El primer comercial de televisión oficial se emitió en 1941 cuando un locutor pagado pronunció las palabras mágicas: «Estados Unidos funciona con la hora de Bulova». Desde entonces, la televisión y la publicidad han sido inseparables. Desde comedias de situación clásicas como «Embrujada» hasta dramas como «Treinta y tantos» y «Melrose Place», las historias ambientadas en empresas de publicidad han fascinado a los espectadores durante décadas. Sin embargo, ninguno de esos programas capturó mejor la esencia de la publicidad que el brillante «Mad Men» de AMC. Con su diálogo matizado, dirección de arte elegante y actuaciones soberbias, la serie cautivó nuestra atención como ninguna otra. Por desgracia, todas las cosas buenas deben llegar a su fin.
Para ayudar a aliviar la sensación de pérdida a medida que se acerca la temporada final, aquí hay una lista de 12 películas que podrían enseñarle a Don Draper algunas cosas sobre el negocio.
¿El éxito arruinará a Rock Hunter? (1957)
https://www.youtube.com/watch?v=jtodH1598dk
Una parodia deliciosamente tonta de Madison Avenue y la cultura de las celebridades, esta animada comedia está protagonizada por Tony Randall como un afable escritor de comerciales de televisión cuya empresa de publicidad está a punto de perder a su mayor cliente. La bomba rubia Jayne Mansfield interpreta a una actriz famosa que podría salvar la cuenta, si Randall pudiera contratarla como portavoz. En un ingenioso toque de sátira, la película comienza con un montaje de anuncios de televisión falsos de productos como Très Chic, un champú caro que hace que el cabello se caiga de raíz.
Vuelve el amante (1961)
Dos años después del éxito de «Pillow Talk», Rock Hudson, Doris Day y Tony Randall se unieron una vez más para esta comedia sobre un engreído ejecutivo de publicidad que, sin darse cuenta, lanza una campaña para un producto que no existe. Luchando por inventar algo para vender, el publicista contrata a un químico chiflado para inventar lo que se supone que es, todo mientras se enamora de una ejecutiva de una agencia rival. Lleno de identidad equivocada, coincidencias extravagantes y una pizca de humor atrevido, «Lover Come Back» es como un episodio de «Mad Men», menos el aburrimiento y el alcoholismo.
Putney Swope (1969)
https://www.youtube.com/watch?v=nLF1Erk1_rQ
Robert Downey Sr. escribió y dirigió esta sátira contracultural sobre un hombre negro solitario en la junta ejecutiva de una empresa de publicidad que accidentalmente es puesto a cargo por los miembros blancos durante una elección secreta. Cambiar el nombre de la agencia «Truth and Soul, Inc.» el nuevo presidente despide a sus compañeros de la junta e instituye una política que les prohíbe aceptar negocios de empresas que fabrican alcohol, tabaco y juguetes de guerra. Eventualmente, el gobierno de los EE. UU. toma nota y declara a la empresa como una amenaza para la seguridad nacional. Rodados en blanco y negro, los escandalosos comerciales de televisión que se ven a lo largo de la película aparecen en color.
Agencia (1980)
https://www.youtube.com/watch?v=CyKcA1mGGPc
Un redactor publicitario heroico (no es una frase que escuche con demasiada frecuencia) descubre que la agencia de publicidad para la que trabaja está utilizando técnicas subliminales para lavarle el cerebro al público para que apoye a un siniestro candidato presidencial. Lanzado en video con el título alternativo «Mind Games», este maravilloso y horrible thriller canadiense quiere hacer por los anunciantes lo que «The Firm» hizo por los abogados, pero en cambio se parece más a una extraña telenovela. Protagonizada por Lee Majors, quien claramente tuvo tiempo para matar entre la cancelación de «The Six Million Dollar Man» y el estreno de «The Fall Guy», «Agency» gana algunos puntos extra por su final sorprendentemente pesimista.
La increíble mujer que se encoge (1981)
Esta actualización satírica de la clásica novela de ciencia ficción de Richard Matheson está protagonizada por Lily Tomlin como una mujer estadounidense promedio cuya exposición a largo plazo a los productos químicos domésticos hace que literalmente se encoja de la vista. Charles Grodin interpreta a su esposo ejecutivo de publicidad, un hombre tan ocupado presentando productos a los consumidores que apenas se da cuenta de que su esposa es del tamaño de una muñeca Barbie. En un ingenioso reparto de acrobacias, la película presenta un cameo del actor Dick Wilson, mejor conocido como el quisquilloso Sr. Whipple en más de 500 comerciales de papel higiénico de Charmin.
espectador (1981)
Escrito y dirigido por Michael Crichton, este thriller de alta tecnología comparte muchos de los mismos temas que «Agencia». Albert Finney interpreta a un cirujano plástico de Beverly Hills que sospecha que una misteriosa empresa de publicidad está copiando digitalmente hermosas modelos y luego las mata. Acusado falsamente de asesinato, Finney descubre un complot retorcido para hipnotizar a los consumidores para que compren productos utilizando imágenes subliminales escondidas en comerciales de televisión. Crichton tuvo la idea de la película cuando se enteró de que una empresa de informática en Texas podía escanear y duplicar objetos en la pantalla con resultados impecables.
Cujo (1983)
Solo Stephen King podría escribir una historia tan impactante. Un inocente ejecutivo de publicidad se encuentra bajo ataque cuando su cliente de cereales para el desayuno se mete en problemas. Parece que un lote de colorante rojo para alimentos hace que los niños vomiten lo que parece ser sangre, pero en realidad es solo un tinte inofensivo. Para empeorar las cosas, el eslogan popular del cereal se ha convertido en el objetivo de los comediantes de la televisión nocturna. ¿Puede nuestro héroe solucionar el problema y recuperar la confianza del público, o la marca es una causa perdida? Ah, y hay una trama secundaria que involucra a un perro en alguna parte.
Cómo salir adelante en la publicidad (1989)
https://www.youtube.com/watch?v=mJQHdhjQXgg
Una de las películas más extrañas de los años 80, “How to Get Ahead in Advertising” está protagonizada por el incomparable Richard E. Grant como un ejecutivo de publicidad con problemas emocionales que desarrolla una crisis de conciencia sobre la ética de su profesión. Atrapado trabajando en un eslogan para una nueva crema para las espinillas, el estado mental en deterioro de Grant da paso a una personalidad dividida que brota de su cuello como un tumor bromista. Escrita y dirigida por el cineasta británico Bruce Robinson, esta brillante comedia negra es tan perspicaz sobre la publicidad como lo fue «Network» sobre las noticias de televisión.
Gente loca (1990)
https://www.youtube.com/watch?v=kq-HmGFDRXk
Cuando sufre un ataque de nervios en el trabajo, un ejecutivo de publicidad con exceso de trabajo comienza a diseñar campañas que utilizan una honestidad brutal para promocionar los productos que están vendiendo. Eslóganes como “Vuelen Unidos. La mayoría de nuestros pasajeros llegan vivos” y “Compre Volvos. Son cuadrados, pero son buenos” eventualmente lo llevaron a ser institucionalizado. Pero luego sucede algo extraño… el público responde favorablemente a los anuncios y los comerciales se convierten en un éxito sorpresivo. Protagonizada por Dudley Moore como el problemático narrador de la verdad, «Crazy People» no es tan subversivo como podría ser, pero contiene suficientes risas para que valga la pena.
Lo que quieren las mujeres (2000)
Ambientada en una empresa de publicidad de Chicago, esta fantasía romántica está protagonizada por Mel Gibson como un ejecutivo chovinista que adquiere la habilidad milagrosa de leer la mente de las mujeres después de electrocutarse con un secador de pelo en la bañera. Haciendo uso de su nuevo poder en la sala de juntas, Gibson diseña una serie de campañas publicitarias que aprovechan las esperanzas y los temores de las mujeres. Dirigida por Nancy Meyers, quien dirigió la encantadora comedia de ventas «Baby Boom», «What Women Want» no responde a la eterna pregunta de Freud, pero tampoco es una mala manera de pasar 2 horas.
La mejor película jamás vendida (2011)
Siete años después de agrandar su Big Mac, el documentalista Morgan Spurlock enfocó sus cámaras en el mundo kafkiano de la publicidad. Para hacer las cosas más interesantes, la película en sí fue financiada deliberadamente por patrocinio corporativo. Técnicamente, el título de la película es «POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold», ya que la compañía de bebidas del mismo nombre pagó una cantidad sustancial para darle a su marca una facturación superior a la del título. Otros patrocinadores incluyen Old Navy, chicle Trident, JetBlue y desodorante Ban. A pesar del arreglo financiero y de una cláusula de no menosprecio, Spurlock retuvo el montaje final de la reveladora película.
Pasión (2012)
El bienvenido regreso de Brian De Palma al género de suspenso erótico es en realidad dos películas en una. La primera es una elegante comedia negra sobre ejecutivos de publicidad que se apuñalan por la espalda para salir adelante. La segunda es una película de terror surrealista sobre un psicópata enmascarado que se corta el cuello para vengarse. La esfinge sueca Noomi Rapace interpreta a una redactora ratonil cuyo jefe intrigante le roba el crédito por su campaña publicitaria viral, poniendo en marcha una espantosa serie de asesinatos. A medida que aumenta el número de muertos, “Passion” demuestra que la publicidad puede ser un negocio despiadado.
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