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Lo que necesita saber sobre el uso comercial

febrero 23, 2022
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Como especialistas en marketing, a menudo tenemos la tarea de diseñar, producir y crear una variedad de contenido para usar en canales sociales, publicaciones de blog y correo electrónico.

Esto a menudo incluye el uso de una amplia variedad de herramientas de diseño, como Adobe Photoshop, Canva e incluso Getty Images.

Y, sin embargo, a menudo no nos detenemos a considerar: ¿Puedo realmente usar este software para fines comerciales?

Lo más probable es que su equipo ya se haya asegurado de que tiene una licencia comercial para usar los productos que diseña con fines comerciales.

Pero, a pesar de ser un término legal, sigue siendo fundamental que se familiarice con el concepto de «uso comercial» como comercializador, para que pueda asegurarse de cumplir con la ley cuando se trata de crear y distribuir contenido.

Aquí, profundicemos en las diferencias entre el uso comercial y el uso no comercial.

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En pocas palabras, cualquier actividad que realice en su empresa se consideraría de «uso comercial», ya que la último objetivo de esa actividad es aumentar las ventas.

Como tal, deberá comprar el acuerdo de licencia comercial correspondiente con cualquier software de diseño o herramientas de terceros que utilice para completar su proyecto.

El uso comercial también se extiende a las actividades fuera de línea. Por ejemplo, supongamos que usa Adobe para diseñar un cartel publicitario y FontCreator para editar la fuente que usará para ese cartel publicitario. En este caso, está utilizando la cartelera con fines comerciales con el deseo de obtener ganancias financieras como resultado de su anuncio, lo que significa que es para uso comercial.

Antes de crear su valla publicitaria, querrá asegurarse de tener un acuerdo de licencia comercial con Adobe y FontCreator. De lo contrario, estas empresas podrían emprender acciones legales contra usted.

Puede averiguar si puede utilizar el software con fines comerciales en la sección «Términos de uso» del sitio web del software. Si se indica que el software no está diseñado para uso comercial, deberá actualizar a la versión comercial del software o encontrar otra solución por completo.

por ejemplo, en Condiciones generales de uso de Adobedeclararon lo siguiente con respecto a sus licencias NFR (requisito no funcional): «Puede instalar y usar la versión NFR solo durante el período y los fines establecidos cuando proporcionamos la versión NFR. No debe usar ningún material que produzca con la versión NFR para fines comerciales».

Esto significa que, si compró la versión NFR de Adobe, solo puede usar el software con fines no comerciales. Pero, de todos modos, ¿qué significa el uso no comercial? Exploremos eso, a continuación.

El uso no comercial implica cualquier actividad que realice y que no planee comercializar o vender con fines de lucro. Los ejemplos comunes de uso no comercial a menudo están relacionados con la educación. Por ejemplo, supongamos que usa el mismo software de diseño de Adobe y FontCreator, mencionado anteriormente, excepto que esta vez, se usa para crear una presentación para su clase de historia de la universidad.

Dado que no ganará dinero con su presentación, se considera un uso no comercial y es un juego justo.

Además, las personas a menudo usan cierto software o incluso logotipos de marcas cuando diseñan regalos para sus seres queridos. Si tu hermano pequeño está obsesionado con Disney, puedes hacerle una manta casera con el tema de Disney y usar el logotipo de Disney. Como no está vendiendo esa manta con fines de lucro, esto está permitido.

Sin embargo, usted no lo haría se le permitirá vender esa misma manta en Etsyya que no tiene una licencia comercial para usar el logotipo de Disney y esperaría dinero a cambio de su diseño.

La definición final que debemos cubrir es «uso comercial limitado», que cae en un área gris entre el uso comercial y no comercial.

En pocas palabras, el uso comercial limitado significa que usted lata use el software, el diseño, el logotipo o la herramienta en los productos que pretende vender, pero solo por una cantidad limitada. Por ejemplo, supongamos que tiene un acuerdo de Getty Image que establece que puede usar una imagen para uso comercial limitado hasta 5000 veces.

Esto significa que no querrás usar esa imagen si tienes la intención de distribuir el diseño a una audiencia de más de 5000 personas. Sin embargo, si planea diseñar materiales que solo se enviarán a 100 de sus principales clientes, es aceptable usar esa imagen en esos materiales.

Por supuesto, en caso de duda, querrá consultar con su equipo legal para asegurarse de que está siguiendo los requisitos legales cuando se trata de crear cualquier material de marketing que espera usar en su empresa.

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