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17 libros inspiradores y educativos que todo redactor publicitario debe leer

febrero 24, 2022
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Escritor, poeta y empresario Margaret Atwood dijo: “Palabra tras palabra tras palabra es poder”.

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Y para aquellos cuya responsabilidad principal es redactar comunicaciones promocionales de manera profesional, este poder se combina con un alto nivel de responsabilidad: para con su empleador, sus clientes y los clientes de sus clientes.

Debe aprender los fundamentos de la escritura y conocer los mandatos gramaticales, pero también debe estudiar a los maestros creativos del oficio, la psicología y la narración de historias, y hay algunos libros de publicidad excelentes que puede leer para ayudarlo en este proceso.

Si desea convertirse en un mejor escritor o simplemente le encanta aprender sobre la forma en que funcionan las palabras, consulte el siguiente plan de estudios para redactores publicitarios: los mejores libros sobre escritura creativa para publicidad.

Libro de copias D&AD

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Este volumen de la asociación creativa global D&AD, que se actualizó recientemente para incluir ejemplos de los últimos 15 años, es imprescindible para los redactores. Incluye toneladas de ejemplos de trabajos y ensayos de 48 de los principales redactores y creativos del sector, incluidos David Abbott, Steve Hayden y Dan Wieden. Si bien muchos de los ensayistas son famosos por producir publicidad más tradicional, las lecciones sobre escritura se aplican de manera clara y persuasiva a todos los formatos de marketing.

Oye, Whipple, aprieta esto

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El título se inspiró en una serie de terribles anuncios de Charmin que presentaban tendero Sr. Whipple, que regañó y trató de evitar que las mujeres apretaran los rollos de papel higiénico de Charmin; estos fueron reconocidos como algunos de los peores anuncios de televisión en la década de 1970, pero Procter & Gamble no quería darle al Sr. Whipple la «papeleta rosada» porque impulsó las ventas. El objetivo de Luke Sullivan con este libro es enseñar a la gente a tener grandes ideas que también vendan. Cubre la creación de ideas, cómo abordar su trabajo, cómo crear historias visuales, ingresar al negocio y colaborar con los clientes. Es el libro básico perfecto para aquellos que buscan hacer una carrera escribiendo palabras que venden.

Palabras que venden

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Un diccionario de sinónimos es una herramienta invaluable para un escritor, pero a menudo, me cuesta encontrar no solo otra palabra, sino una nueva forma o frase para algo. Ahí es cuando recurres a tu Palabras que venden recurso y reírse de la copia aburrida y común. Este libro contiene más de 6000 palabras y frases y enumera alternativas para cada una. Para «emocionante», contiene 100 variaciones solo.

Ogilvy en Publicidad

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Este libro detalla los consejos de David Ogilvy para crear anuncios B2B, escribir titulares y cuerpo del texto, marketing de viajes y turismo y publicidad sin fines de lucro, además de brindar información sobre cómo administrar una agencia y conseguir nuevos clientes. Su consejo te hace darte cuenta de que, si bien la cantidad de medios de comunicación ha crecido, los métodos de redacción que funcionaron hace 50 años siguen siendo relevantes.

Conectado para la historia

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La narración de historias puede ser una palabra de moda moderna, pero eso no significa que las ideas detrás de ella no sean válidas. Y con los avances modernos en la ciencia del cerebro y la toma de decisiones, es aún más importante que los escritores, en realidad cualquiera, entienda cómo responde nuestra mente a la palabra escrita.

La autora Lisa Cron escribe:

La investigación ha ayudado a descifrar el modelo secreto de la historia que está grabado en el cerebro del lector, levantando así el velo sobre lo que, específicamente, el cerebro anhela en cada historia que encuentra. Aún más emocionante, resulta que una historia poderosa puede ayudar a reconfigurar el cerebro del lector, ayudando a infundir empatía, por ejemplo, razón por la cual los escritores están, y siempre han estado, entre las personas más poderosas del mundo.

El libro cubre cómo mantener la atención de una audiencia, cómo se pueden usar las emociones para aumentar el significado y el compromiso, por qué los detalles son importantes y cómo elaborar una narrativa que seduzca a los lectores, entre otros temas. Es una lectura obligada para escritores de formato corto y largo que le enseñará cómo usar palabras para conectarse inconscientemente con su audiencia.

Pájaro por pájaro: algunas instrucciones sobre la escritura y la vida

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Este es un libro para ser atesorado y abierto cuando las palabras no llegan y te desanimas por el acto de escribir. Está más dirigido a escritores creativos y novelistas, y no lo ayudará a escribir textos que vendan, pero lo inspirará a seguir creando todos los días. ¿Alguna vez ha estado celoso del anuncio premiado del director creativo rival? ¿Te sientes sin inspiración y no estás seguro de cómo poner en marcha la copia? El consejo de Lamott sobre silenciar la duda interna y el autodesprecio, escuchar nuestra intuición y superar el bloqueo creativo es necesario para cualquiera cuya tarea sea crear algo todos los días. En todo caso, recuerda esta cita: «No creo que tengas tiempo que perder sin escribir porque tienes miedo de no ser bueno en eso».

El manual de redacción publicitaria de Adweek

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Joseph Sugarman es una leyenda en el campo de la redacción publicitaria y el marketing directo. Su empresa JS&A Group se formó para comercializar las primeras calculadoras de bolsillo. Más tarde introdujo relojes digitales, teléfonos inalámbricos y otros productos a las masas a través de marketing directo, específicamente infomerciales. Sugarman fue la primera persona en aceptar ofertas de tarjetas de crédito por teléfono y fue pionero en la idea de un número gratuito, que sigue siendo un elemento básico en la industria. Este libro se basa en seminarios que Sugarman dio en la década de 1970, pero gran parte de los consejos siguen siendo relevantes: desencadenantes que influyen en el comportamiento de compra, consejos de escritura que cubren el estilo, la longitud de las oraciones y la comprensión, y cómo vender sus conceptos. También deberías consultar nuestro Sugarman’s Secretos publicitarios de la palabra escrita.

Léame: 10 lecciones para escribir una gran copia

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Léame proporciona 10 lecciones fáciles de entender, pero más difíciles de aplicar, para los aspirantes a maestros de las palabras escritas. Tiene un montón de imágenes y ejemplos de ejemplos publicitarios clásicos y más modernos y hay ensayos reflexivos e inspiradores de personas que trabajan actualmente en el campo. Puede leer un extracto de las lecciones de redacción publicitaria de George Orwell aquí.

Métodos de publicidad probados

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John Caples escribió dos de los titulares publicitarios más famosos: “¡Se reían cuando me sentaba al piano, pero cuando empezaba a tocar!”. y «¿Cometes estos errores en inglés?» Creía fervientemente en probar cada variable para determinar la eficacia de la publicidad y sentía que se lanzaban demasiados anuncios solo porque al anunciante oa la agencia le «gustaba» el anuncio. Métodos de publicidad probados describe las 35 fórmulas probadas de títulos de Caples, información sobre cómo probar los anuncios y cómo obtener una mejor respuesta. Este libro proporciona los fundamentos que se pueden aplicar para escribir titulares, ofertas, texto de llamada a la acción y más en esta era de marketing basada en datos.

Los escritores de ideas

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El libro fue escrito para aquellos que intentan comprender las realidades del negocio creativo actual, pero también brinda a los lectores una apreciación profunda del pasado, detallando el trabajo y la vida de grandes como David Ogilvy, Bill Bernbach y Howard Luck Gossage. Los escritores de ideas brinda a los lectores una comprensión profunda de cómo funciona el negocio de la publicidad y cómo los creativos dan vida a las ideas en la actualidad. También incluye algunas entrevistas interesantes con ejecutivos de agencias de publicidad líderes, incluidos David Droga, Mike Hughes de The Martin Agency, Rick Webb de Barbarian Group, el hombre detrás @RGAChapin Clark y otros.

Hecho para pegar

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Una copia hermosa, clara y convincente sin un mensaje central fuerte hará poco para producir resultados para un cliente. Este libro es la guía para comprender por qué algunas ideas tienen poder de permanencia y otras no. Y a través de la narración y los ejemplos memorables de los autores, le enseña los principios de «pegajosidad» que puede aplicar a su propia escritura y marca.

Historia: sustancia, estructura, estilo y los principios de la escritura de guiones

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Este libro se basa en la industria del cine, pero sus lecciones son muy relevantes para aquellos en marketing y ventas. Detalla las cualidades del protagonista (el papel que deben desempeñar sus clientes en la historia de su marca), cómo las emociones impulsan las historias y cómo crear un drama que atraiga a la audiencia. Si bien nuestras historias pueden ser más cortas, aunque eso es ya no es siempre el caso — es importante conocer las reglas y fórmulas que han creado las historias más memorables de nuestro tiempo.

todos escriben

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Ann Handley, directora de contenido de MarketingProfs, quiere ayudar a los creadores de contenido, lo que ahora incluye todo el mundo — convertirse en mejores escritores y mejores comunicadores. Este libro es más para los especialistas en marketing de contenido, ya que incluye capítulos sobre la creación de contenido editorial confiable, gramática básica y reglas de escritura, y herramientas para escribir, organizar y planificar contenido. Handley nos brinda una visión moderna de la creación de contenido en línea que sea útil, empático e inspirador.

Sobre la escritura: una memoria del oficio

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Stephen King es uno de los escritores más prolíficos, ha publicado 55 novelas y recientemente incluso ha escrito un artículo de opinión en el New York Times sobre el tema de si un escritor puede escribir demasiado. Este libro es en parte una autobiografía y en parte un consejo de escritura que finalmente revela cómo la escritura y la vida están inextricablemente entrelazadas. Da consejos sobre la trama, la estructura, el diálogo y las descripciones, y enfatiza la rutina y las críticas. Tampoco le teme a una opinión. “El camino al infierno está pavimentado con adverbios”, escribe King.

Una de las mejores razones para leer este libro es absorber el estilo de escritura conversacional, entretenido y directo de King.

Publicidad científica

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Claude C. Hopkins creía que el trabajo de la publicidad era vender.

Estás escribiendo sobre un tema serio: el tema del gasto de dinero”, escribió.

Publicidad científica es una lectura rápida que detalla sus consejos para escribir textos publicitarios efectivos. Describe consejos para escribir titulares, por qué no debe pedirle a la gente que compre en su anuncio, por qué las declaraciones generales son perjudiciales para el éxito de su copia, por qué solo debe enfocarse en nuevos clientes y otras sugerencias eternas para aprovechar al máximo el atención que ha obtenido de su audiencia.

La dama alta con el iceberg: el poder de la metáfora para vender, persuadir y explicar cualquier cosa a cualquiera

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¿Alguna vez ha querido explicar un concepto en términos que sus lectores puedan entender más fácilmente? ¿Ha tenido problemas para encontrar la metáfora perfecta que ayudaría a que un concepto abstracto simplemente «haga clic»?

El libro de Anne Miler trata sobre cómo crear metáforas que llamen la atención, informen y convenzan a las personas para que compren. Se centra en la copia orientada a las ventas, pero se aplicará a cualquier persona que desee que su lectura sea más divertida, atractiva, persuasiva e incluso visual para los lectores.

Redacción: redacción exitosa para diseño, publicidad y marketing

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Este libro de Mark Shaw cubre la escritura para diferentes tipos de contenido, como publicidad y marca, comunicaciones internas, venta minorista y directa. Proporciona estudios de casos y entrevistas con expertos para cada sección, lo que lo convierte en una guía práctica para aprender el arte de la creación de copias.

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