Hace dos meses, Mark Zuckerberg escribió un estado en Facebook que infundió miedo en los especialistas en marketing de todo el mundo. Anunció que el gigante de las redes sociales revisará su algoritmo una vez más para dar a los usuarios más oportunidades de relacionarse con sus amigos y familiares (el propósito original de Facebook) y menos con las marcas, aplanando su alcance orgánico más que nunca.
La actualización del algoritmo de la red social moverá placas tectónicas en el mundo del marketing de Facebook. Y para mantener el compromiso en la plataforma, las marcas tendrán que cree grupos de Facebook, priorice videos en vivo y gaste más dinero en anuncios de Facebook.
Los especialistas en marketing encontrarán una curva de aprendizaje empinada y grandes barreras para el éxito cuando comiencen a crear grupos de Facebook y más videos en vivo porque estas tácticas aún son relativamente nuevas para la comunidad de marketing digital. Pero verán resultados mucho mejores y más rápidos cuando aumenten su presupuesto de publicidad en Facebook. La plataforma siempre ha ofrecido las mejores herramientas de publicidad social, como el píxel de Facebook.
El píxel de Facebook es poderoso porque le muestra qué tan exitosas son sus campañas publicitarias de Facebook y lo ayuda a llegar a audiencias nuevas y relevantes. Y si quieres optimizar tu estrategia de publicidad en Facebook, te recomendamos aprovecharla. Siga leyendo para saber qué es exactamente un píxel de Facebook, sus capacidades y cómo crear uno hoy.
¿Qué es un píxel de Facebook?
Un píxel de Facebook es una herramienta de análisis que mide la efectividad de su publicidad en Facebook. Al instalarlo en su sitio web, realmente puede medir el rendimiento de sus anuncios porque el píxel puede rastrear las interacciones de cada visitante en su sitio web después de que hacen clic en su anuncio.
Cuando alguien hace clic en su sitio web desde un anuncio y realiza una acción, como completar una compra, su píxel de Facebook se activará e informará la acción en el administrador de anuncios de Facebook. Esto le permite ver si completaron la acción deseada del anuncio, como comprar un producto o completar una página de destino, todo en Facebook.
El píxel de Facebook le brinda una visión profunda de su estrategia de marketing porque mide la tasa de conversión de su anuncio, no solo su tasa de clics. Esto agrega otra capa de análisis que pinta una imagen clara del viaje de su comprador desde el anuncio hasta la compra. Por ejemplo, si la tasa de clics de uno de sus anuncios es alta, pero la tasa de conversión es baja, es probable que la creatividad del anuncio y la página de destino no estén alineadas.
También puede usar los datos de visitantes y clientes del sitio web recopilados de su píxel de Facebook para refinar su estrategia de distribución de varias maneras.
Mejoramiento
Tu píxel de Facebook te ayuda a ofertar específicamente por conversiones en Facebook. Después de recopilar suficientes datos de clientes y clientes potenciales de Facebook, Facebook solo mostrará sus anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de convertir o comprar algo de su sitio web.
Remarketing
Puede configurar campañas de remarketing para clientes anteriores que se convirtieron a través de un anuncio de Facebook o usuarios que visitaron su sitio web o ciertas páginas web al hacer clic en uno de sus anuncios de Facebook.
Crear audiencias similares
Una vez que su píxel realiza un seguimiento de un mínimo de 100 conversiones, puede crear una audiencia similar de los visitantes de su sitio web y clientes anteriores en Facebook y anunciarlos.
¿Qué acciones puede rastrear un píxel de Facebook?
Cuando alguien realiza una acción en su sitio web después de hacer clic en un anuncio, su píxel de Facebook lo registra como un evento. Facebook puede rastrear 9 de ellos:
- Ver contenido: haga un seguimiento de las vistas de páginas clave (artículo, página de destino, página de producto)
- Búsqueda: haga un seguimiento de las búsquedas en su sitio web (búsquedas de productos)
- Agregar al carrito: realice un seguimiento de cuándo se agregan artículos al carrito
- Agregar a la lista de deseos: realice un seguimiento de cuándo se agregan elementos a la lista de deseos
- Iniciar pago: realice un seguimiento de cuándo las personas ingresan a su flujo de pago
- Agregar información de pago: realice un seguimiento de cuándo las personas agregan información de pago durante el flujo de pago
- Realizar la compra: realizar un seguimiento de las compras o completar el flujo de pago (aterrizaje en la página de confirmación de compra)
- Cliente potencial: haga un seguimiento de cuándo alguien se convierte en cliente potencial (envío de formulario, regístrese para la prueba)
- Registro completo: realice un seguimiento cuando alguien complete un formulario de registro (suscripción completa, regístrese en un servicio)
Cómo crear un píxel de Facebook
El 15 de febrero de 2017, Facebook combinó el píxel de seguimiento de conversión y el píxel de audiencia personalizado en un píxel de Facebook, lo que significa que ya no admiten el antiguo píxel de seguimiento de conversiones para la creación de anuncios. Si instaló un píxel de seguimiento de conversiones antes de esa fecha, debe instalar el nuevo píxel de Facebook. Así es como lo haces:
Paso 1) Abra el Administrador de anuncios de Facebook.
Paso 2) Haga clic en el icono de la hamburguesa y haga clic en Píxeles, que se encuentra en la pestaña Medir e informar.
Paso 3) Haz clic en Crear un píxel
Paso 4) Nombra tu píxel
Cómo instalar un píxel de Facebook en su sitio web
Paso 1) Instale el código del píxel en el encabezado de su sitio web.
Para instalar un píxel de Facebook en su sitio web, tiene tres opciones:
Opción 1: use un sitio web asociado de Facebook para instalar su píxel.
Si aloja su sitio web en las plataformas anteriores, puede instalar rápidamente su píxel y verificar si funciona siguiendo las instrucciones de Facebook.
Opción 2: instalar manualmente el píxel.
Puede instalar su píxel y verificar si funciona siguiendo las instrucciones de Facebook a continuación.
Opción 3: envíe por correo electrónico las instrucciones de instalación de píxeles a uno de sus desarrolladores.
Instalar un píxel de Facebook debería ser pan comido para sus ingenieros de software.
Paso 2) Realice un seguimiento de los eventos más importantes para su empresa.
Para realizar un seguimiento de las acciones más importantes que realizan los usuarios en su sitio web, debe agregar código a páginas web específicas. Le dirá a Facebook cuando alguien haya activado un evento en esas páginas.
Para agregar eventos a páginas web individuales, siga las instrucciones a continuación:
- Haga clic en Píxeles, que se encuentra en la pestaña Medir e informar.
- Haz clic en Configurar píxel.
- Haga clic en Instalar manualmente el código usted mismo.
- Haga clic en Continuar.
- Haga clic en Instalar eventos.
- Alterne el evento que le gustaría rastrear.
- Elija Seguimiento de evento en carga de página o Seguimiento de evento en acción en línea
Si aterrizar en una determinada página web desencadena un evento, como que alguien llegue a una página de agradecimiento después de completar un formulario de generación de prospectos, elija la opción Seguimiento del evento en la carga de la página.
Si un evento solo puede activarse cuando alguien hace clic en una llamada a la acción, como el botón Agregar a la lista de deseos, elija la opción Seguimiento del evento en línea.
8. Agregue parámetros de eventos, como valor de conversión o moneda, para dar a ciertos eventos un valor concreto.
9. Coloque el código en la página web.
Para eventos de carga de página, copie y pegue el código justo debajo de la sección de encabezado de cierre de la página web. Por lo general, esto será justo después de la etiqueta de apertura
.Para eventos de acción en línea, copie y pegue el código entre las etiquetas de secuencia de comandos junto a la llamada a la acción que está rastreando.
Paso 3) Asegúrate de que tu píxel realmente funcione.
Si tiene Google Chrome, puede instalar la extensión Pixel Helper para verificar si su píxel está rastreando eventos con precisión.
