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La guía definitiva de Google Shopping en 2021

febrero 27, 2022
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Compras en línea: todos lo hacemos. Diablos, podría decirse que es lo mejor desde el pan rebanado. (¿Sabías que puedes compre en línea para eso, ¿también? Loco.)

Pero, ¿alguna vez ha estado buscando un producto y ha querido comprar entre una variedad de marcas y etiquetas? Este puede ser un proceso bastante complicado si estás saltando entre sitios web de comercio electrónico.

Aquí es donde los mercados de compras en línea son útiles. Piense: Amazon, eBay, Etsy y, lo adivinó, Google Shopping. Si bien Google Shopping no es técnicamente un mercado en línea (es más una plataforma de anuncios, pero hablaremos de eso más adelante), brinda a los compradores la misma oportunidad de explorar una variedad de productos según su consulta de búsqueda.

Google Shopping también beneficia a los minoristas porque, cuando un comprador hace clic en el enlace de un producto, se le envía de regreso al sitio del minorista para realizar la compra.

Si no anuncia sus productos en Google Shopping, se lo está perdiendo, amigo. Recopilamos esta guía para ayudarlo a comprender mejor Google Shopping y comenzar con su primera campaña de Shopping. Siga leyendo para comenzar o use los enlaces de los capítulos para avanzar.

Cuando se lanzó en 2002, Google Shopping se llamaba Froogle. El servicio simplemente indexó los datos del producto en función de ciertos términos de búsqueda. En 2012, el servicio cambió a un modelo de publicidad paga en el que los minoristas tenían que pagar para aparecer en los resultados de búsqueda de Google Shopping.

A partir de ese momento, Google Shopping se convirtió en una «sucursal» de Google AdWords, otra forma más para que los minoristas y las empresas de comercio electrónico anuncien sus productos físicos en Google. Pero a diferencia de los anuncios de Google basados ​​en texto que aparecen en función de las palabras clave, Google utiliza los datos de productos cargados por los comerciantes para mostrar los anuncios de Google Shopping.

¿Por qué usar Google Shopping?

¿Por qué usar Google Shopping? En resumen, funciona. Esta es mi anécdota personal sobre Google Shopping.

Actualmente estoy en el proceso de mudarme de apartamentos aquí en Chicago, y mi novio y yo estamos buscando un sofá cama, preferiblemente una sección, para nuestro nuevo apartamento. No soy leal a una marca específica de muebles o artículos para el hogar, por lo que he estado buscando formas de buscar fácilmente un nuevo sofá en varios minoristas.

Ingrese: Google Shopping. Cuando busco en Google «sofá seccional para dormir», aparecen muchos sitios web… junto con los resultados patrocinados de Google Shopping. Bingo.

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Al hacer clic en Ver seccional dormitorio o en el Compras pestaña debajo del cuadro de consulta de búsqueda, puedo acceder a una variedad de sofás de diferentes minoristas. Google Shopping también me permite filtrar los resultados por punto de precio, tamaño, tela y más.

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Entonces, soy fanático de Google Shopping. Todavía no he realizado una compra, pero anticipo que encontraré nuestro sofá ideal utilizando este servicio.

Aquí hay algunas otras razones para usar Google Shopping:

Hablemos de cómo incluir sus productos en Google Shopping. A continuación, le mostraremos los pasos necesarios para configurar manualmente su cuenta. Propina: Si tiene muchos productos, este proceso puede ser más fácil de subcontratar a una herramienta de fuente de datos de Google Shopping.

1. Configure una cuenta de Google Merchant Center

Para que sus productos aparezcan en los resultados de Google Shopping, debe Regístrese para obtener una cuenta de Google Merchant Center.

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Google Merchant Center es fácil de configurar, es fácil de navegar y esencialmente sirve como su base de operaciones para sus productos e información de productos. (Manejarás tu futuro Campañas de Google Shopping a través de Google Ads, pero hablaremos de eso más adelante).

Lea nuestro guía de Google Merchan Center para obtener más información sobre cómo crear y administrar su cuenta.

2. Optimice las imágenes de su producto

Google Shopping utiliza los feeds de productos cargados para indexar los resultados de búsqueda, pero extrae las imágenes destacadas de los respectivos sitios minoristas. Por eso, es importante optimizar las imágenes y los listados de sus productos en su propio sitio web antes de comercializarlos en Google Shopping.

Google Shopping es una experiencia altamente visual. Podría decirse que las fotos de sus productos son la parte más importante de su listado, y pueden ser la forma en que los compradores eligen en qué producto hacer clic y comprar. Google lo sabe y, con el interés de brindar una excelente experiencia de compra a los consumidores, en realidad negar campañas de Google Shopping si las imágenes son de baja calidad.

(Si cree que puede tomar atajos aquí, piénselo de nuevo. Google lo hace frecuentes controles de calidad y no duda en suspender las cuentas de Google Shopping. Las malas imágenes de productos no solo perjudican las ventas, sino que pueden evitarlas por completo).

Si desea que sus productos aparezcan destacados en Google Shopping, le recomendamos seguir Pautas de imagen de Google desde el comienzo:

  • Use un fondo sólido de color blanco, gris o de color claro
  • Utilice una iluminación clara y uniforme
  • Mostrar claramente el producto que se vende. (Las vistas traseras y los primeros planos se pueden usar como imágenes adicionales, pero no como la imagen principal).
  • Muestre el producto a la escala correcta y no demasiado grande ni demasiado pequeño. (Tu producto debe ocupar entre el 75 % y el 90 % de la imagen completa).
  • Evite el desenfoque, el ruido, las adiciones excesivas de .jpeg u otros ajustes de imagen como pixelación, halos y desvanecimiento.

Otras mejores prácticas incluyen mostrar productos de ropa en el cuerpo, usar sombras para agregar profundidad, proporcionar múltiples ángulos de su producto y presentar personas reales que lo usan. También es bueno dominar estas especificaciones de imágenes de productos si vende sus productos en otros mercados como Amazon, eBay o Etsy.

3. Recopile e ingrese su feed de datos de productos

Con sus imágenes optimizadas, es hora de crear su feed de datos de productos. Su feed de productos le dice a Google todo sobre sus productos. Estos datos son esenciales porque ayudan a Google a encontrar y mostrar sus productos cuando las personas buscan ciertos términos o atributos de productos.

Para configurar su feed de productos, vaya a su cuenta de Google Merchant Center. Hacer clic productos > Feedsy luego haga clic en el icono azul «+».

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Primero, ingrese su país e idioma. Estos datos determinan qué grupos demográficos verán sus productos, por lo que es importante.

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A continuación, asigne un nombre a su feed de productos y elija cómo ingresará la información de su producto.

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Si tu escoges Hojas de cálculo de Google, puede cargar su propia hoja de cálculo o utilizar una plantilla proporcionada por Google Merchant Center. Este paso también le permite crear un cronograma de carga según la frecuencia con la que actualice su inventario.

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Esta hoja de cálculo se usa para ensamblar los atributos del producto que Google usará para indexar y mostrar sus productos. A continuación se muestra una breve lista de algunos atributos de productos obligatorios que Google utiliza para crear sus anuncios de Google Shopping (además de un ejemplo de sofá descarado).

identificación — El identificador único de su producto. Use el SKU si es posible. Ejemplo: S123

título — El título de su producto. Debe coincidir con la página de destino del producto. Agregue cualquier detalle que los compradores puedan buscar, como el tamaño, el color o el estilo. Ejemplo: Sofá seccional Allie’s Super Comfy Sleeper, gris

descripción — Una descripción precisa de su producto. Debe coincidir con la página de destino del producto. Solo incluye información sobre el producto. Ejemplo: Este sofá seccional cama fue hecho especialmente para el nuevo apartamento de Allie. Hecho 100 % de material basado en la nube, este sofá es perfecto para acurrucar a su perro, disfrutar de Cheez-its y ver demasiado Netflix. También tiene una cama plegable para cuando su mamá viene de visita.

Enlace — La URL de la página de destino de su producto. Debe comenzar con http o https. Ejemplo: https://www.alliessofa.com

Enlace de imágen — La URL de la imagen principal de su producto. Debe comenzar con http o https. Ejemplo: https://www.alliessofa.com/image1.jpg

disponibilidad — La disponibilidad de su producto. Haga coincidir la disponibilidad de la página de destino del producto. Ejemplo: En stock

precio — El precio de su producto. Haga coincidir el precio de la página de destino del producto y la moneda del país en el que se vende predominantemente el producto. Ejemplo: $500.00

categoría_producto_google — La categoría de producto definida por Google para su producto. Incluya la categoría más relevante. Ejemplo: Seccional > Durmiente

marca — La marca de su producto. Proporcione el nombre generalmente reconocido por los clientes. Ejemplo: Allie’s

Puede encontrar la lista completa de Especificación de datos de productos de Google aquí. Le recomendamos que lo lea, ya que no pudimos incluir la lista completa de atributos obligatorios y opcionales en esta publicación de blog.

Si elige utilizar la plantilla proporcionada por Google Merchant Center, la hoja de cálculo ya reflejará los atributos del producto como encabezados de columna.

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Si elige crear su propia hoja de cálculo, ingrese los atributos de su producto elegido como encabezados de columna. Complete los datos respectivos con cada producto como su propia fila. Si un atributo no se aplica a un producto, deje esa celda en blanco. Cuando termine, simplemente suba el documento a Google Merchant Center.

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¡Voila! A partir de ese momento, puede acceder a su feed de productos en su cuenta de Google Merchant Center en Productos > Piensos > Piensos primarios.

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4. Vincula tu cuenta de Google AdWords

Cuando busca un producto en Google, los resultados de Google Shopping que ve son en realidad anuncios.

Así es: para que sus productos aparezcan en Google Shopping, debe pagar. Si bien Google Merchant Center es la forma en que Google obtiene la información de su producto, Google AdWords es la forma en que los consumidores ven sus productos… a través de Campañas de comprasal que llegaremos a continuación.

Para mostrar sus productos a los compradores a través de Google Shopping, deberá vincular su cuenta de Google AdWords.

Inicie sesión en su cuenta de Google Merchant Center. En la esquina superior derecha, encontrarás tres puntos verticales. Haga clic en ellos para expandir el menú y luego haga clic en Vinculación de cuenta.

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Si no tiene una cuenta de Google AdWords, puede crear una desde esta pantalla. De lo contrario, haga clic en Vincular cuenta para ingresar su ID de cliente de Google AdWords. Una vez que haya terminado, su cuenta de AdWords debería estar vinculada.

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5. Crea una campaña de Google Shopping

Una vez que su cuenta de Google AdWords esté vinculada, podrá crear una campaña de Google Shopping y anunciar sus productos. Hay un par de maneras diferentes de empezar.

Una forma de crear una campaña de Google Shopping es a través de su cuenta de Google Merchant Center. Después de vincular su cuenta de Google AdWords a través de la Vinculación de cuenta página, debería poder acceder a ella desde el mismo lugar. Desde allí, simplemente puede hacer clic en Crear campaña de compras.

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A continuación, inserte el nombre de la campaña, el país de venta y el presupuesto diario. Una vez que haga clic Crearse le pedirá que continúe administrando su…