de su autora como de su biografía de Twitter, destacando la importancia de mantener la información consistente a través de diferentes canales:

Captura de pantalla 2017-03-03 a las 10.07.12 AM.png
Fuente: Forbes
YtanTwitter.png

Y Kiel Berry hace lo mismo por su contribución a la Revisión de negocios de Harvard:

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Fuente: Revisión de negocios de Harvard

5) Sea (apropiadamente) personal.

Probablemente te hayas topado con la biografía del autor ocasional que incluye un dato personal, como «amante de los gatos» o «adicto al café». Pero, ¿cuándo está bien o es inteligente, o incluso más importante, apropiado?

Para responder a esa pregunta, debe pensar dónde aparece su artículo y quién es probable que lo lea. No todas las publicaciones, por ejemplo, serán las más adecuadas para una broma sobre su afinidad por la cerveza artesanal. Dicho esto, también es bueno recordar a los lectores que eres humano, especialmente entre tus credenciales profesionales. Aún así, manténgalo al mínimo: los lectores solo están interesados ​​​​marginalmente en su vida personal, por lo que su biografía no es el lugar para divulgar muchos de esos detalles.

Alfred Lua de Buffer usa su biografía para compartir sus pasatiempos, como nadar. Pero al ser breve y al intercalar sus intereses personales entre el título de su trabajo y el personal, puede mostrar personalidad, al mismo tiempo que mantiene su credibilidad:

Captura de pantalla 2017-03-03 a las 10.26.55 AM.png
Fuente: Buffer

6) Centrarse en el valor.

Puede ser tentador convertir su biografía en una exhibición de celebración de sus intereses y logros: ha ganado premios, ha iniciado mil millones de empresas y ha sido publicado en las principales revistas. Pero los lectores, la mayoría de las veces, podrían estar respondiendo con «¿A quién le importa?»

Eso es porque quieren saber qué hay para ellos. Al publicar contenido, básicamente le estás pidiendo a los lectores que presten su tiempo para lo que has escrito. Claro, tu estado puede ser impresionante, pero ellos no. De Verdad cuidado a menos que tengan algo que ganar con ello. Ahí es donde entra la idea de valor.

Use su biografía para comunicar esa biografía y lo que puede hacer por sus lectores. Danny Wong lo hace bien en su biografía de invitado en el blog de ConversionXL:

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Fuente: ConversionXL

Note la palabra clave en la segunda oración: «Enseñar». Ese es el tipo de valor que podría ayudar a Wong a conectarse de una manera significativa, diciéndoles: «Le enseño a la gente y también puedo enseñarte a ti».

7) No tengas miedo de presumir.

Echemos un vistazo más a la biografía de Wong:

Captura de pantalla 2017-03-03 a las 10.35.44 AM.png
Fuente: ConversionXL

Después de explicar el valor que puede brindar a los lectores, aprovecha la oportunidad para mencionar un gran logro: fundar lo que parece ser un negocio altamente rentable.

Cuando se hace correctamente, como hizo Wong anteriormente, al combinarlo con una propuesta de valor, fanfarronear puede ser efectivo y apropiado. Pero podría ser más fácil hacerlo en tercera persona. «Ella cofundó una empresa multimillonaria» suena un poco más humilde que «Yo cofundé una empresa multimillonaria».

No tenga miedo de lanzar algunos premios que lo enorgullecen, solo asegúrese de que sean relevantes para el tema y la publicación.

8) Evite escribir algo desagradablemente largo.

Así como quiere evitar alardear demasiado, probablemente debería evitar diciendo demasiado en general. Escribir una biografía súper larga puede hacerte parecer menos que humilde: si todos los demás autores en el sitio tienen tres líneas y tú tienes treinta, solo enfatiza tu sentido de la importancia personal, incluso si eso no es lo que pretendías.

El autor Richard Ridley recomienda que los autores «sean breves». Así es cómo el lo explica:

La brevedad es el alma del ingenio. Incluso si eres William Shakespeare, no querrás escribir una biografía de autor que ocupe toda la contraportada. En un extraño giro de la lógica, cuanto más consumado eres como autor, más corta puede ser tu biografía de autor».

Está bien, todos tenemos un ego. Solo tenemos que mantenerlo bajo control a veces. Aquí hay un gran ejemplo de una breve y dulce biografía de Andy Crestodina de Orbit Media:

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Fuente: Medios de órbita

9) Personalízalo.

Si la publicación te permite actualizar ocasionalmente tu biografía según la temporada, aprovecha la posibilidad de personalizarla. Una biografía universal que copie y pegue en todas partes está bien, pero adaptarla a un escenario específico puede ayudar a mejorarla para un medio en particular.

Así es como HubSpot lindsay kolowich hace eso con su biografía:

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Al ajustarlo para que resuene con la temporada, su biografía se destaca frente a algunos mensajes genéricos que podría estar acostumbrado a ver.

10) Agrega una llamada a la acción.

Ah, la llamada a la acción, o CTA. Es una fuerza poderosa en el mundo del marketing y no es diferente en tu biografía.

Después de que su audiencia lea sobre usted, deben tomar más medidas, pero ¿qué acción quiere que tomen? La mayoría de las veces, es leer más de su material o seguirlo en las redes sociales.

En esos casos, las llamadas a la acción comunes serían seguirte en Twitter o visitar tu blog. Y si bien estas opciones son efectivas, asegúrese de que la CTA sea estratégica dentro del contexto dado.

Por ejemplo, cuando el trabajo de Heather Hummel es sindicado por Correo Huffingtonsu biografía de autor contiene un CTA para ver sus libros, creando una fuente de posibles ventas:

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Fuente: Correo Huffington

Por supuesto, es posible que algunos medios no tengan el ancho de banda o no permitan una dedicación tan completa a este tipo de CTA dentro de la biografía de un autor. Pero si la oportunidad está disponible, utilícela a su favor.

11) Manténgase alejado de la palabra «independiente».

Los escritores independientes son un grupo excepcional de personas hábiles, calificadas y posicionadas de manera experta para escribir contenido excelente. Pero hay algo en la palabra «freelance» que, por la razón que sea, puede socavar la credibilidad. Sugiere que podrías ser más un generalista y menos un experto, lo que, si bien no es necesariamente cierto, se ha convertido en una connotación de que, si bien puedes ser bueno escribiendo, es posible que no sobresalgas en un tema en particular.

Si eres un escritor independiente, nos quitamos el sombrero ante ti. Pero en su biografía, hay formas de reemplazar la palabra «independiente», por las razones anteriores. Aquí hay unos ejemplos:

  • «Fred es un escritor de optimización de conversión, que se especializa en las mejores prácticas de pruebas divididas y sesgos cognitivos».
  • «Angie, una autora con sede en Portland, ayuda a las personas a dar rienda suelta a su diseñador de interiores interior».
  • «Como escritor de marketing, el lugar favorito de Todd para publicar contenido de marketing sin censura es su propio blog».

¿Listo para escribir?

La mejor manera de crear una biografía significativa es escribirla con cuidado e intención. Piense en sus lectores, establezca su credibilidad y hágalo memorable. Pero adelante, diviértete un poco: también quieres demostrar que eres humano.

Al final del día, tu pequeña biografía importa. A la gente le importa. Lo van a leer. Hacer que cuente.

Y por favor, no me juzguen por mi biografía.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en julio de 2015 y se actualizó para mayor precisión y exhaustividad.

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