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6 tendencias de video de formato corto que los especialistas en marketing en línea deberían ver en 2022

febrero 27, 2022
short form video trends.jpgkeepProtocol

Los videos de formato corto están en todas partes hoy en día. Y, ahora, como plataformas como TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Google, LinkedIny Pinterest expandir sus ofertas de formato corto, las marcas continúan tomando nota.

En la Encuesta de tendencias de la industria de marketing de 2022 del blog de HubSpot, encontramos que más de la mitad de los especialistas en marketing (51 %) que usan videos de formato corto planean aumentar su inversión en 2022. Mientras tanto, el 38 % planea continuar invirtiendo la misma cantidad.

¿Y lo que es más? El video de formato corto tiene el ROI más alto de cualquier estrategia de marketing en redes sociales, ya que el 30% de los especialistas en marketing de redes sociales planean invertir en él más que en cualquier otra tendencia en 2022.

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Entonces, ¿cómo puede unirse a la acción de video de formato corto para hacer crecer su negocio? ¿Y cuáles son algunas tendencias a buscar en el próximo año? Conozca lo que aconsejan los expertos en marketing de HubSpot a continuación.

Pero no hay un número universal en el que todos estén de acuerdo. Por ejemplo, TikTok solía permitir hasta 60 segundos y ahora ha subido a 3 minutos. un video de formato corto en Twitter puede durar hasta 2:20 minutos. En Reels y Triller, son 60 segundos.

lijadoras brandonex comercializador digital de HubSpot Academy, destaca que lo que se considera de formato corto también puede depender de la plataforma.

“Con el auge de plataformas como TikTok, Reels y Vine, el video de formato corto en realidad se está acortando y se presta más a videos de 60 segundos a dos minutos”, dijo. «Creo que la percepción del contenido de formato corto en plataformas como YouTube es en realidad alrededor de ese punto óptimo de 10 minutos porque el contenido en YouTube tiende a ser más completo y más largo».

Entonces, cuando piensa en videos de formato corto, Youtube es la excepción, mientras que TikTok y otras plataformas de formato corto en crecimiento son la regla.

¿Cómo encajan los videos cortos en su estrategia de contenido?

Un estudio de 2020 realizado por Wyzowl informó que las personas comparte videos al doble de velocidad que cualquier otra forma de contenido. También encontró que el 84% de las personas se convencieron de comprar un producto o servicio basándose en el video de la marca.

Entonces, ya sabemos que el contenido de video se está convirtiendo cada vez más en una parte importante de la estrategia de marketing de contenido de cada marca.

Una cosa que distingue a los videos de formato corto es la cultura de la tendencia.

Además de la duración, una cosa que distingue a los videos cortos es la cultura de la tendencia. TikTok, por ejemplo, se basa en bailes, sonidos y desafíos sociales. Entonces, para ingresar a la página «Para ti» en TikTok, que es igual a la página «Explorar» en Instagram — las marcas a menudo deben unirse a la diversión.

Sanders dice que los videos cortos brindan a los creadores una forma innovadora de mostrar su contenido.

«El crecimiento de las redes sociales está provocando que la capacidad de atención humana sea cada vez más corta», dijo. «Entonces, aprovechar el poder del contenido de formato corto le dará una ventaja sobre su competencia y ayudará a atraer a su audiencia».

Al igual que con cualquier nueva tendencia o plataforma, HubSpot Senior Content Strategist Amanda Zantal-Wiener dice que siempre debes considerar primero a tu audiencia.

«Todo se remonta a una pregunta muy antigua: ¿Qué canales usan sus audiencias y para qué?» ella dijo. «Y, por lo tanto, ¿para qué canales tiene más sentido para su negocio crear este contenido de formato corto?»

Esto significa que, si bien el video de formato corto suele ser conocido por su valor de entretenimiento, puede adaptarlo para alinearlo con su marca.

Tendencias de video de formato corto a tener en cuenta

1. Desafíos de marca

Cuando los videos cortos ganaron popularidad por primera vez, fue a través de contenido viral basado en bailes, canciones y sonidos.

Los desafíos de marca son una excelente manera de obtener una ráfaga de tráfico, crear una comunidad e involucrar a su audiencia.

Ejemplo de video de formato corto: Colgate

@zahra

miren que linda es mi mami :’) ##HazSonreír a Mamá @colgate_us ##Socio de Colgate

♬ Niños Folk Acústica – BDKSonic

Para celebrar el Día de la Madre, Colgate lanzó el desafío #MakeMomSmile, que anima a los usuarios de todo el mundo a compartir videos en los que hicieron algo especial por sus madres.

desafío de la marca tiktok

También es un gran juego de palabras, ya que Colgate se trata de brindar hermosas sonrisas a sus clientes.

2. Anuncios de influenciadores

Las marcas han estado aprovechando el marketing de influencers durante años, eso no es nada nuevo. Sin embargo, estamos viendo que más marcas los usan en contenido de video de formato corto.

Por ejemplo, el popular influencer de TikTok, TiffFoods, apareció recientemente en un anuncio de una marca de alimentos. Volar por Jing para promocionar su último producto.

Ejemplo de video de formato corto: Fly by Jing

tiktok ad example jpg 1

Dado que el contenido de formato corto se presta bien a la publicidad nativa, las marcas pueden crear videos que tienen más probabilidades de generar conversiones.

3. Avances de productos

Piense en el comercial promedio que ve: por lo general, dura entre seis y 60 segundos. Esta también es la duración promedio de un video de formato corto.

Debido a esto, las marcas pueden aprovechar las plataformas de video de formato corto para promocionar sus productos de manera orgánica.

Puede ser increíblemente efectivo porque no requiere un gran presupuesto, tiene el potencial de volverse viral y genera anticipación en torno a su marca.

Ejemplo de video de formato corto: KaseMe Design

@kasemedesign

El lanzamiento de nuestro nuevo producto mañana es…. 👀 #alertanuevoproducto #lanzamientonuevoproducto #lanzamiento del producto #teaservideo #Mantente sintonizado para más #alertanuevoproducto🚨

♬ nhạc nền – Nguyễn Như Hoài Niệm

Para crear anticipación para el lanzamiento de su nuevo producto, Diseño KaseMe publica un video usando un sonido popular de TikTok y un letrero ingeniosamente engañoso de batería baja.

Crea suspenso al hacer que los usuarios se involucren aún más en el lanzamiento mientras se preguntan cuál es la revelación.

4. Más contenido generado por el usuario (UGC)

Los consumidores generalmente aman UGC. de hecho, influye en sus decisiones de compra más que contenido generado por marcas o influencers. Sin gastar demasiados recursos, las marcas pueden publicar videos que evocan emociones. ¿Otro beneficio? Es económico.

Ejemplo de video de formato corto: Chipotle

@chipotle

Entrega fuera de este mundo ha @cheekyboyos #chipotle #burrito #espacio #fyp

♬ sonido original Chipotle

Este es un gran ejemplo de cómo puede aprovechar el contenido generado por el usuario en su estrategia. En este caso, Chipotle colaboró ​​con estos productores de contenido para crear un video divertido y digno de ser viral.

Una de las audiencias objetivo de Chipotle podría ser jóvenes estudiantes universitarios que buscan comidas económicas. Este video presenta a dos creadores que reflejan la audiencia que pueden querer atraer. Las marcas deben tener esto en cuenta al considerar UGC y preguntarse, «¿mi audiencia se identificará con esto?» Si la respuesta es «sí», siga adelante.

5. Más videos detrás de la marca

Los consumidores buscan autenticidad. y transparencia en las marcas. Con el video de formato corto, solo tiene unos segundos para conectarse con su audiencia.

¿Asique como haces eso? Bueno, no existe una ciencia exacta, pero los consumidores tienden a sentirse más conectados con las marcas que muestran a las personas detrás de la marca.

En uno Brotar estudio socialel 70% de los consumidores dijeron que se sentían más conectados con las marcas cuyo director ejecutivo está activo en las plataformas de redes sociales.

Entonces, de cara al 2022, las marcas deberían abrir el telón y relacionarse con sus audiencias en un nivel más personal.

Ejemplo de video de formato corto: Sierra Nicole

@sierranicoleofficial

Envíe un mensaje de texto a Letsgrow al 81257 para obtener consejos de crédito comercial ☺️ #empresario #negociostiktok

♬ hazaña de Sean Kingston. Chris Brown & Wiz Khalifa- «Beat It» – TBT 24/7 🎵

¿De moda? Controlar. ¿Informativo? Controlar. ¿Incita a la acción? ¡Controlar! Este video funciona porque tiene todos los ingredientes para un video efectivo de formato corto.

Primero capta la atención del espectador al incluir una canción y un baile populares. El contenido aborda los puntos débiles que los espectadores pueden enfrentar. Luego, la llamada a la acción (CTA) en el pie de foto completa el video al convertir a los espectadores en clientes potenciales.

6. Más videos explicativos o educativos

En 2022, es probable que las marcas se centren en el contenido educativo en sus videos de formato corto. Piense en tutoriales, bricolaje y videos explicativos. A Informe Wyzowl 2020 descubrió que los espectadores quieren ver más de este estilo de video de las marcas.

Los videos educativos son un gran contenido de valor agregado porque ayudan a las audiencias en su día a día. Las marcas que hacen de la educación una prioridad en su estrategia de marketing pueden mejorar la generación de prospectos y desarrollar una mayor lealtad a la marca. De manera similar, los videos explicativos están dirigidos a usuarios que se encuentran en la etapa de toma de decisiones del viaje del comprador y, si se hacen correctamente, pueden convertir a los tomadores de decisiones en clientes.

Es una situación en la que todos ganan: las marcas pueden abordar los puntos débiles de su audiencia y ofrecer soluciones, lo cual es (¡sorpresa!) ellos. ¿No estás seguro de lo que quiero decir? Vea el ejemplo a continuación.

Ejemplo de video de formato corto: Soy Yo Candle

Soy Yo Candle usó esta fórmula para crear este video de formato corto. Presumiblemente, una de las mayores luchas de poseer velas es hacer que duren. En apenas unos segundos, la marca presentó un problema, ofreció una solución y promocionó su producto. Puede ser tan simple como eso.

Otro aspecto destacado de este video es que está dirigido a los espectadores que pueden estar descubriendo la marca y a los que ya la conocen. Debido al valor que ofrece, la marca puede llegar a un público más amplio de forma orgánica.

Conclusiones para los vendedores de video

Gerente de Mercadeo Kelsi Yamadaque trabaja en las campañas de redes sociales de HubSpot, dice que es una forma atractiva y de bajo compromiso de conectarse con su audiencia.

«Puedes reírte mucho o aprender algo nuevo en un minuto o menos en TikTok o Reels», dijo Yamada. «Por otro lado, también es relativamente fácil de crear, lo que significa que hay más personas que pueden compartir su humor o puntos de vista. Debido a esto, las marcas deben descubrir cuál es su punto de vista único y cómo pueden soportarlo. afuera en el ruido».

El deseo de estar a la moda siempre es tentador. Pero Yamada enfatiza que las marcas deben ser selectivas sobre las tendencias en las que participan.

“No todos los formatos virales de sonido o meme de TikTok se alinearán con su estrategia de contenido o marca, así que no lo fuerce”, dijo. «Concéntrese primero en satisfacer su nicho y mantenerse auténtico. No tenga miedo de hacer algo completamente desde cero: ¡las tendencias tienen que comenzar en alguna parte!»

Con esto en mente, se trata de encontrar el equilibrio entre lo que está de moda y lo que está de moda para su negocio.

1. Tik Tok

Con al menos 47% de sus usuarios entre 10 y 29 añosTik Tok es definitivamente la plataforma de la población Millennial y Gen Z.

Ejemplo de video de formato corto de video TikTok

Fuente de imagen

La página de inicio de TikTok presenta una línea de tiempo de videos separados en dos pestañas. La pestaña «Siguiendo» con videos publicados por los seguidores del usuario y la página «Para ti» impulsada por algoritmos basada en el comportamiento del usuario (lo que les gusta, comentar, desplazarse, etc.)

Pestaña TikTok Descubrir

Fuente de imagen

La pestaña «Descubrir» en TikTok destaca temas y hashtags de tendencia, un gran recurso para que los especialistas en marketing generen nuevas ideas de contenido.

Los especialistas en marketing B2B han desconfiado del uso de la plataforma, pero podría deberse a que el éxito en la plataforma se basa en el atractivo emocional. Sin embargo, ese atractivo emocional puede ser exactamente lo que necesitan.

De acuerdo a un Estudio de LinkedInlas estrategias B2B que apelan a las emociones son siete veces más efectivas para la generación de ingresos que los «mensajes racionales».

¿Aún no estás del todo convencido de que TikTok sea una plataforma de marketing viable para tu negocio? Mira esto…