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Aquí hay 20 de los mejores ejemplos de anuncios impresos

febrero 27, 2022
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La gente no lee.

De una persona la capacidad de atención ahora está por debajo de la de un pez dorado.

Desnatamos. Nos comunicamos en tweets. Queremos contenido breve y fácil de consumir.

Y esto podría ser cierto en algunos casos.

No es para gente que quiere comprar.

Las personas que están interesadas en su producto o marca quieren saber más. La brevedad no es una herramienta preciada del vendedor, por lo que no debería desempeñar un papel tan destacado en los enfoques publicitarios modernos.

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Víctor Schwab, autor de Cómo escribir un buen anuncioescribió:

Cuanto más tiempo su copia pueda retener a las personas, más venderá; y cuanto más interesante sea su copia, más tiempo los retendrá. Si puede mantener a su lector interesado, tendrá una mejor oportunidad de impulsarlo a la acción. Si no puede hacer eso, entonces una cantidad demasiado pequeña de copia no lo empujará lo suficiente en ese camino de todos modos.

Incluso los anuncios en línea basados ​​en copias largas han demostrado su eficacia. El fundador de Groove, Alex Turnball, aumentó las conversiones en un 100% cuando probó un página de destino de formato largoy CrazyEgg vio las tasas de conversión mejoran en un 30% cuando probó una página de destino de copia larga.

Los mejores anuncios de redacción publicitaria que prueban la eficacia de la publicidad de formato largo

Con una copia larga, una marca puede aumentar la confianza, romper las objeciones del espectador y brindarle una mejor comprensión del producto o la solución. Le da a su marca la oportunidad de contar una historia más completa y, en el proceso, convencer más a fondo a la persona de que su marca es la mejor.

El objetivo principal es maximizar el impacto de cada palabra y frase. La gente no lee una mala copia, una copia irrelevante y una copia simple y aburrida, pero está dispuesta a leer anuncios largos con mucho texto si es fascinante.

Consulte los siguientes ejemplos de anuncios publicitarios extensos para convertirse en un redactor publicitario más prolífico:

Cadillac

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Cadillac todavía recibe solicitudes de copias de este anuncio, que se publicó en 1915 en el sábado por la noche.

Comienza:

En todos los campos de la actividad humana, el primero debe vivir perpetuamente en la luz blanca de la publicidad.

Ya sea que el liderazgo recaiga en un hombre o en un producto manufacturado, la emulación y la envidia están siempre en acción.

En el arte, en la literatura, en la música, en la industria, la recompensa y el castigo son siempre los mismos.

La recompensa es un reconocimiento generalizado; el castigo, la negación feroz y la detracción.

Cuando el trabajo de un hombre se convierte en un estándar para todo el mundo, también se convierte en el blanco de las flechas de unos pocos envidiosos.

Si su trabajo es meramente mediocre, se quedará muy atrás; si logra una obra maestra, hará que un millón de lenguas se muevan.

Los celos no sacan su lengua bífida al artista que produce una pintura vulgar.

Erwin, Wasey & Company

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Este anuncio fue escrito como una pieza promocional para la agencia. Comienza:

Es tarde y la mayoría de la gente se ha ido a casa.

Hay una partida de ajedrez en la oficina del director de producción y una luz sigue encendida en la caja del cajero.

Desde la habitación exterior llega el clic inexperto de una máquina de escribir: un empleado de oficina está tomando el curso de publicidad de la YMCA.

Al otro lado del pasillo, un hombre se inclina sobre su escritorio, escribiendo. Una visera verde protege sus ojos. Desde la ventana de su vigésimo octavo piso, mientras mira hacia arriba de vez en cuando, puede contemplar las joyas de luces.

Es fuera de horario, pero sigue trabajando.

Él batirá su copia en forma terminada antes de irse. Uno de los diseñadores ha dejado a un lado su mesa de dibujo y se dirige a los ascensores. Debajo del brazo lleva un pañuelo de papel. Una nueva idea se agita en su mente. Será borrado a lápiz antes de que llegue la mañana.

Dentro de seis meses sentirás que tira de los hilos de tu cartera.

Duracell

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Este anuncio de Gray ganó el León de Oro en la categoría Press Lion en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2014.

Albany vida

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Las imágenes del anuncio hacen que el texto sea mucho más poderoso.

Cadbury Wispa

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Cadbury evoca la nostalgia de reconectar su producto con sus consumidores originales. Los anuncios comienzan con:

Los anuncios se veían así. Tenías el pelo grande. Phillip Schofield tenía el pelo castaño. Tu madre usaba hombreras. Tu padre usaba Speedos. Tuviste que luchar por tu derecho a la fiesta. Perder significaba que tenías un talonario de cheques en blanco y un bolígrafo. Era la 01 de Londres.

Llegaste de la escuela a Ammo Maguire, Gripper Stebson y Ro-land. Sostuviste un pollo en el aire y te metiste una tumbona en la nariz. La Espada de los Presagios te dio una vista más allá de la vista.

Grabaste los 40 mejores todos los domingos en un casete C90. Si llegas a 88.8 mph, viajaste en el tiempo. Las chicas solo querían divertirse. Los colores fluorescentes eran los colores para ser vistos. Beefy golpeó a los australianos por seis. Los Jóvenes eran jóvenes.

club sierra

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Howard Luck Gossage escribió este anuncio en nombre de la organización de conservación.

Libros de pingüinos

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Penguin juega con los corazones de los ratones de biblioteca con este anuncio que detalla la historia de una pieza especial de puntuación.

Marea

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Tide usa una copia larga para mostrar cuán memorable puede ser una mancha.

La Fundación de los Parques Reales

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La Royal Parks Foundation hace que los lectores consideren cuán emocionantes son sus vidas.

Krispy Kreme

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Krispy Kreme alienta a los lectores a disfrutar del equilibrio en sus vidas.

Instituto Alexander Hamilton

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Bruce Barton, uno de los B en BBDO, escribió este anuncio que comienza:

Dos caminos comienzan al pie de la colina de la vida. Uno de ellos serpentea por la base, a través de años de rutina y trabajo pesado. De vez en cuando se eleva sobre un montículo que representa un plano de vida un poco más alto hecho posible por el progreso duramente ganado; pero su recorrido es lento y difícil y bordeado de monotonía.

El otro asciende lentamente al principio, pero rápidamente después, en posiciones donde cada problema es nuevo y emocionante, y donde las recompensas son la comodidad, el viaje y la libertad de todo temor.

Echemos un vistazo por un momento a las cartas que escriben los hombres que recorren este camino afortunado. Tales cartas llegan al Instituto Alexander Hamilton en todos los correos; son la característica más emocionante de la jornada laboral del Instituto.

Son cartas exultantes, llenas de esperanza y alegría; los boletines de progreso en el camino ascendente.

corte de papel

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Magnus Jakobsson, director creativo de DDB Estocolmo, detalla su historia personal en este anuncio para el minorista Papercut.

fantasma

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OgivlyOne esperaba impulsar las ventas de Fanta haciendo que la gente comiera papel.

hagar

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Este anuncio de copia larga funciona para promocionar sus pantalones a través de la marca única de sus bolsillos.

Internacional contra la esclavitud

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Anti-Slavery International llama la atención de los lectores con un titular exigente.

Óptica Barska

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Barska se posiciona como la herramienta imprescindible para el acecho.

Mentes para mentes

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La copia de este anuncio de WhybinTBWA cambia entre la mente de una persona con autismo y la de los científicos que estudian el trastorno.

Estudios de sonido de la selva

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Este anuncio emplea la estructura de anuncios de copia larga, pero los de Jungle Sound Studios grabaron las 613 palabras y las imprimieron como ondas de sonido.

cerveza de beck

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Este es solo un ejemplo de redacción publicitaria de formato largo de neil francés, un maestro del estilo. El anuncio comienza:

Está perfectamente bien ser incompetente durante horas y horas.

Soy. Y también todos los que conozco.

Por supuesto, siendo de esta persuasión, nunca podré permitirme una botella de cerveza Beck. Es por eso que la gente que vende Beck’s Beer me hizo escribir este anuncio.

Lo ven como una especie de anuncio de servicios públicos; como una forma de consolar a los que se quejan de la injusticia de todo esto. Una forma de hacer que los ‘pobres’ se sientan contentos de que ‘no tienen’.

Así que aquí, por primera vez, están los grandes nombres: las personas que fueron tan malas en su esfera de actividad elegida que alcanzaron la grandeza.

Personas que creían que el éxito está sobrevalorado.

Y que creía, como dijo una vez GK Chesterton, que ‘si vale la pena hacer algo, vale la pena hacerlo mal’.

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Este anuncio impreso detalla cómo su debate será un evento emocionante.

¿Cuál es tu anuncio de texto largo favorito? Háganos saber en los comentarios.

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Fuentes: Los 100 mejores anuncios 1852-1958: quién los escribió y qué hicieron, Léame: 10 lecciones para escribir una gran copia