Saltar al contenido

Cómo usar la regla del 20% para mejorar sus anuncios

febrero 21, 2022
facebook text overlay rule.jpegkeepProtocol

Las mejores vallas publicitarias exigen su atención con fuentes en negrita, mensajes directos y gráficos brillantes y llamativos. Los mejores anuncios de Facebook tienen exactamente el enfoque opuesto.

Si desea llegar e interactuar con clientes potenciales en Facebook, debe crear anuncios que se mezclen de la mejor manera posible con el resto del contenido de sus fuentes de noticias. Esto significa centrarse en imágenes simples y de alta calidad, mensajes directos y, lo que es más importante, texto mínimo.

Descargar ahora: lista de verificación de publicidad gratuita en Facebook

Facebook ha encontrado que los anuncios de mejor rendimiento incluyen imágenes con poco o ningún texto. Anteriormente, tenían una «regla del 20 %», que establecía que para publicar un anuncio basado en imágenes en Facebook, su imagen debe contener menos del 20 % de texto. Incluso creó una herramienta de superposición de texto para ayudar a los anunciantes a determinar si sus imágenes tenían demasiadas palabras.

La regla del 20 % ya no es un requisito y la herramienta de superposición de Facebook está inactiva. Sin embargo, sigue siendo inteligente seguir la regla del 20% y mantener el texto al mínimo en sus anuncios basados ​​en imágenes.

Es importante tener en cuenta que debe usar la regla del 20% solo para el texto contenido en las imágenes de su anuncio. No incluye texto en su anuncio fuera de las imágenes, como la copia de la descripción o el botón de llamada a la acción.

Hay algunas excepciones a la regla del 20 %, incluidas imágenes de portadas de libros, portadas de álbumes, carteles de eventos, videojuegos y algunas imágenes de productos que contienen texto (por ejemplo, una caja de cereales).

Los logotipos basados ​​en texto no son una excepción a la regla del 20 %. Debe tener en cuenta su logotipo al decidir cuánto texto incluir en su imagen.

Entonces, ¿por qué existió exactamente la regla del 20% de Facebook y por qué sigue siendo relevante hoy en día? Todo se reduce a lo que los usuarios quieren ver e interactuar en sus fuentes de noticias. Los anuncios con menos texto superpuesto funcionan significativamente mejor que las imágenes llenas de texto, por lo que cumplir con la regla crea una mejor experiencia tanto para los usuarios como para los anunciantes.

Herramienta de superposición de texto de Facebook

La herramienta de superposición de texto de Facebook ya no está activa, pero aún así es aconsejable elegir cuidadosamente el texto que incluirás en tus imágenes.

Mientras crea un anuncio, puede ser complicado evaluar el porcentaje exacto de texto que cubre su imagen. Los siguientes ejemplos le mostrarán algunas de las formas en que puede agregar texto de una manera que genere un compromiso natural.

Antes de diseñar su anuncio, asegúrese de revisar las especificaciones y los tamaños de sus imágenes y pautas de facebook para anuncios basados ​​en imágenes.

1. Anuncio con superposición de texto aceptable

Anuncio de Facebook con superposición de texto aceptableSu mejor enfoque al crear un anuncio de Facebook es usar poco o nada de texto.

En este ejemplo de una imagen de anuncio, solo hay un pequeño logotipo basado en texto y ninguna otra copia. Esta imagen contiene 4% de texto.

Un anuncio con una imagen simple como esta se combinará más fácilmente con las noticias de los usuarios y es mucho más probable que gane exposición y participación entre su público objetivo.

La mejor parte es que puede despertar curiosidad porque no comparte mucho; en cambio, los espectadores tendrán que leer la descripción para saber de qué se trata el anuncio.

2. Anuncio con superposición mínima de texto

Anuncio de Facebook con superposición de texto mínimaEn el siguiente ejemplo, hay dos líneas de texto, lo que eleva el porcentaje de texto al 12 %. El logo ha sido eliminado de la esquina.

Todavía funciona porque el texto no cubre el 20% de la imagen. El texto también ayuda al espectador a comprender de qué se trata el anuncio.

Sin embargo, considere agregar la copia en el cuerpo de su anuncio en lugar de su imagen. Dado que la imagen y la descripción son visibles al mismo tiempo, puede usar el cuerpo solo para describir su oferta.

3. Anuncio con superposición de texto excesiva

Anuncio de Facebook con demasiada superposición de textoEste último ejemplo es exactamente lo que Facebook no quiere ver. Contiene una increíble proporción de texto a imagen del 44%.

Si bien la copia está bien escrita y la oferta es clara, este anuncio contiene demasiado texto sobre la imagen. La información que se muestra aquí podría incorporarse fácilmente en el texto del cuerpo de su anuncio, creando una apariencia mucho más limpia en las noticias de los usuarios.

Puede ser tentador arrojar información importante en sus imágenes de esta manera, pero corre el riesgo de alejar a los usuarios que están desanimados por la copia ocupada.

Ahora que tiene una idea de cómo se ve un buen anuncio, ¿cómo puede ponerlo en práctica en su propio anuncio? Vamos a ver.

Mejores prácticas de superposición de texto de Facebook

La mejor manera de captar la atención de los usuarios en Facebook es utilizar una imagen llamativa sin texto.

La regla del 20 % no es solo una recomendación arbitraria: ayuda a los anunciantes a llegar a sus audiencias objetivo de manera más efectiva y evita que las fuentes de noticias de los usuarios se vean abrumadas con anuncios disruptivos.

Si desea agregar texto a su imagen, debe usar las siguientes prácticas recomendadas para superponer texto sobre sus anuncios de Facebook.

1. Elija el tamaño de fuente correcto.

Lo crea o no, el tamaño de la fuente es aún más importante que la cantidad de texto que superpone sobre su imagen.

Los tamaños de fuente más pequeños, naturalmente, no ocuparán tanto espacio, lo que reducirá la proporción de texto a imagen. Los tamaños de letra más grandes te harán superar la regla del 20 % de inmediato, incluso si solo incluyes dos o tres palabras. Dicho esto, no querrás que el texto sea demasiado pequeño; de lo contrario, los espectadores tendrán que entrecerrar los ojos para leer lo que dice.

El tamaño de fuente que elija dependerá del tamaño de su imagen y de si está agregando un encabezado o una oración completa. Para los encabezados, trate de mantenerse por debajo de los 42 píxeles; para oraciones, trate de permanecer alrededor de 24 píxeles. Juega con los tamaños de fuente para encontrar lo que funciona mejor para la imagen.

2. Incluya solo un encabezado o una línea de texto.

No hay razón para incluir más de una línea de texto en su anuncio de Facebook. Tienes el cuerpo del anuncio para incluir suficiente contexto e información para que el espectador haga clic en tu enlace.

Si agrega texto, considere agregar solo un encabezado, como una oferta, un llamado a la acción o un descuento. Eso maximizará el impacto del texto y garantizará que los espectadores vean algo que los obligue a hacer clic.

Por ejemplo, «Compre 1 y obtenga 1 gratis», «Solicitar ahora» y «30 % de descuento» son frases llamativas que merecen una segunda mirada y no ocupan demasiado espacio. Eso nos lleva al siguiente punto: elija solo el mejor y más llamativo texto para agregar a su imagen.

3. Elija texto llamativo e impactante.

Al agregar texto superpuesto a su anuncio de Facebook, asegúrese de elegir una línea de texto que 1) capte la atención de su público objetivo y 2) sugiera el valor que obtendrán si hacen clic en su oferta.

En el cuerpo del anuncio, puede entrar en más detalles sobre su producto u oferta. Pero en su imagen, incluya solo el texto que ayudará a alguien a decidir si quiere leer más.

4. Use una herramienta de superposición de texto alternativa para ver su proporción de texto a imagen.

Si bien la herramienta de superposición de texto de Facebook ya no está disponible, puede usar una alternativa que imite la herramienta original de Facebook. Recomendamos probar estos:

Son prácticamente idénticos en funcionalidad, así que simplemente elija el que sea más conveniente para usted y su navegador.

Para usarlos, sube tu imagen y selecciona los cuadrados que tienen texto. En la columna de la derecha, la herramienta le dirá si está por encima o por debajo de la proporción de texto a imagen del 20 %. De esa manera, sabrá con certeza si ha agregado demasiado texto a la imagen.

5. Aprovecha una cuadrícula para alinear el texto.

En una herramienta gratuita como Canva, normalmente puede superponer una cuadrícula sobre su diseño mientras lo crea. Simplemente ve a Elementos > Cuadrícula y desplácese hasta que encuentre la cuadrícula que mejor se adapte a su diseño. (Asegúrese de reducir la transparencia de la cuadrícula para que pueda ver su anuncio más allá).

Use la cuadrícula como una herramienta de guía para alinear su texto y asegurarse de que no ocupe demasiados cuadros. Si su cuadrícula tiene nueve cuadros y una línea de texto ocupa tres cuadros horizontalmente, entonces sabe que el texto es demasiado grande. Si solo ocupa una caja, es posible que sea demasiado pequeña.

Sin una cuadrícula, es posible que solo se apoye en la intuición, y aunque su intuición puede ser de gran ayuda, es mejor abordar las superposiciones de texto con la mayor exactitud posible.

La regla del 20 % te ayudará a crear mejores anuncios de Facebook

Si bien Facebook ya no requiere que los anunciantes se adhieran a la regla del 20 %, sigue siendo una guía valiosa para agregar texto a sus anuncios de Facebook. Mantenga el texto al mínimo y se asegurará de que sus paquetes de anuncios de Facebook tengan el mayor impacto posible, aumentando significativamente su ROI y alentando a los espectadores a interactuar con su marca.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en junio de 2019 y se actualizó para que sea más completa.

Nueva llamada a la acción