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11 elementos del diseño web moderno (y tendencias de diseño web para observar)

febrero 23, 2022
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El diseño del sitio web está cambiando. Si bien se mantienen algunas constantes, como la necesidad de contenido relevante, oportuno y atractivo, surgen continuamente elementos adicionales que pueden impulsar el impacto del sitio web.

Algunos de estos elementos ayudan a contar historias y explicar la esencia de tu empresa, mientras que otros funcionan para captar inmediatamente el interés del usuario o mejorar la experiencia en cualquier dispositivo. No es necesario usar todos los elementos simultáneamente (esto puede generar una experiencia desordenada y confusa), pero seleccionar elementos específicos que se alineen con los objetivos de su marca y sitio web puede ayudar a impulsar el impacto general.

Para ayudarlo a reducir su enfoque y encontrar los mejores elementos para su sitio, estamos desglosando los elementos más importantes del diseño de sitios web modernos que puede implementar para mejorar el rendimiento de su sitio.

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1. Tipografía única

La mayoría de las empresas tienen una fuente o tipografía particular que utilizan para ayudar a sus clientes a identificarlos inmediatamente frente a sus competidores. En los últimos años, los diseñadores tienen acceso a una mayor selección de fuentes, lo que facilita que las empresas expresen con mayor precisión sus marcas a través de la tipografía.

Por ejemplo, The New Yorker se reconoce instantáneamente mediante el uso de la fuente única, Adobe CaslonPro.

tipografía única en diseño web moderno del New Yorker

Fuente de imagen

¿Por qué la tipografía única es útil en el diseño web moderno?

La tipografía es un elemento de diseño singular que le da un aspecto uniforme a todas las páginas de un sitio web. Por ejemplo, El neoyorquino El sitio web lleva a los visitantes de una sección a otra según la tipografía y los tamaños de fuente.

Al crear la marca de su empresa, su elección de tipografía puede indicar pistas sutiles sobre lo que representa. ¿Tu negocio es divertido o serio? ¿Funcional o informativo? Independientemente de la fuente que elija, asegúrese de que su diseñador considere su aplicabilidad en todos los navegadores y computadoras. Elegir una fuente que no sea compatible con navegadores y computadoras comunes podría significar que su sitio web se muestre de manera incómoda en diferentes dispositivos.

2. Imágenes de héroe atractivas y receptivas

No tiene que ir mucho más allá del popular sitio web de publicación. Medio para ver un ejemplo de una gran imagen de héroe.

elementos de diseño de sitios web modernos: imágenes de héroesImágenes como éste eliminar el concepto de arriba y abajo del pliegue, ofreciendo en su lugar un punto de vista singular. Al centrarse solo en la imagen con texto en lugar de un CTA o botones sociales, Medium crea una fuerte experiencia visual que lo alienta a desplazarse hacia abajo para leer más.

Las imágenes destacadas también suelen colocarse en segundo plano con texto y otros contenidos superpuestos en la parte superior. Independientemente del enfoque que utilice, las imágenes grandes pueden ayudar a contar visualmente su historia sin tener que depender solo del texto.

¿Por qué es útil?

Las imágenes destacadas marcan el tono de su sitio web sin necesidad de texto o video: la imagen correcta puede dar a los visitantes una idea instantánea de lo que es su marca, lo que hace o lo que lo hace único. Como resultado, es una buena idea hacer una lluvia de ideas sobre imágenes destacadas y obtener comentarios de múltiples fuentes para ver qué imagen ofrece el mayor impacto.

3. Vídeos de fondo

Los videos que se reproducen automáticamente en segundo plano pueden agregar mucha intriga a una página. Se pueden usar para contar una historia y reducir significativamente la cantidad de otro contenido que se necesita para explicar su negocio.

Llevar de wistia sitio web, por ejemplo. Cuando llega a su página de inicio, un gran video comienza a reproducirse automáticamente en segundo plano y, al hacer clic en el botón de reproducción, obtiene una visión más profunda de la empresa:

videos de fondo en diseño web por wistia

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Este video de fondo sirve como una forma brillante de lograr que el visitante haga clic y permanezca en la página por más tiempo.

¿Por qué es útil?

Los videos de fondo se enfocan en atraer al visitante desde el momento en que aterrizan en su página. El video le permite a su visitante comprender los puntos clave sobre su empresa sin tener que leer una sola línea de texto.

Además, el vídeo se procesa 60.000 veces más rápido por nuestro cerebro en comparación con el texto. Si bien las personas a menudo dudan en leer grandes bloques de texto, los videos aparecen sin esfuerzo y se pueden consumir muy rápidamente. También ayuda que las velocidades de conexión estén aumentando y el tamaño de los dispositivos móviles esté creciendo, lo que permite mejores experiencias de video.

4. Diseño semiplano

En pocas palabras, el diseño plano es cualquier elemento que no incluye ni da la percepción de tres dimensiones, como las sombras. El diseño plano no solo es más fácil de entender para los usuarios, sino que también puede cargarse más rápidamente en sitios web sin elementos complicados o demasiado técnicos.

Muchas organizaciones, tanto grandes como pequeñas, han pasado del eskeuomorfismo realista al diseño plano. Sin embargo, compañías como Uber le han dado su propio giro al estilo al agregar sombras y dimensiones sutiles.

Como puedes ver en la imagen de abajo, los elementos gráficos tienen una sensación de profundidad gracias a las sombras que los rodean sin exagerar.

elementos sem-flat en diseño web moderno por uber

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¿Por qué es útil?

El diseño plano ayuda al visitante a comprender su contenido más rápidamente, y agregar algunos elementos de profundidad puede darle vida. Independientemente de si diseña completamente su sitio web utilizando un diseño plano o si utiliza sombras y otros elementos, es importante ser coherente en todo su sitio web. Asegúrese de que su página de inicio, las páginas de productos y cualquier otra sección clave de su sitio web utilicen las mismas señales de diseño para que los visitantes puedan comprender instantáneamente lo que están viendo.

5. Menús de hamburguesas

La mayoría de los sitios web tienen largos menús de opciones para elegir. La ventaja de esto es que el menú puede llevar al visitante directamente a donde quiere ir. La desventaja es que generalmente ocupan una tonelada de valioso espacio en la pantalla. El menú oculto, o hamburguesa, cambia esto. Este menú condensado ahorra espacio y es intuitivo para que los usuarios naveguen.elementos de diseño de sitios web modernos: menús de hamburguesas

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¿Te preguntas por qué se llama menú de hamburguesas?

Si usa su imaginación, las tres líneas que están apiladas una encima de la otra parecen dos panes de hamburguesa y una hamburguesa. Inteligente.

¿Por qué es útil?

Las páginas de su sitio web deben tener una ruta clara para que el usuario la tome. Eliminar una navegación ocupada hace que la experiencia sea más limpia y libre de distracciones. Esto aumenta la probabilidad de que los usuarios encuentren la información que necesitan para completar una acción deseada.

6. Imágenes de productos de alta calidad

Muchos sitios web B2B están comenzando a mostrar imágenes de productos grandes en sus sitios para resaltar diferentes características o partes de su producto, y esto no es por accidente.

Para darle una mejor idea de lo que estamos hablando, echemos un vistazo a la página del producto para Centro de marketing de HubSpot:

imágenes de productos de alta calidad en diseño web por hubspot

Hay una gran imagen destacada en esta página y, a medida que se desplaza hacia abajo, encontrará imágenes detalladas adicionales del producto. Las imágenes también son receptivas, lo que tiene como objetivo garantizar una experiencia optimizada para los espectadores que provienen de diferentes dispositivos, como mencionamos anteriormente.

¿Por qué es útil?

Las imágenes de productos de alta calidad ayudan a los diseñadores a resaltar diferentes características de un producto de una manera más eficiente y efectiva.

Este enfoque refuerza los beneficios de una característica al brindar la oportunidad de resaltar las piezas más valiosas.

Estas imágenes grandes también son fáciles de escanear. Ayudan a los visitantes a generar una comprensión sólida de lo que hacen las diferentes características del producto transmitiéndolas a través de imágenes en lugar de palabras.

7. Diseño de tarjetas

Con el auge de Pinterest, tanto los diseñadores como los especialistas en marketing se han fascinado con las tarjetas. Las tarjetas individuales ayudan a distribuir la información de manera visual para que los visitantes puedan consumir fácilmente fragmentos de contenido del tamaño de un bocado sin sentirse abrumados.

de Miiryia La página de inicio sirve como un gran ejemplo de diseño de tarjeta en acción:

diseño de tarjetas como elemento de desarrollo web con Miiryia

Fuente de imagen

Al dividir diferentes piezas de contenido en tarjetas, los usuarios pueden elegir qué artículos desean expandir. Esto ayuda a mantener la página de inicio limpia y organizada, sin depender de una tonelada de texto.

¿Por qué es útil?

El diseño de tarjetas se está volviendo cada vez más popular en los sitios web B2B y B2C porque ayuda a entregar fragmentos de información fácilmente digeribles para los usuarios. El uso de este diseño en su sitio puede ayudar a resaltar varios productos o soluciones uno al lado del otro.

Tenga en cuenta que sus tarjetas deben ser receptivas. Esto significa que a medida que el tamaño de la pantalla se hace más pequeño o más grande, la cantidad y el tamaño de las tarjetas que se muestran deben adaptarse en consecuencia.

8. Vídeos destacados

Además de los videos de fondo, los videos breves de productos o características también están de moda, ya que se pueden usar para resaltar un caso de uso específico. Estos videos cortos son excelentes para dar vida a su solución, sin abrumar al visitante con una larga experiencia por la que deben pasar.

Un fuerte ejemplo de esto viene de la gente de InVision. Muestran este breve ilustrador de lo fácil que es usar su producto arrastrando y soltando un diseño directamente en su página de inicio:

videos destacados en diseño web por invision

Fuente de imagen

¿Por qué es útil?

Las empresas B2B se benefician de los videos que explican sus productos para ayudar a influir positivamente en el proceso de toma de decisiones del comprador.

9. Diseños aptos para dispositivos móviles

elementos de diseño de sitios web modernos: diseños compatibles con dispositivos móviles

Los sitios web de primera generación fueron diseñados para computadoras de escritorio. Como resultado, se diseñaron para acomodar monitores más grandes y control de mouse de apuntar y hacer clic. Sin embargo, el auge de los dispositivos móviles significa que el tráfico web puede provenir de múltiples fuentes, y su sitio web debe brindar la misma experiencia independientemente del tipo de dispositivo del usuario.

En la práctica, esto significa crear diseños de sitios web aptos para dispositivos móviles que aprovechen el principio del diseño web receptivo, que permite que los elementos del sitio web, como imágenes, texto e interfaces de usuario (IU), cambien de tamaño automáticamente según el dispositivo utilizado para acceder al sitio.

¿Por qué es útil?

El tráfico de dispositivos móviles ahora representa más de 54 por ciento de todo el tráfico web en todo el mundo. Esto significa que si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, podría estar perdiendo hasta la mitad de todos los clientes potenciales.

Considere un sitio compatible con computadoras de escritorio al que accede un usuario de teléfono inteligente. Si el texto, las imágenes y los botones no cambian de tamaño para coincidir con los controles de la pantalla táctil y el tamaño de pantalla más pequeño, es casi imposible que los clientes potenciales encuentren lo que están buscando; después de algunos clics incorrectos, es probable que lleven su negocio a otra parte.

10. Espacio en blanco

espacio en blanco en diseño web

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El espacio en blanco es un elemento de uso frecuente del diseño web minimalista, pero ahora es una característica crítica de los marcos de trabajo de sitios modernos y efectivos. Al equilibrar contenido como enlaces, texto y videos con cantidades similares de espacios en blanco, los usuarios se sienten naturalmente atraídos por los aspectos clave de su sitio. Si bien no existe un estándar estricto para la cantidad de espacio en blanco que necesita, una buena regla general es crear al menos un espacio en blanco entre cada elemento de contenido.

¿Por qué es útil?

La navegación del sitio web juega un papel fundamental en la satisfacción del usuario. Si los visitantes tienen dificultades para encontrar su producto o páginas de contacto, es mucho menos probable que hagan clic y comiencen el proceso de conversión.

Los espacios en blanco ayudan a centrar la atención del usuario en los elementos más importantes para su negocio. Por ejemplo, si tiene una imagen o video de un producto destacado en la parte superior de su página de inicio, sepárelo del resto del contenido con un espacio en blanco. Esto lo ayuda a ser independiente y destaca su importancia en comparación con el resto de su sitio. Si lo rodeas de visualmente ruidoso…