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Una guía completa para el SEO local en 2021

febrero 26, 2022
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La búsqueda local es poderosa para las pequeñas empresas: el 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local, lo que significa que si su empresa no está optimizada para la búsqueda local, podría estar perdiendo clientes potenciales que están listos para comprar en su área. En resumen, el SEO local es fundamental si desea que su negocio siga siendo relevante.

Para ayudarlo a optimizar su negocio para el SEO local, hemos creado una guía completa que cubrirá herramientas y consejos de SEO local.

Al final de la guía, tendrá una idea clara de cómo optimizar su negocio para llegar a los consumidores potenciales que usan la búsqueda local para elegir qué productos o servicios van a comprar.

Acceda ahora: 21 mitos de SEO para dejar atrás en 2021

Para recopilar información para la búsqueda local, los motores de búsqueda se basan en señales como contenido local, páginas de perfiles sociales, enlaces y citas para proporcionar los resultados locales más relevantes para el usuario.

Con el SEO local, las empresas pueden usar esto para posicionar sus productos y servicios ante clientes potenciales y clientes locales que los buscan.

1. Optimizar para Google My Business.

Google mi negocio se ha convertido en la flor y nata de la búsqueda local; dado que, comprensiblemente, Google se siente más cómodo compartiendo contenido que puede respaldar y verificar, Google My Business es su herramienta para ayudar a su empresa a satisfacer las necesidades de Google.

Para asegurarse de estar optimizado para Google My Business, querrá:

  1. Crear y verificar una página de Google My Business
  2. Usa Google Posts dentro de tu cuenta
  3. Anima a tus clientes a compartir reseñas en línea
  4. Responda auténticamente a las reseñas, especificando la ubicación. Por ejemplo, «Agradecemos sus comentarios sobre [product/service] en [city, state]. Valoramos su opinión y esperamos trabajar con usted nuevamente. gracias desde el [full company name] equipo.»

Si Google puede verificar que su empresa es auténtica, el motor de búsqueda podría recompensar potencialmente a su empresa con un codiciado espacio en la barra lateral en la búsqueda local de Google.

No hagas esto solo por el SEO, tampoco. Al tener revisiones y mantener su información de contacto y horario de atención actualizados, está mejorando la experiencia para que los clientes potenciales lo encuentren. Encontrar información actual es importante para los consumidores, ahora más que nunca, debido a la interrupción de 2020 en el comportamiento de compra del consumidor y la operación comercial.

Para obtener más información sobre el uso de Google My Business, consulte nuestra publicación completa aquí.

2. Participe en las redes sociales y agregue publicaciones a Google My Business.

Google considera que el contenido compartido en las redes sociales es más importante ahora que nunca.

Ahora que ha creado una hermosa página de Google My Business, comparta la página en las redes sociales, alineando aún más las redes sociales y la búsqueda.

3. Asegúrese de que su nombre, dirección y número de teléfono sean consistentes en línea.

Tienes que facilitar que las personas y los motores de búsqueda te encuentren. Para hacer esto, configure su NAP, que significa nombre, dirección y número de teléfono (con código de área). Esto debe incluirse como texto HTML rastreable en su sitio.

Evite el error común de incluir solo el NAP dentro de una imagen: las imágenes no se pueden rastrear desde los motores de búsqueda como el texto HTML. La ubicación más común para el NAP es el pie de página o el encabezado del sitio.

4. Optimice los directorios y citas en línea.

Para las empresas de los Estados Unidos, estos cuatro agregadores de datos de mapas proporcionan una gran cantidad de datos de mapas para Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor y más.

La consistencia es clave: verificar que sus citas sean consistentes y completa a través de estos cuatro agregadores de datos.

Las discrepancias como faltas de ortografía, abreviaturas, falta de número de suite o número de teléfono incorrecto pueden ser problemáticas.

Si Google no puede determinar qué información sobre su empresa es correcta, es posible que no muestre su empresa en los resultados de búsqueda.

Además, asegúrese de eliminar cualquier listado duplicado que encuentre. Puntos de bonificación por enfatizar una membresía de Cámaras de Comercio en su comunidad, lo que le otorgará un enlace entrante externo.

5. Realice una auditoría de SEO local.

Una vez que domines los fundamentos, puede ser tentador poner el pie en el freno. Sin embargo, el SEO es un proceso continuo e intuitivo. En lugar de detenerse allí o simplemente hacer cambios y ver qué se mantiene, es útil realizar una auditoría integral para ver dónde se encuentra su sitio web y en qué necesita trabajar para lograr sus objetivos. Una auditoría de SEO local puede incluir lo siguiente:

  • Auditoría de Google Mi Negocio – ¿Cómo aparece tu Google My Business en las SERPs? ¿Es precisa la información?
  • Auditoría de Google Search Console: ¿se puede rastrear su sitio? ¿Tiene algún error que dificultaría la indexación?
  • Auditoría de SEO en la página: ¿su sitio se adapta a todos los elementos de SEO en la página que ayudan a clasificar?
  • Auditoría de citas – ¿Todas sus citas son correctas en los principales directorios de empresas?
  • Análisis de la competencia – ¿Cómo se compara su sitio con el de su competencia? ¿Hay alguna brecha que deba cerrar? ¿Cómo se emparejan en términos de enlaces entrantes, contenido, diseño y posicionamiento?
  • Auditoría del sitio web – ¿Qué tan bien está funcionando su sitio web?

6. Mejora tu estructura de enlaces internos.

Aunque los enlaces externos que apuntan a su sitio son ideales (lo cual discutiré pronto), ajustar su estructura de enlaces internos también mejorará su clasificación SEO.

¿Por qué son importantes los enlaces internos? Hace lo siguiente:

  • Admite la navegación del sitio web
  • Ayuda con la arquitectura de la información y la jerarquía del sitio web.
  • Distribuye la autoridad de la página y el poder de clasificación entre las páginas.

Si desea mejorar su estructura de enlaces internos pero no está seguro de por dónde empezar, consulte Kissmetrics’ Los siete mandamientos de la vinculación interna para SEO de primer nivel.

7. Optimice la URL, las etiquetas de título, los encabezados, la meta descripción y el contenido.

Cuando se trata de contenido, cada nueva publicación de blog es una nueva página indexada para su sitio, una nueva página en la que orientar una frase de búsqueda geográfica y una nueva oportunidad para ser encontrado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Cada vez que escribe un contenido, necesita optimizar el contenido para los motores de búsqueda mediante el uso de palabras clave de gran volumen en la URL, el título, el encabezado, la meta descripción y el cuerpo. Si tiene problemas para crear contenido orientado geográficamente, considere destacar las historias de éxito de los clientes y los estudios de casos.

8. Agregue páginas de ubicación a su sitio web.

Si tiene más de una ubicación física, cree páginas de ubicación. Las páginas de ubicación brindan a los lectores su nombre, dirección, número de teléfono, horario de la tienda, descripciones únicas de la tienda, información de estacionamiento/tránsito, promociones y testimonios de clientes satisfechos.

También es importante que evite la duplicación de contenido en varias páginas de ubicación. Para empresas de una sola ubicación, cree una página localmente descriptiva Acerca de nosotros. Obtendrá grandes puntos de bonificación si agregar un mapa de Google a su sitio web en sus respectivas páginas de ubicación.

9. Crea contenido local.

Google continúa volviéndose más inteligente, lo que significa que los creadores de contenido ahora pueden realmente escribir para los usuarios, no para los motores de búsqueda. Pero si bien escribir sobre temas generales atraerá a una gran cantidad de personas, a veces es más importante perfeccionar su enfoque y escribir sobre noticias locales o de la industria para atraer a una audiencia local.

Conviértase en la autoridad local de su industria al promover reuniones de la industria local, noticias, empleados y otro contenido educativo en su blog. Piense en el contenido de la parte superior del embudo que va más allá de lo que vende su empresa.

Por ejemplo, si es una empresa de seguridad local y está tratando de atraer negocios nuevos en el área, cree un recurso útil para que estos negocios se familiaricen bien con su ciudad. Un mapa de proveedores de servicios locales o un calendario de eventos de toda la ciudad podrían proporcionar valor para su persona y contener señales locales muy relevantes en la página.

10. Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

La búsqueda local y la búsqueda móvil van de la mano (El 61% de todas las búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles).

Algunas de las formas más comunes en que las personas usarán su sitio en un entorno móvil es buscar reseñas, encontrar direcciones a su ubicación y buscar información de contacto. De hecho, las búsquedas «cerca de mí» en dispositivos móviles han aumentado un 250 % desde 2017 (Piensa con Google).

Facilítele las cosas a sus clientes potenciales y clientes haciendo que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.

11. Obtenga enlaces entrantes con relevancia y autoridad.

Los enlaces entrantes son oportunidades increíblemente poderosas para impulsar su SEO local: cada enlace entrante le dice a Google que es una empresa legítima, y ​​los enlaces entrantes también pueden aumentar la autoridad de su dominio. Aquí hay algunas maneras de obtener enlaces entrantes:

  • Patrocinios o Asociaciones
  • Publicación de blog de invitado
  • becas

Comience con su propia red personal, que puede incluir la Cámara de Comercio, distritos de mejora comercial, oficinas de licencias, asociaciones comerciales, revendedores, proveedores y/o fabricantes y otras afiliadas.

Considere patrocinar un seminario web o una reunión, organizar un evento comunitario, promocionar algo local que ama y establecer relaciones con personas destacadas e influyentes. Además, aprenda a sentirse cómodo comunicándose con los socios para ver si pueden incluirlo en su directorio de socios.

Además, ser un blogger invitado puede ayudar a atraer enlaces. Hable con y sobre (¡positivamente, por supuesto!) otras personas en su industria y actúe como un proveedor de recursos para la comunidad. Si es un participante activo en las conversaciones de la comunidad, el rumor a su alrededor crece en forma de enlaces entrantes, crecimiento de las redes sociales y cobertura de los medios.

12. Participa en tu comunidad local.

Cuanto más participe en la comunidad local, más relaciones públicas digitales recibirá. Asociarse con una organización sin fines de lucro en una campaña, tener un día de voluntariado en su organización, patrocinar un evento (¡incluso uno en línea!) enlaces entrantes.

Por ejemplo, dado que los enlaces .edu son las rodillas de la abeja para la autoridad del dominio, ¿por qué no ganar algunos enlaces presentando una beca en su región geográfica? Debe ser relevante para su industria, enviar las señales correctas a su dominio (dados los backlinks de las escuelas)… ¡y también hacerlo sentir bien! Moz creó una guía sólida sobre los pasos hacia el éxito para un alcance efectivo de las becas.

Herramientas SEO locales

Ahora que hemos cubierto cómo optimizar su negocio para el SEO local, exploremos algunas herramientas útiles que puede aprovechar para mejorar su clasificación en las áreas donde más importa.

1. Buscador de citas locales de Whitespark

Una cita local es cualquier mención en línea del nombre, la dirección y el número de teléfono de un local…